Nowe badanie kładzie szczególny nacisk na rosnącą zamożną populację czarnoskórych
Waszyngton, D.C. - 17 września 2015 r. - Nielsen opublikował dziś raport Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story, piątą część serii Diverse Intelligence. Ten nowy raport zawiera spostrzeżenia na temat zamożnych czarnoskórych konsumentów o rocznych dochodach gospodarstwa domowego w wysokości 75 000 USD i wyższych i obala przestarzałe stereotypy na temat Afroamerykanów, od wykształcenia i dochodów po konsumpcję mediów i zaangażowanie społeczne. Raport został opublikowany na konferencji prasowej podczas 45. dorocznej konferencji legislacyjnej Congressional Black Caucus Foundation, Inc. w Waszyngtonie.
Coraz bardziej zamożni, wykształceni i zróżnicowani: African-American Consumers - the Untold Story bada ewolucję czarnoskórych Amerykanów o wyższych dochodach, których populacja wciąż rośnie i szybko się zmienia. Licząca 45,7 miliona osób[1] populacja czarnoskórych Amerykanów rosła w latach 2000-2014 w tempie 17,7%, czyli o 35% szybciej niż cała populacja i dwukrotnie szybciej niż populacja białych Amerykanów (8,2%). Tempo wzrostu czarnej populacji jest częściowo przypisywane gwałtownemu wzrostowi imigracji Czarnych z Karaibów, Afryki i niektórych krajów europejskich, co sprawia, że ogólna populacja jest niezwykle zróżnicowana. Liczba urodzonych za granicą czarnoskórych w USA wzrosła czterokrotnie od 1980 roku, stanowiąc 3,8 miliona czarnoskórej populacji kraju. Czarni urodzeni za granicą przyczyniają się do wzrostu dochodów w społeczności Afroamerykanów: ich mediana dochodów gospodarstw domowych jest o 30% wyższa niż w przypadku Czarnych urodzonych w USA.
"Wielkość i wpływ zamożnych Afroamerykanów rośnie szybciej niż zamożnych białych we wszystkich segmentach dochodów, a wpływ ten jest odczuwalny we wszystkich branżach" - powiedziała Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznościowych i zaangażowania konsumentów w USA, Nielsen. "Te większe dochody przypisuje się wielu czynnikom, w tym młodości, imigracji, historycznemu poziomowi wykształcenia i ciągłemu, istotnemu dialogowi w różnych kanałach mediów społecznościowych, które mają wpływ na decyzje Afroamerykanów jako lojalistów i ambasadorów marek. Doświadczeni marketerzy zwracają na to uwagę".
"Wierzymy, że ta "nieopowiedziana historia" jest zarówno aktualna, jak i kluczowa dla zrozumienia Afroamerykanów w Ameryce XXI wieku" - powiedział wielebny Jacques Andre DeGraff, współprzewodniczący Zewnętrznej Rady Doradczej Nielsen. "Nielsen z powodzeniem dostarcza swoim klientom informacje i dane od prawie 100 lat. Teraz, dzięki raportowi o Afroamerykanach z okazji piątej rocznicy, który stanowi punkt wyjścia dla serii Diverse Intelligence, społeczności wielokulturowe mogą mieć pewność, że Nielsen uchwycił znaczenie każdej grupy demograficznej".
Najważniejsze informacje zawarte w publikacji Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story obejmują:
Czarnoskóre gospodarstwa domowe o wartości ponad 70 000 USD przodują w wielu kategoriach konsumpcji pod względem procentu rocznych wydatków:
- Ubezpieczenia osobiste i emerytury - 14,7%
- Emerytury, renty, ubezpieczenia społeczne - 13,8%
- Umeblowanie i wyposażenie domu - 12,5%
- Prezenty gotówkowe - 7,6%
Nawyki konsumpcyjne przewyższają inne dane demograficzne:
Każdego tygodnia, w porównaniu do wszystkich Amerykanów, dorośli Afroamerykanie spędzają 42% więcej czasu na oglądaniu telewizji; 13% więcej czasu na komputerze; i 15% więcej czasu na smartfonie niż jakakolwiek inna grupa demograficzna.
