Une nouvelle étude se concentre sur la population noire aisée en pleine croissance
Washington, D.C. - 17 septembre 2015 - Aujourd'hui, Nielsen a publié Increasingly Affluent, Educated and Diverse : African-American Consumers - the Untold Story (Les consommateurs afro-américains - l'histoire inédite), le cinquième volet de sa série Diverse Intelligence. Ce nouveau rapport contient des informations sur les consommateurs noirs aisés dont les revenus annuels des ménages sont supérieurs à 75 000 dollars et bouleverse les stéréotypes obsolètes sur les Afro-Américains, qu'il s'agisse de l'éducation, des revenus, de la consommation de médias ou de l'engagement social. Le rapport a été publié lors d'une conférence de presse organisée dans le cadre de la 45e conférence législative annuelle de la Congressional Black Caucus Foundation, Inc. à Washington, D.C.
De plus en plus riches, éduqués et diversifiés : African-American Consumers - the Untold Story (Les consommateurs afro-américains - une histoire inédite) explore l'évolution des Noirs américains à hauts revenus, alors que la population continue de croître et de changer rapidement. Forte de 45,7 millions d'individus[1], la population noire du pays a augmenté de 17,7 % entre 2000 et 2014, soit 35 % de plus que la population totale et le double du taux de croissance de 8,2 % de la population blanche. Le taux de croissance de la population noire est en partie attribué à l'augmentation de l'immigration noire en provenance des Caraïbes, de l'Afrique et de certains pays européens, ce qui rend la population globale incroyablement diversifiée. Le nombre de Noirs nés à l'étranger aux États-Unis a quadruplé depuis 1980, représentant 3,8 millions de la population noire du pays. Les Noirs nés à l'étranger contribuent à l'augmentation des revenus de la communauté afro-américaine : le revenu médian de leurs ménages est supérieur de 30 % à celui des Noirs nés aux États-Unis.
"La taille et l'influence des Afro-Américains aisés augmentent plus rapidement que celles des Blancs non hispaniques dans tous les segments de revenus, et l'impact se fait sentir dans tous les secteurs", a déclaré Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Ces revenus plus élevés sont attribués à un certain nombre de facteurs, notamment la jeunesse, l'immigration, le niveau d'éducation historique et le dialogue constant et pertinent sur les différents canaux de médias sociaux qui ont un impact sur les décisions des Afro-Américains en tant que fidèles et ambassadeurs d'une marque. Les spécialistes du marketing avisés en tiennent compte.
"Nous pensons que cette histoire inédite est à la fois opportune et essentielle pour comprendre les Afro-Américains dans l'Amérique du XXIe siècle", a déclaré le révérend Jacques Andre DeGraff, coprésident du conseil consultatif externe de Nielsen. "Nielsen fournit avec succès des informations et des données à ses clients depuis près de 100 ans. Aujourd'hui, avec ce rapport sur les Afro-Américains, qui marque le cinquième anniversaire de la série Diverse Intelligence, les communautés multiculturelles peuvent être sûres que Nielsen saisit l'importance de chaque groupe démographique".
Les points forts de l'ouvrage "Increasingly Affluent, Educated and Diverse : Les consommateurs afro-américains - l'histoire inédite :
Les ménages noirs de plus de 70 000 dollars arrivent en tête d'un certain nombre de catégories de consommation en termes de pourcentage de leurs dépenses annuelles :
- Assurance personnelle et pensions - 14,7
- Retraite, pensions, sécurité sociale - 13,8
- Ameublement et équipement de la maison - 12,5%.
- Dons en espèces - 7,6
Les habitudes de consommation dépassent celles des autres groupes démographiques :
Chaque semaine, par rapport à l'ensemble des Américains, les adultes afro-américains passent 42 % plus de temps devant la télévision, 13 % plus de temps sur un PC et 15 % plus de temps sur un smartphone que tout autre groupe démographique.
Progression dans l'éducation :
- Le taux de diplômés noirs du secondaire inscrits à l'université a augmenté en 2014 pour atteindre 70,9 %, dépassant le taux de tous les diplômés du secondaire dans le pays.
- 23 % des Afro-Américains dont le revenu annuel du ménage est supérieur à 100 000 dollars recherchent des emplois en ligne (contre 14 % des Blancs).
- 11 % des Afro-Américains dont le revenu annuel du ménage est supérieur à 100 000 dollars suivent des cours en ligne (contre 5 % des Blancs).
Taux de croissance des revenus :
- Les taux de croissance des revenus des Afro-Américains ont dépassé ceux des Blancs non hispaniques à chaque niveau de revenu annuel des ménages supérieur à 60 000 dollars.
- L'augmentation la plus importante pour les ménages afro-américains s'est produite dans le nombre de ménages gagnant plus de 200 000 dollars, avec une augmentation de 138 %, contre une augmentation de 74 % pour l'ensemble de la population.
Utilisation des médias et de la technologie :
- L'année 2015 a représenté un point de basculement, car la consommation avide de médias, l'influence culturelle puissante et les statistiques démographiques en plein essor ont eu un impact afro-américain sans précédent sur un large éventail d'industries, en particulier la télévision, la musique et les médias sociaux, ainsi que sur les questions sociales.
- Le "Black Twitter" est un groupe d'utilisateurs influents sur la plateforme qui alimente constamment les sujets et les conversations les plus tendances au niveau mondial. Les hashtags les plus populaires sont les suivants : #BLACKLIVESMATTER - 4 756 536 ; #SANDRABLAND - 3 642 898 ; #FERGUSON - 2 421 801 ; #FREDDIEGRAY - 2 087 080 ; #ASKRACHEL - 994 065.
Pouvoir d'achat :
Le panier de la ménagère (montant moyen dépensé par ménage chaque année) des Afro-Américains dont le revenu familial est supérieur à 100 000 dollars dépasse celui des autres groupes à des taux de pourcentage plus élevés dans les cinq principaux canaux de vente au détail suivants :
- Magasins de proximité - 123
- Magasins de jouets - 40
- Librairies - 32
- Magasins d'automobiles - 15
- Grands magasins - 14
Impact de l'immigration :
D'ici 2060, un Noir américain sur six sera un immigré. Les zones métropolitaines qui abritent certaines des plus grandes populations noires du pays sont celles où l'impact de l'immigration est le plus évident. Les immigrants noirs représentent les pourcentages suivants de la population noire dans ces zones métropolitaines :
- Miami - 34
- New York - 28
- Washington, D.C. - 15%
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport " Increasing Affluent, Educated and Diverse ".
Notes
[1] Recensement des États-Unis, American Community Survey, 2014. Race seule ou combinée.
À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen
En 2011, le premier rapport primé de Nielsen sur les Afro-Américains a lancé ce qui est maintenant la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs multiculturels (y compris les Américains d'origine asiatique et les Hispaniques/Latinos). Pour en savoir plus sur la série d'études Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsen.com/africanamericans.
À propos de Nielsen
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