새로운 연구는 풍요로운 흑인 인구 증가에 특별한 초점을 맞추고 있습니다.
워싱턴 DC - 2015 년 9 월 17 일 - 오늘 닐슨은 점점 풍요롭고, 교육받고, 다양 해지고: 아프리카 계 미국인 소비자 - 다양한 정보 시리즈의 다섯 번째 할부 인 Untold Story를 발표했습니다. 이 새로운 보고서는 연간 가계 소득이 $ 75,000 이상인 풍요로운 흑인 소비자에 대한 통찰력을 포함하고 교육 및 소득에서 미디어 소비 및 사회 참여에 이르기까지 아프리카 계 미국인에 대한 오래된 고정 관념을 뒤집습니다. 이 보고서는 워싱턴 DC에서 열린 의회 블랙 코커스 재단 (Black Caucus Foundation, Inc.)의 제 45 차 연례 입법 회의에서 기자 회견에서 발표되었습니다.
점점 더 풍요롭고, 교육받고, 다양하게: 아프리카계 미국인 소비자 – 말할 수 없는 이야기는 인구가 계속 성장하고 빠르게 변화함에 따라 고소득 흑인 미국인의 진화를 탐구합니다. 45.7 백만 강한[1]에서, 국가의 흑인 인구는 2000년에서 2014년까지 17.7%로 증가했는데, 이는 전체 인구보다 35% 더 빠르고, 백인 인구의 8.2% 증가율의 두 배가 되었다. 흑인 인구의 증가율은 부분적으로 카리브해, 아프리카 및 일부 유럽 국가에서 흑인 이민이 급증하여 전체 인구가 엄청나게 다양 해짐에 기인합니다. 미국의 외국 태생 흑인의 수는 1980 이후 4 배로 증가하여 미국 흑인 인구의 3.8 백만을 차지합니다. 외국 태생의 흑인들은 아프리카 계 미국인 공동체의 소득 증가에 기여하고 있습니다 : 그들의 평균 가계 소득은 미국 태생의 흑인보다 30 % 높습니다.
"부유 한 아프리카 계 미국인의 규모와 영향력은 모든 소득 부문에서 비 히스패닉 백인보다 빠르게 성장하고 있으며 그 영향은 산업 전반에 걸쳐 느껴지고 있습니다."라고 Nielsen의 미국 전략적 커뮤니티 얼라이언스 및 소비자 참여 수석 부사장 인 Cheryl Pearson-McNeil은 말했습니다. "이러한 더 큰 소득은 젊음, 이민, 역사적인 교육 성취 및 브랜드 충성 주의자 및 대사로서의 아프리카 계 미국인의 결정에 영향을 미치는 다양한 소셜 미디어 채널을 통한 지속적이고 관련성있는 대화를 포함한 여러 요인에 기인합니다. 정통한 마케팅 담당자들이 주목하고 있습니다."
"이 '알려지지 않은 이야기'는 21세기 미국의 아프리카계 미국인을 이해하는 데 시의적절할 뿐만 아니라 매우 중요하다고 생각합니다."라고 닐슨 외부 자문위원회 공동 의장인 자크 안드레 드그라프(Jacques Andre DeGraff) 목사가 말했습니다. "닐슨은 거의 100년 동안 고객을 위한 인사이트와 데이터를 성공적으로 제공해 왔습니다. 이제 다양성 인텔리전스 시리즈의 시작인 5주년 기념 아프리카계 미국인 보고서를 통해 다문화 커뮤니티는 닐슨이 모든 인구 통계의 중요성을 잘 파악하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다."
점점 풍요롭고, 교육받고, 다양해지는 하이라이트: 아프리카계 미국인 소비자 – 말할 수 없는 이야기는 다음과 같습니다.
흑인 가구 $ 70,000 + 연간 지출의 비율에 따라 소비 범주의 상위 :
- 개인 보험 및 연금 - 14.7%
- 퇴직, 연금, 사회 보장 - 13.8%
- 집안 가구 및 장비 - 12.5%
- 현금 선물 - 7.6%
소비 습관은 다른 인구 통계보다 앞선다.
