새로운 연구는 부유한 흑인 인구 증가에 특별히 초점을 맞춥니다.
워싱턴 DC - 2015년 9월 17일 - 오늘 닐슨은 ' 점점 더 부유해지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 아프리카계 미국인 소비자'를 발표했습니다 : 아프리카계 미국인 소비자 - 알려지지 않은 이야기, 다양성 인텔리전스 시리즈의 다섯 번째 보고서입니다. 이 새로운 보고서에는 연간 가구 소득이 75,000달러 이상인 부유한 흑인 소비자에 대한 인사이트가 포함되어 있으며, 교육과 소득부터 미디어 소비와 사회 참여에 이르기까지 아프리카계 미국인에 대한 오래된 고정관념을 뒤집는 내용을 담고 있습니다. 이 보고서는 워싱턴 DC에서 열린 미국 흑인 코커스 재단의 제45회 연례 입법 컨퍼런스에서 열린 기자회견에서 발표되었습니다.
점점 더 부유해지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 흑인: 아프리카계 미국인 소비자 - 알려지지 않은 이야기에서는 흑인 인구가 지속적으로 증가하고 빠르게 변화하는 가운데 고소득 흑인의 진화에 대해 살펴봅니다. 4,570만 명[1]에 달하는 미국의 흑인 인구는 2000년부터 2014년까지 17.7% 증가하여 전체 인구보다 35% 더 빠르게 성장했으며, 백인 인구 증가율 8.2%의 두 배에 달했습니다. 흑인 인구의 증가율은 카리브해, 아프리카, 일부 유럽 국가에서 흑인 이민이 급증하면서 전체 인구가 놀라울 정도로 다양해졌기 때문으로 분석됩니다. 미국 내 외국 태생 흑인의 수는 1980년 이후 4배로 증가하여 미국 흑인 인구의 380만 명을 차지합니다. 외국 태생의 흑인은 아프리카계 미국인 커뮤니티의 소득 증가에 기여하고 있으며, 이들의 가구 소득 중간값은 미국 태생의 흑인보다 30% 더 높습니다.
"부유한 아프리카계 미국인의 규모와 영향력은 모든 소득 계층에서 비히스패닉계 백인보다 빠르게 성장하고 있으며, 그 영향은 산업 전반에 걸쳐 나타나고 있습니다."라고 닐슨의 미국 전략적 커뮤니티 제휴 및 소비자 참여 부문 수석 부사장인 셰릴 피어슨-맥닐(Cheryl Pearson-McNeil)은 말합니다. "이러한 소득 증가는 젊음, 이민, 높은 교육 수준, 다양한 소셜 미디어 채널에서의 지속적이고 관련성 있는 대화 등 여러 요인에 기인하며, 이는 아프리카계 미국인들이 브랜드 충성도와 홍보대사로서의 결정에 영향을 미칩니다. 현명한 마케터들은 이를 주목하고 있습니다."
닐슨 외부 자문위원회 공동 의장인 자크 안드레 드그라프 목사는 "이 '알려지지 않은 이야기'는 21세기 미국의 아프리카계 미국인을 이해하는 데 시의적절할 뿐만 아니라 매우 중요하다고 생각합니다."라고 말했습니다. "닐슨은 거의 100년 동안 고객에게 인사이트와 데이터를 성공적으로 제공해 왔습니다. 이제 다양성 인텔리전스 시리즈의 시작인 5주년 기념 아프리카계 미국인 보고서를 통해 다문화 커뮤니티는 닐슨이 모든 인구 통계의 중요성을 파악하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다."라고 말했습니다.
