富裕層が増えている黒人人口に焦点を当てた新しい研究
ワシントンD.C.-2015年9月17日 - ニールセンは本日、「豊かになり、教育を受け、多様化する：アフリカ系アメリカ人消費者 - その知られざる物語」を発表しました。この新レポートは、ニールセンについて 、世帯年収7万5,000ドル以上の裕福な黒人消費者のインサイトを含み、学歴や収入からメディア消費、社会参加に至るまで、ニールセンについて 、アフリカ系アメリカ人の時代遅れの固定観念を覆すものである。この報告書は、ワシントンD.C.で開催されたCongressional Black Caucus Foundation, Inc.の第45回年次立法会議の記者会見で発表された。
富裕化、高学歴化、多様化：African-American Consumers - the Untold Story（アフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語）』は、人口が急速に増加し変化し続ける中、高所得の黒人アメリカ人の進化を探る。4,570万人[1]となった全米の黒人人口は、2000年から2014年にかけて17.7%増と、総人口よりも35%速く、白人人口の8.2%増の2倍となっている。黒人人口の増加率の一因は、カリブ海諸国、アフリカ、一部のヨーロッパ諸国からの黒人移民が急増し、人口全体が驚くほど多様化したことにある。アメリカにおける外国生まれの黒人の数は、1980年以来4倍に増え、全米黒人人口の380万人を占めている。外国生まれの黒人は、アフリカ系アメリカ人コミュニティの所得増加に貢献している。彼らの世帯所得の中央値は、米国生まれの黒人よりも30％高い。
「裕福なアフリカ系アメリカ人の規模と影響力は、すべての所得セグメントにおいて、非ヒスパニック系白人のそれを上回る速さで成長しており、その影響は業界を問わず現れている」と、ニールセンの米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよび消費者エンゲージメント担当シニア・バイスプレジデント、シェリル・ピアソン＝マクニールは述べている。「このような所得の増加は、若さ、移民、歴史的な教育到達度、様々なソーシャルメディアチャンネルでの絶え間ない関連性のある対話など、多くの要因に起因しており、これらはブランドロイヤリストやアンバサダーとしてのアフリカ系アメリカ人の意思決定に影響を与えています。賢明なマーケティング担当者は注目している。"
この "語られていない物語 "は、21世紀のアメリカにおけるアフリカ系アメリカ人を理解する上で、タイムリーかつ重要なものだと信じています」と、ニールセン外部諮問委員会共同委員長のジャック・アンドレ・デグラフ牧師は語った。「ニールセンは100年近くにわたり、クライアントにインサイトとデータを提供し、成功を収めてきました。この5周年記念となるアフリカ系アメリカ人のレポートは、Diverse Intelligence Seriesの出発点であり、多文化コミュニティは、ニールセンがあらゆる層の重要性を捉えていることを確信することができます。"
豊かになり、教育を受け、多様化する：アフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語』のハイライトは以下の通り：
7万ドル以上の黒人世帯は、年間支出に占める割合で多くの消費カテゴリーでトップである：
- 個人保険・年金 - 14.7
- 退職金、年金、社会保障-13.8
- 家具・設備 - 12.5
- 現金贈与 - 7.6
消費習慣は他の層を凌駕している：
毎週、アフリカ系アメリカ人の成人がテレビを見る時間は他のどの層よりも42％長く、PCを使う時間は13％長く、スマートフォンを使う時間は15％長い。
教育の進歩：
- 黒人の高卒者の大学進学率は2014年に70.9％に上昇し、全米の高卒者の進学率を上回った。
- 世帯年収が10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人の23％がオンラインで仕事を探している（白人は14％）。
- 世帯年収が10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人の11％がオンラインで大学のコースを受講している（白人は5％）。
所得の伸び率：
- アフリカ系アメリカ人の所得増加率は、世帯年収が6万ドルを超えるすべてのレベルにおいて、非ヒスパニック系白人のそれを上回った。
- アフリカ系アメリカ人世帯で最も増加したのは、20万ドル以上の収入を持つ世帯数で、138％の増加であった。
メディアとテクノロジーの使用：
- 2015年は、熱心なメディア消費、強力な文化的影響力、そして急増する人口統計が、特にテレビ、音楽、ソーシャルメディア、そして社会問題など、幅広い業界にかつてないアフリカ系アメリカ人の影響をもたらした転換点となった。
- ブラック・ツイッター」は、世界的なトレンド・トピックや会話を常に牽引する、プラットフォーム上の影響力のあるユーザー集団である。人気のハッシュタグは以下の通り：#blacklivesmatter-4,756,536、#sandrabland-3,642,898、#ferguson-2,421,801、#freddiegray-2,087,080、#askrachel-994,065。
購買力：
世帯収入10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人のバスケットリング（1世帯あたりの年間平均支出額）は、以下の上位5つの小売チャネルで、他のグループを上回る高い割合となっている：
- コンビニエンスストア - 123
- 玩具店 - 40
- 書店 - 32
- 自動車販売店 - 15
- 百貨店 - 14
移民の影響
2060年までには、米国の黒人の6人に1人が移民となる。全米最大規模の黒人人口を抱える大都市圏は、移民の影響が最も顕著に現れる場所である。これらの都市圏の黒人人口に占める黒人移民の割合は、以下の通りである：
- マイアミ - 34
- ニューヨーク - 28
- ワシントンD.C. - 15
詳細とインサイト 、「富裕化、高学歴化、多様化」レポートをダウンロードする。
備考
[1] 米国国勢調査、アメリカン・コミュニティ・サーベイ、2014年。人種は単独または組み合わせ。
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
2011年、ニールセンは受賞歴のある初のアフリカ系アメリカ人向けレポート「Diverse Intelligence Series」を発表しました。これは、多文化消費者（アジア系アメリカ人やヒスパニック系／ラテン系を含む）独自の消費・購買習慣のみに焦点を当てた包括的なレポートの強力なポートフォリオです。ニールセンについて ニールセンの調査シリーズ「Diverse Intelligence」の詳細については、www.nielsen.com/africanamericans をご覧ください。
ニールセンについて
ニールセン（Nielsen N.V.、NYSE: NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に把握するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなど、コンテンツが消費されるあらゆるデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
お問い合わせ
ミア・スコット、mia.scott@nielsen.com
