Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen: Orang Afrika-Amerika Mengubah Stereotip dalam Pendidikan, Pendapatan, Media, dan Lainnya

5 menit dibaca | September 2015

Studi baru menampilkan fokus khusus pada pertumbuhan populasi kulit hitam yang makmur

Washington, D.C. - 17 September 2015 - Hari ini, Nielsen merilis Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story, laporan kelima dari Diverse Intelligence Series. Laporan baru ini mencakup wawasan tentang konsumen kulit hitam yang makmur dengan pendapatan rumah tangga tahunan sebesar $75.000 atau lebih tinggi dan membalikkan stereotip yang sudah ketinggalan zaman tentang orang Afrika-Amerika, mulai dari pendidikan dan pendapatan hingga konsumsi media dan keterlibatan sosial. Laporan ini dirilis dalam sebuah konferensi pers pada acara Congressional Black Caucus Foundation, Inc.'s 45th Annual Legislative Conference di Washington, D.C.

Semakin Makmur, Berpendidikan dan Beragam: African-American Consumers - the Untold Story mengeksplorasi evolusi masyarakat kulit hitam Amerika yang berpenghasilan tinggi seiring dengan populasi yang terus tumbuh dan berubah dengan cepat. Dengan jumlah 45,7 juta jiwa[1], populasi kulit hitam di negara ini tumbuh sebesar 17,7% dari tahun 2000 hingga 2014 - 35% lebih cepat dari total populasi dan dua kali lipat dari tingkat pertumbuhan populasi kulit putih yang hanya sebesar 8,2%. Laju pertumbuhan populasi kulit hitam sebagian disebabkan oleh lonjakan imigrasi kulit hitam dari Karibia, Afrika, dan beberapa negara Eropa, sehingga membuat populasi secara keseluruhan menjadi sangat beragam. Jumlah orang kulit hitam kelahiran luar negeri di AS telah meningkat empat kali lipat sejak tahun 1980, mencapai 3,8 juta orang dari total populasi kulit hitam di negara ini. Warga kulit hitam kelahiran luar negeri berkontribusi pada peningkatan pendapatan di komunitas Afrika-Amerika: pendapatan rumah tangga rata-rata mereka 30% lebih tinggi daripada warga kulit hitam kelahiran AS.   

"Ukuran dan pengaruh orang Afrika-Amerika yang makmur tumbuh lebih cepat dibandingkan dengan orang kulit putih non-Hispanik di semua segmen pendapatan, dan dampaknya dirasakan di seluruh industri," kata Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Pendapatan yang lebih besar ini disebabkan oleh sejumlah faktor termasuk usia muda, imigrasi, pencapaian pendidikan yang bersejarah, dan dialog yang konstan dan relevan di berbagai saluran media sosial yang berdampak pada keputusan orang Afrika-Amerika sebagai loyalis dan duta merek. Para pemasar yang cerdas memperhatikan hal ini."

"Kami percaya bahwa 'kisah yang tak terungkap' ini sangat tepat waktu dan sangat penting untuk memahami orang Afrika-Amerika di Amerika abad ke-21," ujar Pendeta Jacques Andre DeGraff, Ketua Dewan Penasihat Eksternal Nielsen. "Nielsen telah berhasil menyediakan wawasan dan data untuk kliennya selama hampir 100 tahun. Sekarang dengan laporan Afrika-Amerika yang merupakan tonggak sejarah ulang tahun kelima ini, yang menjadi landasan peluncuran Diverse Intelligence Series, komunitas multikultural dapat yakin bahwa Nielsen menangkap pentingnya setiap demografi."

