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Nielsen lança laboratório de inovação para promover a pesquisa, soluções para a eficácia da publicidade

2 minutos de leitura | Julho 2012

Stanford Graduate School of Business to Participar

CONTATOS
Julia Monti, Nielsen - 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business - 650-724-9152

NOVA YORK - 11 de julho de 2012 - A Nielsen, líder no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram, anunciou hoje o lançamento do Laboratório de Inovação Nielsen, um programa projetado para estimular idéias pioneiras e avanços melhores e mais rápidos na área de eficácia publicitária. O Laboratório de Inovação incorporará ativos de toda a Nielsen com recursos externos - de clientes, grupos industriais e acadêmicos - para melhorar a compreensão do valor das atividades publicitárias através das plataformas de mídia. A Stanford Graduate School of Business assinou como o primeiro colaborador e contribuirá com criatividade e rigor acadêmico para as iniciativas do Laboratório.

"Compreender o verdadeiro valor da publicidade representa algo como um santo graal para a indústria, pois nos esforçamos para fornecer métricas que captem com precisão como um anúncio impacta as percepções e compras de marca de um consumidor a curto e longo prazo", disse Scott McKinley, vice-presidente executivo de Eficácia Publicitária da Nielsen. "Estamos entusiasmados em trabalhar com Stanford e outros colaboradores através do Laboratório de Inovação Nielsen para desenvolver pesquisas e soluções que mudem o jogo".

"No mercado fragmentado e orientado por resultados de hoje, a necessidade de atribuir métricas ao desempenho dos anúncios é mais importante do que nunca", disse o professor associado de Marketing Wesley Hartmann na Stanford Graduate School of Business. "Embora os marqueteiros tenham muitas ferramentas à mão, há mais a aprender sobre como e por que algumas propagandas funcionam". Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen".

O Laboratório de Inovação Nielsen servirá como um centro de idéias e fontes de oportunidades inovadoras para medir a eficácia da publicidade e, em seguida, conduzirá a execução de provas de conceito em cada iniciativa. Projetos bem sucedidos que atendem a uma necessidade da indústria têm o potencial de se tornarem soluções completas.

Atualmente, a Nielsen fornece métricas de eficácia publicitária através do conjunto Efeito Marca Nielsen, tanto nos Estados Unidos como no exterior. Estas soluções complementam as Classificações de Campanha Nielsen Cross-Platform, que utiliza o Nielsen Online Campaign RatingsTM para oferecer alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet, para permitir a medição de campanhas de marketing integradas.

Para saber mais sobre como participar das iniciativas do Nielsen Innovation Lab, favor entrar em contato com a equipe em innovationlab@nielsen.com.

SOBRE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.