新研究特别关注不断增长的富裕黑人人口
华盛顿特区--2015年9月17日--今天，尼尔森发布了《日益富裕、受教育和多元化的非裔美国消费者--不为人知的故事》（Increasingly Affluent, Educated and Diverse：非裔美国消费者--不为人知的故事》，这是尼尔森 "多元智能 "系列报告的第五期。这份新报告包含了对家庭年收入在75,000美元及以上的富裕黑人消费者的洞察，从教育、收入、媒体消费和社交参与等方面颠覆了人们对非裔美国人的陈旧刻板印象。该报告是在国会黑人核心小组基金会（Congressional Black Caucus Foundation, Inc.
越来越富裕、受教育程度越来越高、越来越多样化：非裔美国消费者--不为人知的故事》探讨了美国高收入黑人在人口持续增长和快速变化过程中的演变。从 2000 年到 2014 年，全美黑人人口达到 4570 万[1]，增长率为 17.7%，比总人口增长率高出 35%，是白人人口 8.2% 增长率的两倍。黑人人口的增长部分归因于来自加勒比海、非洲和一些欧洲国家的黑人移民人数激增，使得总人口的多样性令人难以置信。自 1980 年以来，在美国出生的外国黑人人数翻了两番，占全国黑人人口的 380 万。外国出生的黑人为非裔美国人社区收入的增加做出了贡献：他们的家庭收入中位数比美国出生的黑人高出 30%。
"尼尔森美国战略社区联盟和消费者参与高级副总裁谢丽尔-皮尔森-麦克尼尔（Cheryl Pearson-McNeil）表示："在所有收入阶层中，富裕的非裔美国人的规模和影响力的增长速度都快于非西班牙裔白人，而且影响遍及各行各业。"收入增加的原因有很多，包括年轻化、移民、历史性的教育程度以及各种社交媒体渠道上持续不断的相关对话，这些都对非裔美国人作为品牌忠诚者和大使的决策产生了影响。精明的营销人员正在注意到这一点。
"尼尔森外部顾问委员会联席主席雅克-安德烈-德格拉夫（Jacques Andre DeGraff）牧师说："我们相信，这个'不为人知的故事'对于了解21世纪美国的非裔美国人来说，既及时又至关重要。"尼尔森为客户提供洞察力和数据已有近百年历史。现在，这份具有五周年里程碑意义的非裔美国人报告是'多元智能'系列的起点，多元文化社区可以相信尼尔森能够捕捉到每一个人口统计的重要性"。
越来越富裕、受教育程度越来越高、越来越多样化：非裔美国消费者--不为人知的故事》的亮点包括
按年度支出百分比计算，7 万美元以上的黑人家庭在多个消费类别中名列前茅：
- 个人保险和养老金 - 14.7
- 退休、养老金、社会保障 - 13.8%
- 房屋装修和设备 - 12.5%
- 现金礼物 - 7.6
消费习惯超过其他人口统计：
与所有美国人相比，非裔美国成年人每周看电视的时间要比其他人群多 42%，使用个人电脑的时间要比其他人群多 13%，使用智能手机的时间要比其他人群多 15%。
教育进步：
- 2014 年，黑人高中毕业生的大学入学率增至 70.9%，超过了全国所有高中毕业生的入学率。
- 在家庭年收入超过 10 万美元的非裔美国人中，23% 的人在网上求职（白人的这一比例为 14%）。
- 家庭年收入超过 10 万美元的非裔美国人中有 11% 在网上学习大学课程（白人为 5%）。
收入增长率：
- 在家庭年收入高于 60,000 美元的各个水平上，非裔美国人的收入增长率都超过了非西班牙裔白人。
- 非裔美国人家庭中，收入超过 20 万美元的家庭数量增幅最大，达到 138%，而总人口增幅为 74%。
媒体和技术的使用：
- 2015 年是一个转折点，狂热的媒体消费、强大的文化影响力和急剧增长的人口统计数据对各行各业，尤其是电视、音乐和社交媒体以及社会问题产生了前所未有的非裔美国人影响。
- Black Twitter "是该平台上一个有影响力的用户群，它不断推动全球流行话题和对话。讨论的热门标签包括#blacklivesmatter--4,756,536；#sandrabland--3,642,898；#ferguson--2,421,801；#freddiegray--2,087,080；#askrachel--994,065。
购买力：
家庭收入在 10 万美元以上的非裔美国人在以下五大零售渠道的购物篮环比（每户年均消费金额）以更高的百分比超过了其他群体：
- 便利店 - 123
- 玩具店 - 40
- 书店 - 32
- 汽车商店 - 15%
- 百货商店 - 14
移民影响：
到 2060 年，每六个美国黑人中就有一个是移民。美国一些黑人人口最多的大都会区是移民影响最明显的地方。黑人移民在这些大城市地区的黑人人口中所占比例如下：
- 迈阿密 - 34
- 纽约 - 28
- 华盛顿特区 - 15%
欲了解更多详情和见解，请下载《日益富裕、受教育程度高和多样化》报告。
说明
[1] 美国人口普查，《美国社区调查》，2014 年。种族单独或组合。
关于尼尔森多元化情报系列
2011年，尼尔森第一份获奖的非裔美国人报告推出了现在的 "多元智能系列"，这是一个强大的综合报告组合，只关注多元文化消费者（包括亚裔美国人和西班牙裔/拉丁美洲人）独特的消费和购买习惯。欲了解有关尼尔森多元智能研究系列的更多信息，请访问www.nielsen.com/africanamericans 。
关于尼尔森
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