Sorotan tentang Semakin Makmur, Terdidik, dan Beragam: Konsumen Afrika-Amerika - Kisah yang Tak Terungkap meliputi:

Rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan $70.000+ menduduki peringkat teratas dalam beberapa kategori konsumsi berdasarkan persentase pengeluaran tahunan mereka:

  • Asuransi dan pensiun pribadi - 14,7%
  • Pensiun, pensiun, jaminan sosial - 13,8%
  • Perabot dan peralatan rumah tangga - 12,5%
  • Hadiah uang tunai - 7,6%

Kebiasaan konsumsi melebihi demografi lainnya:

Setiap minggunya, dibandingkan dengan orang Amerika pada umumnya, orang dewasa Afrika-Amerika menghabiskan 42% lebih banyak waktu untuk menonton TV; 13% lebih banyak waktu untuk menggunakan PC; dan 15% lebih banyak waktu untuk menggunakan ponsel pintar dibandingkan dengan demografi lainnya.

Perkembangan pendidikan:

  • Tingkat lulusan sekolah menengah kulit hitam yang terdaftar di perguruan tinggi meningkat pada tahun 2014 menjadi 70,9%, melebihi tingkat semua lulusan sekolah menengah di negara ini.
  • 23% orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $100.000 mencari pekerjaan secara online (dibandingkan dengan 14% orang kulit putih).
  • 11% orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $100.000 mengambil kuliah online (dibandingkan dengan 5% orang kulit putih).

Tingkat pertumbuhan pendapatan:

  • Tingkat pertumbuhan pendapatan orang Afrika-Amerika melampaui tingkat pertumbuhan pendapatan orang kulit putih non-Hispanik di setiap tingkat pendapatan rumah tangga tahunan di atas $60.000.
  • Peningkatan terbesar untuk rumah tangga Afrika-Amerika terjadi pada jumlah rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $200.000, dengan peningkatan sebesar 138%, dibandingkan dengan peningkatan total populasi sebesar 74%.

Penggunaan media dan teknologi:

  • Tahun 2015 merupakan titik kritis karena konsumsi media yang tinggi, pengaruh budaya yang kuat, dan statistik populasi yang terus meningkat menciptakan dampak Afrika-Amerika yang belum pernah terjadi sebelumnya di berbagai industri, terutama di bidang televisi, musik, dan media sosial, serta isu-isu sosial.
  • 'Black Twitter' adalah sekelompok pengguna berpengaruh di platform yang secara konsisten mendorong topik dan percakapan yang sedang tren di seluruh dunia. Tagar populer yang dibahas meliputi: #BLACKLIVESMATTER - 4.756.536; #SANDRABLAND - 3.642.898; #FERGUSON - 2.421.801; #FREDDIEGRAY - 2.087.080; #ASKRACHEL - 994.065.

Daya beli:

Lingkaran keranjang (jumlah dolar rata-rata yang dibelanjakan per rumah tangga per tahun) untuk orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000 melampaui kelompok lain dengan tingkat persentase yang lebih tinggi dengan lima saluran ritel teratas berikut ini:

  • Toko serba ada - 123%
  • Toko mainan - 40%
  • Toko buku - 32%
  • Toko otomotif - 15
  • Toko serba ada - 14%

Dampak imigrasi:

Pada tahun 2060, satu dari setiap enam orang kulit hitam AS akan menjadi imigran. Wilayah metropolitan yang merupakan rumah bagi beberapa populasi kulit hitam terbesar di negara ini adalah tempat di mana dampak imigrasi paling nyata. Imigran kulit hitam terdiri dari persentase berikut untuk populasi kulit hitam di wilayah metropolitan ini:

  • Miami - 34
  • New York - 28
  • Washington, D.C. - 15%

Untuk informasi lebih lanjut, unduh laporan Increasingly Affluent, Educated and Diverse.

Catatan

[1] Sensus AS, Survei Komunitas Amerika, 2014. Ras sendiri atau dalam kombinasi.

Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, laporan Afrika-Amerika yang pertama kali memenangkan penghargaan dari Nielsen meluncurkan apa yang sekarang dikenal sebagai Diverse Intelligence Series, sebuah portofolio yang kuat dari laporan komprehensif yang hanya berfokus pada konsumen multikultural (termasuk konsumen Asia-Amerika dan Hispanik/Latin) yang memiliki kebiasaan konsumsi dan pembelian yang unik. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen, kunjungi www.nielsen.com/africanamericans.

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens bagi klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com