Novo estudo enfoca especialmente a crescente população negra afluente
Washington, D.C. - 17 de setembro de 2015 - Hoje, a Nielsen lançou o relatório Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story (Consumidores afro-americanos - a história não contada), a quinta parte de sua série Diverse Intelligence. Esse novo relatório inclui insights sobre os consumidores negros afluentes com renda familiar anual de US$ 75.000 ou mais e desmente estereótipos ultrapassados sobre os afro-americanos, desde a educação e a renda até o consumo de mídia e o envolvimento social. O relatório foi divulgado em uma coletiva de imprensa durante a 45ª Conferência Legislativa Anual da Congressional Black Caucus Foundation, Inc., em Washington, D.C.
Cada vez mais afluentes, educados e diversificados: African-American Consumers - the Untold Story (Consumidores afro-americanos - a história não contada) explora a evolução dos negros americanos de alta renda à medida que a população continua a crescer e a mudar rapidamente. Com 45,7 milhões de pessoas[1], a população negra do país cresceu 17,7% de 2000 a 2014 - 35% mais rápido do que a população total e o dobro da taxa de crescimento de 8,2% da população branca. A taxa de crescimento da população negra é parcialmente atribuída ao aumento da imigração negra do Caribe, da África e de alguns países europeus, tornando a população geral incrivelmente diversificada. O número de negros nascidos no exterior nos EUA quadruplicou desde 1980, representando 3,8 milhões da população negra do país. Os negros nascidos no exterior estão contribuindo para o aumento da renda da comunidade afro-americana: sua renda familiar média é 30% maior do que a dos negros nascidos nos EUA.
"O tamanho e a influência dos afro-americanos afluentes estão crescendo mais rapidamente do que os dos brancos não-hispânicos em todos os segmentos de renda, e o impacto está sendo sentido em todos os setores", disse Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior de alianças estratégicas comunitárias e envolvimento do consumidor dos EUA, Nielsen. "Essas rendas maiores são atribuídas a uma série de fatores, incluindo juventude, imigração, histórico de escolaridade e diálogo constante e relevante em vários canais de mídia social que têm um impacto sobre as decisões dos afro-americanos como leais e embaixadores da marca. Os profissionais de marketing experientes estão percebendo."
Acreditamos que essa "história não contada" é oportuna e fundamental para a compreensão dos afro-americanos na América do século XXI", disse o Reverendo Jacques Andre DeGraff, Co-Presidente do Conselho Consultivo Externo da Nielsen. "A Nielsen vem fornecendo com sucesso insights e dados para seus clientes há quase 100 anos. Agora, com esse relatório afro-americano que marca o quinto aniversário, a plataforma de lançamento da série Diverse Intelligence, as comunidades multiculturais podem ter certeza de que a Nielsen capta a importância de cada grupo demográfico."
Os destaques de Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story (Consumidores afro-americanos - a história não contada) incluem:
As famílias negras com mais de US$ 70.000 estão no topo de várias categorias de consumo em termos de porcentagem de suas despesas anuais:
- Seguros pessoais e pensões - 14,7%
- Aposentadoria, pensões, seguridade social - 13,8%
- Móveis e equipamentos domésticos - 12,5%
- Presentes em dinheiro - 7,6%
Os hábitos de consumo superam outros dados demográficos:
A cada semana, em comparação com todos os americanos, os adultos afro-americanos passam 42% mais tempo assistindo à TV, 13% mais tempo em um PC e 15% mais tempo em um smartphone do que qualquer outro grupo demográfico.
Progressão educacional:
- A taxa de negros formados no ensino médio matriculados na faculdade aumentou em 2014 para 70,9%, superando a taxa de todos os formados no ensino médio no país.
- 23% dos afro-americanos com renda familiar anual de mais de US$ 100.000 procuram empregos on-line (em comparação com 14% dos brancos).
- 11% dos afro-americanos com renda familiar anual de mais de US$ 100.000 fazem cursos universitários on-line (em comparação com 5% dos brancos).
Taxas de crescimento da renda:
- As taxas de crescimento da renda dos afro-americanos superaram as dos brancos não hispânicos em todos os níveis de renda familiar anual acima de US$ 60.000.
- O maior aumento para as famílias afro-americanas ocorreu no número de famílias que ganham mais de US$ 200.000, com um aumento de 138%, em comparação com um aumento total da população de 74%.
Uso de mídia e tecnologia:
- O ano de 2015 representou um ponto de inflexão, pois o ávido consumo de mídia, a poderosa influência cultural e as crescentes estatísticas populacionais criaram um impacto afro-americano sem precedentes em uma ampla gama de setores, principalmente na televisão, na música e nas mídias sociais, bem como nas questões sociais.
- O "Black Twitter" é um grupo influente de usuários na plataforma que impulsiona consistentemente os tópicos de tendência e as conversas globais. As hashtags populares discutidas incluem: #BLACKLIVESMATTER - 4.756.536; #SANDRABLAND - 3.642.898; #FERGUSON - 2.421.801; #FREDDIEGRAY - 2.087.080; #ASKRACHEL - 994.065.
Poder de compra:
O anel de cesta (valor médio em dólares gasto por família anualmente) para afro-americanos com renda familiar de mais de US$ 100.000,00 supera o de outros grupos em taxas percentuais mais altas nos cinco principais canais de varejo a seguir:
- Lojas de conveniência - 123%
- Lojas de brinquedos - 40%
- Livrarias - 32%
- Lojas de automóveis - 15%
- Lojas de departamento - 14%
Impacto da imigração:
Até 2060, um em cada seis negros dos EUA será imigrante. As áreas metropolitanas que abrigam algumas das maiores populações negras do país são onde o impacto da imigração é mais evidente. Os imigrantes negros compreendem as seguintes porcentagens da população negra nessas áreas metropolitanas:
- Miami - 34%
- Nova York - 28%
- Washington, D.C. - 15%
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório Increasingly Affluent, Educated and Diverse.
Notas
[1] Censo dos EUA, Pesquisa da Comunidade Americana, 2014. Raça isolada ou combinada.
Sobre a série Diverse Intelligence da Nielsen
Em 2011, o primeiro relatório afro-americano premiado da Nielsen lançou o que hoje é a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos dos consumidores multiculturais (incluindo asiático-americanos e hispânicos/latinos). Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsen.com/africanamericans.
Sobre a Nielsen
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes medições de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que abrangem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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