Participação da Stanford Graduate School of Business
CONTATOS
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152
NOVA YORK - 11 de julho de 2012 - A Nielsen, líder no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje o lançamento do Nielsen Innovation Lab, um programa criado para estimular ideias pioneiras e avanços melhores e mais rápidos na área de eficácia da publicidade. O Innovation Lab incorporará recursos de toda a Nielsen com recursos externos - de clientes, grupos da indústria e acadêmicos - para melhorar a compreensão do valor das atividades publicitárias em todas as plataformas de mídia. A Stanford Graduate School of Business foi contratada como a primeira colaboradora e contribuirá com criatividade e rigor acadêmico para as iniciativas do Laboratório.
"Compreender o verdadeiro valor da publicidade representa uma espécie de santo graal para o setor, pois nos esforçamos para fornecer métricas que capturem com precisão como um anúncio afeta as percepções e compras de marca de curto e longo prazo de um consumidor", disse Scott McKinley, vice-presidente executivo de eficácia da publicidade da Nielsen. "Estamos entusiasmados em trabalhar com Stanford e outros colaboradores por meio do Nielsen Innovation Lab para desenvolver pesquisas e soluções revolucionárias."
"No atual mercado fragmentado e orientado por resultados, a necessidade de atribuir métricas ao desempenho dos anúncios é mais importante do que nunca", disse o professor associado de marketing Wesley Hartmann, da Stanford Graduate School of Business. "Embora os profissionais de marketing tenham muitas ferramentas à disposição, ainda há mais a aprender sobre como e por que alguns anúncios funcionam. Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen".
O Laboratório de Inovação da Nielsen servirá como um centro para idealizar e obter oportunidades inovadoras de mensuração da eficácia da publicidade e, em seguida, conduzir a execução da prova de conceito em cada iniciativa. Os projetos bem-sucedidos que atendem a uma necessidade do setor têm o potencial de se tornarem soluções completas.
Atualmente, a Nielsen fornece métricas de eficácia de publicidade por meio do conjunto Nielsen Brand Effect, tanto nos Estados Unidos quanto no exterior. Essas soluções complementam o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que utiliza o Nielsen Online Campaign RatingsTM para fornecer medidas de alcance, frequência e GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet, permitindo a medição de campanhas de marketing integradas.
Para saber mais sobre como participar das iniciativas do Nielsen Innovation Lab, entre em contato com a equipe pelo e-mail innovationlab@nielsen.com.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
