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尼尔森启动创新实验室,推进广告效果研究和解决方案

2 分钟阅读 | 2012 年 7 月

斯坦福大学商学院参加会议

联系方式
Julia Monti,尼尔森公司 - 646-654-4412
Katie Pandes,斯坦福大学商学院 - 650-724-9152

纽约--2012年7月11日--尼尔森公司(Nielsen),一家领先的消费者收视和购买信息与洞察提供商,今天宣布启动尼尔森创新实验室(Nielsen Innovation Lab)项目,该项目旨在促进广告效果领域的开拓性想法和更好、更快的进步。创新实验室将把尼尔森的资产与来自客户、行业团体和学术界的外部资源结合起来,以加强对跨媒体平台广告活动价值的理解。斯坦福大学商学院已签约成为第一个合作方,并将为实验室的各项活动贡献创造力和学术严谨性。

"尼尔森广告效果执行副总裁斯科特-麦金利(Scott McKinley)表示:"了解广告的真正价值是广告行业的一项神圣任务,因为我们致力于提供能够准确捕捉广告如何影响消费者短期和长期品牌认知和购买的指标。"我们很高兴能通过尼尔森创新实验室与斯坦福大学和其他合作者共同开发改变游戏规则的研究和解决方案。

"斯坦福大学商学院营销学副教授韦斯利-哈特曼(Wesley Hartmann)说:"在当今这个碎片化、以结果为导向的市场中,为广告效果指定衡量标准比以往任何时候都更加重要。"虽然营销人员手头有很多工具,但对于某些广告的运作方式和原因还有很多东西需要了解。我们期待与尼尔森的合作。

尼尔森创新实验室将作为一个中心,构思和寻找突破性的广告效果测量机会,然后推动每项举措的概念验证执行。解决行业需求的成功项目有可能成为成熟的解决方案。

尼尔森目前通过尼尔森品牌效应套件在美国和海外提供广告效果指标。这些解决方案是对尼尔森跨平台营销活动收视率(Cross-Platform Campaign Ratings)的补充,后者利用尼尔森在线营销活动收视率TM(Nielsen Online Campaign RatingsTM)为电视和互联网广告提供不重复和递增的到达率、频次和GRP测量,以便对整合营销活动进行测量。

欲了解参与尼尔森创新实验室计划的更多信息,请通过 innovationlab@nielsen.com 与团队联系。

关于尼尔森
Nielsen Holdings N.V.(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。