Un nuevo estudio se centra especialmente en la creciente población negra acomodada
Washington, D.C. - 17 de septiembre de 2015 - Hoy, Nielsen ha publicado el informe Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story, la quinta entrega de su Diverse Intelligence Series. Este nuevo informe incluye información sobre los consumidores afroamericanos con ingresos anuales de 75.000 dólares o más y rompe con los estereotipos obsoletos sobre los afroamericanos, desde la educación y los ingresos hasta el consumo de medios de comunicación y el compromiso social. El informe se presentó en una conferencia de prensa durante la 45ª Conferencia Legislativa Anual de la Congressional Black Caucus Foundation, Inc. en Washington, D.C.
Cada vez más ricos, cultos y diversos: Consumidores afroamericanos - la historia no contada explora la evolución de los estadounidenses negros de ingresos altos a medida que la población sigue creciendo y cambiando rápidamente. Con 45,7 millones[1], la población negra del país creció un 17,7% entre 2000 y 2014, un 35% más rápido que la población total y el doble del 8,2% de crecimiento de la población blanca. La tasa de crecimiento de la población negra se atribuye en parte al aumento de la inmigración negra procedente del Caribe, África y algunos países europeos, lo que hace que la población total sea increíblemente diversa. El número de negros nacidos en el extranjero en Estados Unidos se ha cuadruplicado desde 1980 y representa 3,8 millones de la población negra del país. Los negros nacidos en el extranjero contribuyen a aumentar los ingresos de la comunidad afroamericana: la mediana de sus ingresos familiares es un 30% superior a la de los negros nacidos en Estados Unidos.
"El tamaño y la influencia de los afroamericanos ricos está creciendo más rápido que el de los blancos no hispanos en todos los segmentos de ingresos, y el impacto se está sintiendo en todas las industrias", dijo Cheryl Pearson-McNeil, Vicepresidenta Senior de Alianzas Estratégicas Comunitarias y Participación del Consumidor de Nielsen. "Estos mayores ingresos se atribuyen a una serie de factores como la juventud, la inmigración, el nivel educativo histórico y el diálogo constante y relevante a través de diversos canales de medios sociales que tienen un impacto en las decisiones de los afroamericanos como leales a las marcas y embajadores. Los expertos en marketing están tomando nota".
Creemos que esta "historia no contada" es oportuna y fundamental para comprender a los afroamericanos en los Estados Unidos del siglo XXI", afirmó el reverendo Jacques Andre DeGraff, copresidente del Consejo Asesor Externo de Nielsen. "Nielsen lleva casi 100 años proporcionando con éxito información y datos a sus clientes. Ahora, con este informe sobre los afroamericanos que marca un hito en su quinto aniversario, plataforma de lanzamiento de la Diverse Intelligence Series, las comunidades multiculturales pueden estar seguras de que Nielsen capta la importancia de cada grupo demográfico."
Los aspectos más destacados de Cada vez más ricos, educados y diversos: Consumidores afroamericanos: la historia no contada:
Los hogares negros de más de 70.000 dólares encabezan una serie de categorías de consumo por porcentaje de sus gastos anuales:
- Seguros personales y pensiones - 14,7%.
- Jubilación, pensiones, seguridad social - 13,8%.
- Mobiliario y equipamiento - 12,5%.
- Regalos en metálico - 7,6%.
Los hábitos de consumo superan a los de otros grupos demográficos:
Cada semana, en comparación con todos los estadounidenses, los adultos afroamericanos pasan un 42% más de tiempo viendo la televisión, un 13% más en el ordenador y un 15% más en el smartphone que cualquier otro grupo demográfico.
Progresión educativa:
- La tasa de graduados de secundaria negros matriculados en la universidad aumentó en 2014 al 70,9%, superando la tasa de todos los graduados de secundaria del país.
- El 23% de los afroamericanos con ingresos familiares anuales superiores a 100.000 dólares busca trabajo en Internet (frente al 14% de los blancos).
- El 11% de los afroamericanos con ingresos familiares anuales superiores a 100.000 dólares cursan estudios universitarios en línea (frente al 5% de los blancos).
Tasas de crecimiento de los ingresos:
- Las tasas de crecimiento de los ingresos de los afroamericanos superaron a las de los blancos no hispanos en todos los niveles de ingresos familiares anuales superiores a 60.000 dólares.
- El mayor aumento para los hogares afroamericanos se produjo en el número de hogares con ingresos superiores a 200.000 dólares, con un incremento del 138%, en comparación con un aumento de la población total del 74%.
Uso de los medios de comunicación y la tecnología:
- 2015 representó un punto de inflexión, ya que el ávido consumo de medios de comunicación, la poderosa influencia cultural y el florecimiento de las estadísticas demográficas crearon un impacto afroamericano sin precedentes en una amplia gama de industrias, especialmente en la televisión, la música y los medios sociales, así como en las cuestiones sociales.
- El "Twitter negro" es un influyente grupo de usuarios de la plataforma que impulsa constantemente la conversación y los trending topics mundiales. Los hashtags más comentados son: #BLACKLIVESMATTER - 4.756.536; #SANDRABLAND - 3.642.898; #FERGUSON - 2.421.801; #FREDDIEGRAY - 2.087.080; #ASKRACHEL - 994.065.
Poder adquisitivo:
La cesta de la compra (importe medio en dólares gastado por hogar al año) de los afroamericanos con ingresos familiares superiores a 100.000 dólares supera a la de otros grupos en porcentajes más elevados con los siguientes cinco canales minoristas principales:
- Tiendas de conveniencia - 123
- Jugueterías - 40%
- Librerías - 32
- Tiendas de automóviles - 15%
- Grandes almacenes - 14
Impacto de la inmigración:
En 2060, uno de cada seis negros estadounidenses será inmigrante. Las áreas metropolitanas que albergan algunas de las mayores poblaciones negras del país son donde el impacto de la inmigración es más evidente. Los inmigrantes negros representan los siguientes porcentajes de la población negra en estas áreas metropolitanas:
- Miami - 34%
- Nueva York - 28%
- Washington, D.C. - 15
Para obtener más información, descargue el informe Cada vez más ricos, educados y diversos.
Notas
[1] Censo de EE.UU., Encuesta sobre la Comunidad Estadounidense, 2014. Raza sola o en combinación.
Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen
En 2011, el primer informe afroamericano galardonado de Nielsen lanzó lo que ahora es la serie Diverse Intelligence, una sólida cartera de informes completos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores multiculturales (incluidos los asiático-americanos y los hispano-latinos). Para obtener más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsen.com/africanamericans.
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