การศึกษาวิจัยใหม่เน้นย้ำถึงการเติบโตของประชากรผิวดำที่ร่ำรวยเป็นพิเศษ
วอชิงตัน ดี.ซี. – 17 กันยายน 2558 – วันนี้ Nielsen เผยแพร่ Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story ซึ่งเป็น ภาคที่ 5 ของ Diverse Intelligence Series รายงานฉบับใหม่นี้ประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคผิวดำที่มีฐานะร่ำรวยซึ่งมีรายได้ครัวเรือนต่อปี 75,000 ดอลลาร์ขึ้นไป และพลิกโฉมอคติที่ล้าสมัยเกี่ยวกับชาวแอฟริกัน-อเมริกัน ตั้งแต่การศึกษาและรายได้ ไปจนถึงการบริโภคสื่อและการมีส่วนร่วมทางสังคม รายงานดังกล่าวเผยแพร่ในงานแถลงข่าวระหว่างการประชุมสภานิติบัญญัติประจำปีครั้งที่ 45 ของ Congressional Black Caucus Foundation, Inc. ที่วอชิงตัน ดี.ซี.
เรื่องราว Incresesly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story นำเสนอเรื่องราวของชาวอเมริกันผิวดำที่มีรายได้สูงซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยมีประชากร 45.7 ล้านคน[1] ประชากรผิวดำของประเทศเติบโตขึ้น 17.7% ตั้งแต่ปี 2000 ถึงปี 2014 ซึ่งเร็วกว่าประชากรทั้งหมด 35% และเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของอัตราการเติบโต 8.2% ของประชากรผิวขาว อัตราการเติบโตของประชากรผิวดำส่วนหนึ่งมาจากการอพยพเข้าประเทศของคนผิวดำจากแถบแคริบเบียน แอฟริกา และบางประเทศในยุโรป ทำให้ประชากรโดยรวมมีความหลากหลายอย่างเหลือเชื่อ จำนวนคนผิวดำที่เกิดในต่างประเทศในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นสี่เท่าตั้งแต่ปี 1980 คิดเป็น 3.8 ล้านคนของประชากรผิวดำในประเทศ คนผิวดำที่เกิดในต่างประเทศมีส่วนสนับสนุนรายได้ที่เพิ่มขึ้นในชุมชนแอฟริกันอเมริกัน โดยรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยของพวกเขาสูงกว่าคนผิวดำที่เกิดในสหรัฐอเมริกา 30%
Cheryl Pearson-McNeil รองประธานอาวุโสฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคของ Nielsen กล่าวว่า “ขนาดและอิทธิพลของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่ร่ำรวยกำลังเติบโตเร็วกว่าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกในทุกกลุ่มรายได้ และผลกระทบยังรู้สึกได้ในทุกอุตสาหกรรม รายได้ที่มากขึ้นเหล่านี้เกิดจากปัจจัยหลายประการ เช่น ความเยาว์วัย การย้ายถิ่นฐาน การศึกษาในอดีต และการสนทนาที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ ซึ่งส่งผลต่อการตัดสินใจของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันในฐานะผู้ภักดีต่อแบรนด์และทูตแบรนด์ นักการตลาดที่ชาญฉลาดกำลังให้ความสนใจ”
“เราเชื่อว่า ‘เรื่องราวที่ไม่เคยเล่ามาก่อน’ นี้เป็นเรื่องราวที่ทันท่วงทีและมีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันในอเมริกาในศตวรรษที่ 21” ศาสนาจารย์ Jacques Andre DeGraff ประธานร่วมของ Nielsen External Advisory Council กล่าว “Nielsen ประสบความสำเร็จในการให้ข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลแก่ลูกค้ามาเกือบ 100 ปีแล้ว และด้วยรายงานฉบับครบรอบ 5 ปีเกี่ยวกับชาวแอฟริกัน-อเมริกันนี้ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับ Diverse Intelligence Series ชุมชนพหุวัฒนธรรมจึงมั่นใจได้ว่า Nielsen จะจับความสำคัญของประชากรทุกกลุ่มได้”
ไฮไลท์ของ Increinly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story ประกอบด้วย:
ครัวเรือนผิวดำที่มีรายได้ 70,000 เหรียญขึ้นไปมียอดการใช้จ่ายในแต่ละหมวดหมู่เป็นเปอร์เซ็นต์ของรายจ่ายประจำปี:
- ประกันภัยส่วนบุคคลและเงินบำนาญ – 14.7%
- เกษียณอายุ บำนาญ ประกันสังคม – 13.8%
- เฟอร์นิเจอร์และอุปกรณ์ภายในบ้าน – 12.5%
- ของขวัญเป็นเงินสด – 7.6%
พฤติกรรมการบริโภคแซงหน้าประชากรกลุ่มอื่น:
ในแต่ละสัปดาห์ เมื่อเปรียบเทียบกับชาวอเมริกันทั้งหมดแล้ว ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันใช้เวลาดูทีวีเพิ่มขึ้นร้อยละ 42 ใช้เวลาบนพีซีเพิ่มขึ้นร้อยละ 13 และใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มประชากรอื่นๆ