점점 더 풍요로워지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 아프리카계 미국인의 하이라이트: 아프리카계 미국인 소비자 - 알려지지 않은 이야기 등이 포함됩니다:
7만 달러 이상의 흑인 가구는 연간 지출액 기준으로 여러 소비 카테고리에서 상위권을 차지했습니다:
- 개인 보험 및 연금 - 14.7%
- 퇴직, 연금, 사회 보장 - 13.8%
- 집안 가구 및 장비 - 12.5%
- 현금 선물 - 7.6%
소비 습관은 다른 인구 통계를 능가합니다:
매주 전체 미국인과 비교했을 때, 아프리카계 미국인 성인은 다른 어떤 인구 집단보다 TV 시청에 42%, PC에 13%, 스마트폰에 15% 더 많은 시간을 소비합니다.
교육 진도:
- 2014년 흑인 고등학교 졸업생의 대학 진학률은 70.9%로 증가하여 미국 전체 고등학교 졸업생의 진학률을 넘어섰습니다.
- 연간 가구 소득이 10만 달러 이상인 아프리카계 미국인의 23%는 온라인으로 일자리를 검색합니다(백인의 14%에 비해).
- 연간 가구 소득이 10만 달러 이상인 아프리카계 미국인 중 11%가 온라인으로 대학 과정을 수강합니다(백인의 5%와 비교하면).
소득 증가율:
- 아프리카계 미국인의 소득 증가율은 연간 가구 소득이 6만 달러 이상인 모든 수준에서 비히스패닉계 백인의 소득 증가율을 앞질렀습니다.
- 아프리카계 미국인 가구의 경우 소득이 20만 달러 이상인 가구 수가 138% 증가하여 전체 인구 증가율 74%에 비해 가장 큰 폭으로 증가했습니다.
미디어 및 기술 사용:
- 2015년은 열렬한 미디어 소비, 강력한 문화적 영향력, 급증하는 인구 통계로 인해 아프리카계 미국인이 텔레비전, 음악, 소셜 미디어 등 광범위한 산업과 사회적 이슈에 전례 없는 영향력을 행사하는 전환점이 되었습니다.
- '블랙 트위터'는 플랫폼에서 영향력 있는 사용자 집단으로, 전 세계 트렌드 주제와 대화를 지속적으로 주도하고 있습니다. 인기 해시태그는 다음과 같습니다: #흑인 생명도 소중하다 - 4,756,536건, #샌드래블랜드 - 3,642,898건, #퍼거슨 - 2,421,801건, #프레디그레이 - 2,087,080건, #askrachel - 994,065건 등이 있습니다.
구매력:
가구 소득이 10만 달러 이상인 아프리카계 미국인의 바스켓 링(가구당 연간 평균 지출액)은 다음과 같은 상위 5개 소매 채널에서 다른 그룹보다 높은 비율로 다른 그룹을 능가합니다:
- 편의점 - 123%
- 장난감 가게 - 40%
- 서점 - 32%
- 자동차 매장 - 15%
- 백화점 - 14%
이민 영향:
2060년에는 미국 흑인 6명 중 1명이 이민자가 될 것입니다. 미국에서 가장 많은 흑인 인구가 거주하는 대도시 지역은 이민의 영향이 가장 뚜렷하게 나타나는 곳입니다. 이러한 대도시 지역의 흑인 인구에서 흑인 이민자가 차지하는 비율은 다음과 같습니다:
- 마이애미 - 34%
- 뉴욕 - 28%
- 워싱턴 D.C. - 15%
자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 점점 더 부유해지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 보고서를 다운로드하세요.
참고
[1] 미국 인구조사, 미국 지역사회 조사, 2014. 단독 또는 복합 인종.
닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈 소개
2011년, 수상 경력에 빛나는 닐슨의 첫 번째 아프리카계 미국인 보고서는 다문화 소비자(아시아계 미국인 및 히스패닉/라티노 포함)의 독특한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 강력한 종합 보고서 포트폴리오인 현재의 Diverse Intelligence 시리즈를 출시했습니다. 닐슨의 다양성 인텔리전스 연구 시리즈에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com/africanamericans 에서 확인할 수 있습니다 .
닐슨 소개
Nielsen N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
연락처
미아 스콧, mia.scott@nielsen.com