매주 모든 미국인과 비교하여 아프리카 계 미국인 성인은 TV를 보는 데 42 % 더 많은 시간을 소비합니다. PC에서 13 % 더 많은 시간; 다른 인구 통계보다 스마트 폰에서 15 % 더 많은 시간을 할애합니다.
교육 진행 :
- 대학에 등록한 흑인 고등학교 졸업생의 비율은 2014 년에 70.9 %로 증가하여 전국의 모든 고등학교 졸업생의 비율을 초과했습니다.
- 연간 가계 소득이 $ 100,000 이상인 아프리카 계 미국인의 23 %가 온라인으로 일자리를 검색합니다 (백인의 14 %와 비교).
- 연간 가계 소득이 $ 100,000 이상인 아프리카 계 미국인의 11 %가 온라인으로 대학 과정을 수강합니다 (백인의 5 %와 비교).
소득 증가율:
- 아프리카 계 미국인 소득 증가율은 $ 60,000 이상의 모든 연간 가계 소득 수준에서 비 히스패닉 백인의 소득 증가율을 앞섰습니다.
- 아프리카 계 미국인 가구의 가장 큰 증가는 $ 200,000 이상의 수입을 올리는 가구 수에서 발생했으며 총 인구 증가는 74 %에 비해 138 % 증가했습니다.
미디어 및 기술 사용 :
- 2015 년은 열렬한 미디어 소비, 강력한 문화적 영향 및 급증하는 인구 통계가 광범위한 산업, 특히 텔레비전, 음악 및 소셜 미디어뿐만 아니라 사회 문제에 전례없는 아프리카 계 미국인의 영향을 미쳤기 때문에 전환점을 나타 냈습니다.
- '블랙 트위터'는 플랫폼에서 영향력 있는 사용자 집단으로, 지속적으로 글로벌 트렌드 주제와 대화를 주도합니다. 인기 해시태그는 다음과 같습니다: #흑인의 생명도 소중하다 - 4,756,536건, #샌드래블랜드 - 3,642,898건, #퍼거슨 - 2,421,801건, #프레디그레이 - 2,087,080건, #askrachel - 994,065건.
구매력:
가계 소득이 $ 100,000 이상인 아프리카 계 미국인을위한 바구니 링 (가구 당 연간 평균 달러 금액)은 다음과 같은 상위 다섯 개의 소매 채널에서 더 높은 비율로 다른 그룹의 바구니 링을 능가합니다.
- 편의점 - 123%
- 장난감 가게 - 40%
- 서점 - 32%
- 자동차 매장 - 15%
- 백화점 - 14%
이민 영향:
2060년까지 미국 흑인 6명 중 한 명이 이민자가 될 것이다. 미국에서 가장 큰 흑인 인구의 일부인 대도시 지역은 이민의 영향이 가장 두드러지는 곳입니다. 흑인 이민자는이 대도시 지역의 흑인 인구에 대해 다음과 같은 비율을 구성합니다.
- 마이애미 - 34%
- 뉴욕 - 28%
- 워싱턴 D.C. - 15%
더 자세한 내용과 통찰력을 원하시면, 점점 더 풍요롭고, 교육받고, 다양한 보고서를 다운로드하세요.
노트
[1] 미국 인구 조사, 미국 지역 사회 조사, 2014. 혼자 또는 조합하여 경주하십시오.
Nielsen의 Diverse Intelligence Series 소개
2011년 닐슨의 첫 번째 수상 경력에 빛나는 아프리카계 미국인 보고서는 다문화 소비자(아시아계 미국인 및 히스패닉/라틴계 포함)의 고유한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. Nielsen의 Diverse Intelligence 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsen.com/africanamericans 를 방문하십시오.
닐슨(Nielsen)
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
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미아 스콧, mia.scott@nielsen.com