ความก้าวหน้าทางการศึกษา:
- อัตราของผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลายที่เป็นคนผิวดำที่เข้าเรียนในวิทยาลัยเพิ่มขึ้นในปี 2014 เป็น 70.9% ซึ่งสูงเกินกว่าอัตราของผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลายทั้งหมดในประเทศ
- ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันร้อยละ 23 ที่มีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า 100,000 เหรียญสหรัฐ ค้นหางานทางออนไลน์ (เมื่อเทียบกับร้อยละ 14 ของคนผิวขาว)
- 11% ของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า 100,000 เหรียญสหรัฐ เรียนวิชาในระดับวิทยาลัยทางออนไลน์ (เมื่อเทียบกับ 5% ของคนผิวขาว)
อัตราการเติบโตของรายได้:
- อัตราการเติบโตของรายได้ของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันแซงหน้าคนผิวขาวที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกที่ระดับรายได้ครัวเรือนต่อปีที่สูงกว่า 60,000 ดอลลาร์
- การเพิ่มขึ้นสูงสุดสำหรับครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันเกิดขึ้นในจำนวนครัวเรือนที่มีรายได้มากกว่า 200,000 ดอลลาร์ โดยเพิ่มขึ้นถึง 138% เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นของจำนวนประชากรทั้งหมดที่ 74%
การใช้สื่อและเทคโนโลยี:
- ปี 2558 ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญ เนื่องจากการบริโภคสื่ออย่างกระตือรือร้น อิทธิพลทางวัฒนธรรมที่ทรงพลัง และสถิติประชากรที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ก่อให้เกิดอิทธิพลของคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในอุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านโทรทัศน์ ดนตรี และโซเชียลมีเดีย รวมถึงประเด็นทางสังคมด้วย
- 'Black Twitter' เป็นกลุ่มผู้ใช้ที่มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนหัวข้อและการสนทนาที่เป็นกระแสทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง แฮชแท็กยอดนิยมที่ถูกพูดถึง ได้แก่: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065
กำลังซื้อ:
วงแหวนตะกร้า (จำนวนเงินดอลลาร์เฉลี่ยที่ใช้จ่ายต่อครัวเรือนต่อปี) ของกลุ่มชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีรายได้ครัวเรือน 100,000 เหรียญสหรัฐฯ ขึ้นไป แซงหน้ากลุ่มอื่นๆ ในอัตราเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าด้วยช่องทางการขายปลีก 5 อันดับแรกต่อไปนี้:
- ร้านสะดวกซื้อ – 123%
- ร้านขายของเล่น – 40%
- ร้านหนังสือ – 32%
- ร้านขายอุปกรณ์รถยนต์ – 15%
- ห้างสรรพสินค้า – 14%
ผลกระทบต่อการย้ายถิ่นฐาน:
ภายในปี 2060 คนผิวดำ 1 ใน 6 คนในสหรัฐฯ จะเป็นผู้อพยพ พื้นที่มหานครที่มีประชากรผิวดำมากที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศเป็นพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากการอพยพมากที่สุด ผู้อพยพผิวดำคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ต่อไปนี้ของประชากรผิวดำในพื้นที่มหานครเหล่านี้:
- ไมอามี่ – 34%
- นิวยอร์ก – 28%
- วอชิงตัน ดีซี – 15%
หากต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Increasingly Affluent, Educated and Diverse
หมายเหตุ
[1] USCensus, American Community Survey, 2014 เชื้อชาติเดียวหรือหลายเชื้อชาติรวมกัน
เกี่ยวกับซีรีส์ Diverse Intelligence ของ Nielsen
ในปี 2011 รายงาน African-American ฉบับแรกที่ได้รับรางวัลของ Nielsen ได้เปิดตัวชุดรายงาน Diverse Intelligence Series ซึ่งเป็นชุดรายงานที่ครอบคลุมและครอบคลุม โดยมุ่งเน้นเฉพาะที่พฤติกรรมการบริโภคและการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย (รวมถึงชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและละตินอเมริกา) หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชุดรายงาน Diverse Intelligence ของ Nielsen โปรดไปที่ www.nielsen.com/africanamericans
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
มีอา สก็อตต์ mia.scott@nielsen.com
