Centrum wiadomości >

Nielsen: Afroamerykanie przełamują stereotypy w edukacji, dochodach, mediach i nie tylko

5 minut czytania | wrzesień 2015 r.

Nowe badania skupiają się na rosnącej zamożnej populacji czarnych.

Washington, D.C. - 17 września 2015 - Nielsen opublikował dziś raport Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story, piątą odsłonę swojej serii Diverse Intelligence. Nowy raport zawiera informacje na temat zamożnych czarnoskórych konsumentów o rocznych dochodach gospodarstw domowych w wysokości 75 000 dolarów i wyższych, a także obala przestarzałe stereotypy na temat Afroamerykanów, począwszy od wykształcenia i dochodów, po konsumpcję mediów i zaangażowanie społeczne. Raport został opublikowany na konferencji prasowej podczas 45. dorocznej konferencji legislacyjnej Congressional Black Caucus Foundation, Inc. w Waszyngtonie.

Coraz bardziej zamożni, wykształceni i zróżnicowani: Afroamerykańscy konsumenci - nieopowiedziana historia" bada ewolucję czarnoskórych Amerykanów o wyższych dochodach, w miarę jak populacja ta stale rośnie i szybko się zmienia. Przy 45,7 milionach[1], populacja Czarnych w kraju wzrosła o 17,7% od 2000 do 2014 roku-35% szybciej niż cała populacja i dwa razy szybciej niż 8,2% wzrost populacji Białych. Tempo wzrostu populacji Czarnych jest częściowo przypisywane gwałtownej imigracji Czarnych z Karaibów, Afryki i niektórych krajów europejskich, co czyni ogólną populację niesamowicie zróżnicowaną. Liczba czarnych urodzonych za granicą w USA wzrosła czterokrotnie od 1980 roku, stanowiąc 3,8 miliona czarnej populacji. Osoby urodzone za granicą przyczyniają się do wzrostu dochodów w afroamerykańskiej społeczności: mediana dochodów ich gospodarstw domowych jest o 30% wyższa niż osób urodzonych w USA.   

"Wielkość i wpływ zamożnych Afroamerykanów rośnie szybciej niż białych niehiszpańskich we wszystkich segmentach dochodów, a wpływ ten jest odczuwalny we wszystkich branżach" - powiedziała Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Te większe dochody przypisuje się wielu czynnikom, w tym młodości, imigracji, historycznym osiągnięciom edukacyjnym i stałemu, istotnemu dialogowi w różnych kanałach mediów społecznościowych, które mają wpływ na decyzje Afroamerykanów jako lojalistów i ambasadorów marki. Oszczędni marketerzy zwracają na to uwagę."

"Wierzymy, że ta 'nieopowiedziana historia' jest zarówno aktualna, jak i krytyczna dla zrozumienia Afroamerykanów w Ameryce XXI wieku" - powiedział wielebny Jacques Andre DeGraff, współprzewodniczący Nielsen External Advisory Council. "Nielsen z powodzeniem dostarcza insighty i dane dla swoich klientów od prawie 100 lat. Teraz, z tym piątym, jubileuszowym raportem o Afroamerykanach, będącym punktem wyjścia dla Diverse Intelligence Series, społeczności wielokulturowe mogą być pewne, że Nielsen uchwycił znaczenie każdej demografii."

Najważniejsze informacje zawarte w książce Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story obejmują:

Czarne gospodarstwa domowe $70,000+ przodują w wielu kategoriach konsumpcyjnych pod względem procentu ich rocznych wydatków:

  • Ubezpieczenia osobowe i emerytalne - 14,7%
  • Emerytury, renty, ubezpieczenia społeczne - 13,8%.
  • Umeblowanie i wyposażenie domu - 12,5%
  • Darowizny pieniężne - 7,6%

Zwyczaje konsumpcyjne wyprzedzają inne demografie:

Każdego tygodnia, w porównaniu do wszystkich Amerykanów, Afroamerykanie spędzają 42% więcej czasu na oglądaniu telewizji; 13% więcej czasu na komputerze; i 15% więcej czasu na smartfonie niż jakikolwiek inny demograf.

Progresja edukacyjna:

  • Wskaźnik czarnych absolwentów szkół średnich zapisanych na studia wzrósł w 2014 roku do 70,9%, przekraczając wskaźnik wszystkich absolwentów szkół średnich w kraju.
  • 23% Afroamerykanów o rocznych dochodach gospodarstw domowych powyżej 100 000 dolarów szuka pracy online (w porównaniu do 14% białych).
  • 11% Afroamerykanów o rocznych dochodach gospodarstw domowych powyżej 100 000 dolarów bierze udział w kursach online (w porównaniu do 5% białych).

Wskaźniki wzrostu dochodów:

  • Tempo wzrostu dochodów Afroamerykanów przewyższało tempo wzrostu dochodów białych niehiszpańskich na każdym poziomie rocznego dochodu gospodarstwa domowego powyżej 60 000 dolarów.
  • Największy wzrost dla afroamerykańskich gospodarstw domowych nastąpił w liczbie gospodarstw zarabiających ponad 200 tys. dolarów - wzrost o 138%, w porównaniu do wzrostu całej populacji o 74%.

Korzystanie z mediów i technologii:

  • Rok 2015 stanowił punkt zwrotny, ponieważ zapalona konsumpcja mediów, potężne wpływy kulturowe i pękające statystyki populacji stworzyły bezprecedensowy afroamerykański wpływ na szeroki zakres branż, szczególnie w telewizji, muzyce i mediach społecznościowych, a także na kwestie społeczne.
  • 'Czarny Twitter' to wpływowe skupisko użytkowników na platformie, które konsekwentnie napędza globalne trendy i rozmowy. Popularne omawiane hashtagi obejmują: #BLACKLIVESMATTER - 4,756,536; #SANDRABLAND - 3,642,898; #FERGUSON - 2,421,801; #FREDDIEGRAY - 2,087,080; #ASKRACHEL - 994,065.

Siła nabywcza:

Koszyk (średnia kwota w dolarach wydawana rocznie na gospodarstwo domowe) dla Afroamerykanów o dochodach 100.000$+ przewyższa procentowo inne grupy w następujących pięciu głównych kanałach detalicznych:

  • Sklepy ogólnospożywcze - 123%
  • Sklepy z zabawkami - 40%
  • Księgarnie - 32%
  • Sklepy motoryzacyjne - 15%
  • Domy towarowe - 14%

Wpływ imigracji:

Do 2060 roku jeden na sześciu czarnoskórych mieszkańców USA będzie imigrantem. Obszary metropolitalne, w których mieszkają jedne z największych w kraju czarnych populacji, są miejscem, gdzie wpływ imigracji jest najbardziej widoczny. Czarni imigranci stanowią następujący odsetek czarnej populacji w tych obszarach metropolitalnych:

  • Miami - 34%.
  • Nowy Jork - 28 proc.
  • Washington, D.C. - 15%

Aby uzyskać więcej szczegółów i wgląd w sytuację, pobierz raport Increasingly Affluent, Educated and Diverse.

Uwagi

[1] U.S.Census, American Community Survey, 2014. Rasa samodzielnie lub w połączeniu.

O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

W 2011 r. pierwszy nagrodzony raport Nielsena o Afroamerykanach zapoczątkował obecną serię Diverse Intelligence, czyli rozbudowane portfolio kompleksowych raportów, które skupiają się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych konsumentów wielokulturowych (w tym Azjatów i Latynosów). Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Nielsena Diverse Intelligence, odwiedź stronę www.nielsen.com/africanamericans.

O Nielsenie

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com