Postęp edukacyjny:
- Wskaźnik czarnoskórych absolwentów szkół średnich zapisanych na studia wzrósł w 2014 roku do 70,9%, przekraczając wskaźnik wszystkich absolwentów szkół średnich w kraju.
- 23% Afroamerykanów o rocznych dochodach gospodarstwa domowego powyżej 100 000 USD szuka pracy online (w porównaniu do 14% białych).
- 11% Afroamerykanów o rocznych dochodach gospodarstwa domowego przekraczających 100 000 USD uczęszcza na kursy online (w porównaniu do 5% białych).
Stopy wzrostu dochodów:
- Stopy wzrostu dochodów Afroamerykanów przewyższały stopy wzrostu dochodów białych nielatynosów na każdym rocznym poziomie dochodów gospodarstwa domowego powyżej 60 000 USD.
- Największy wzrost w przypadku afroamerykańskich gospodarstw domowych nastąpił w liczbie gospodarstw domowych zarabiających ponad 200 000 USD, ze wzrostem o 138%, w porównaniu ze wzrostem całkowitej populacji o 74%.
Korzystanie z mediów i technologii:
- Rok 2015 stanowił punkt zwrotny, ponieważ intensywna konsumpcja mediów, potężne wpływy kulturowe i rosnące statystyki populacji wywarły bezprecedensowy wpływ Afroamerykanów na szeroki zakres branż, w szczególności w telewizji, muzyce i mediach społecznościowych, a także na kwestie społeczne.
- "Czarny Twitter" to wpływowa grupa użytkowników na platformie, która konsekwentnie napędza globalne trendy i rozmowy. Popularne omawiane hashtagi obejmują: #BLACKLIVESMATTER - 4 756 536; #SANDRABLAND - 3 642 898; #FERGUSON - 2 421 801; #FREDDIEGRAY - 2 087 080; #ASKRACHEL - 994 065.
Siła nabywcza:
Pierścień koszyka (średnia kwota w dolarach wydawana rocznie na gospodarstwo domowe) dla Afroamerykanów o dochodach gospodarstwa domowego powyżej 100 000 USD przewyższa inne grupy z wyższymi wskaźnikami procentowymi w następujących pięciu głównych kanałach sprzedaży detalicznej:
- Sklepy ogólnospożywcze - 123%
- Sklepy z zabawkami - 40%
- Księgarnie - 32%
- Sklepy motoryzacyjne - 15%
- Domy towarowe - 14%
Wpływ imigracji:
Do 2060 r. co szósty czarnoskóry mieszkaniec USA będzie imigrantem. Obszary metropolitalne, które są domem dla jednych z największych populacji czarnoskórych w kraju, są tam, gdzie wpływ imigracji jest najbardziej widoczny. Czarni imigranci stanowią następujący odsetek czarnej populacji w tych obszarach metropolitalnych:
- Miami - 34%
- Nowy Jork - 28%
- Waszyngton, D.C. - 15%
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Increasingly Affluent, Educated and Diverse.
Uwagi
[1] U.S. Census, American Community Survey, 2014. Rasa samodzielnie lub w połączeniu.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 r. pierwszy nagradzany raport Nielsena na temat Afroamerykanów zapoczątkował serię Diverse Intelligence, solidne portfolio kompleksowych raportów, które koncentrują się wyłącznie na unikalnych nawykach konsumpcyjnych i zakupowych konsumentów wielokulturowych (w tym azjatycko-amerykańskich i latynoskich). Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen, odwiedź stronę www.nielsen.com/africanamericans.
O firmie Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Mia Scott, mia.scott@nielsen.com
