ทุกวัน ทุกอุปกรณ์ การตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดก็มาถึง...
ซิดนีย์ 1 ตุลาคม 2558: วันนี้ Nielsen ประกาศขยายการวัดผลแคมเปญในออสเตรเลียด้วยการเพิ่มอุปกรณ์พกพาเข้าใน Nielsen Digital Ad Ratings (เดิมคือ OCR)
การขยายการวัดโฆษณาบนมือถือในออสเตรเลียนี้ ซึ่งรวมถึงวิดีโอบนมือถือและการแสดงผล ช่วยให้การวัดโฆษณาเป็นแบบ “ดิจิทัลทั้งหมด” ของอุตสาหกรรม และปลดล็อกความสามารถในการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของแคมเปญที่ไม่ซ้ำกันในทุกอุปกรณ์ รวมไปถึงกลุ่มเป้าหมายบนคอมพิวเตอร์และมือถือแยกกัน
Nielsen Digital Ad Ratings ระบุกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาเข้าถึงทางออนไลน์ และประเมินการเข้าถึงและความถี่เฉพาะในแต่ละแคมเปญและภายในผู้เผยแพร่แต่ละราย การรายงานแคมเปญดิจิทัลช่วยให้เข้าใจคุณค่าของการโฆษณาดิจิทัลในบริบทของการใช้จ่ายสื่อโดยรวมได้อย่างอิสระ และให้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับเรตติ้งทางโทรทัศน์ โดยให้ GRP ของเพศและอายุสำหรับโฆษณาดิจิทัลในชั่วข้ามคืน
ด้วยการเปิดตัวข้อมูล Mobile Ratings ที่ได้รับการสนับสนุนจาก IAB Australia ในเร็วๆ นี้ Nielsen จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการสนับสนุนอุตสาหกรรมในการวัดผลอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งในด้านโฆษณาและเนื้อหา
Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen เน้นย้ำถึงความสำคัญของการวัดผลผ่านมือถือต่ออุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาของออสเตรเลียว่า “เราได้เรียนรู้จากตลาดสหรัฐฯ ว่า 57% ของแคมเปญดิจิทัลที่วัดผลโดย Nielsen มีองค์ประกอบของมือถือ นอกจากนี้ เรายังทราบในระดับท้องถิ่นด้วยว่า 66% ของปริมาณการเข้าชมจากไซต์ที่วัดผลโดย Nielsen มาจากอุปกรณ์มือถือ ตลาดนี้มีความก้าวหน้าอย่างเหลือเชื่อ และฉันมั่นใจว่าการเพิ่มอุปกรณ์มือถือเข้าใน Digital Ad Ratings ของ Nielsen จะช่วยเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านมือถือ ซึ่งจะนำมาซึ่งการลงทุนและความรับผิดชอบที่มั่นใจได้ ซึ่งมีเพียงตัวชี้วัดที่ครอบคลุมและเป็นอิสระเท่านั้นที่จะมอบให้ได้”
John Miskelly ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของ GroupM กล่าวว่า “จนถึงขณะนี้ ตลาดมือถือยังคงประสบปัญหาในการวัดผลที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายและแคมเปญประสิทธิภาพ แต่ปัจจุบัน การที่สามารถรวบรวมข้อมูลการยืนยันกลุ่มเป้าหมายบนมือถือได้ผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่เปลี่ยนโฉมหน้าของตลาดมือถือได้ โดยช่วยให้ผู้วางแผนสามารถวัดผลได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือโดยไม่ต้องแยกช่องทางออกจากกัน จากมุมมองของ GroupM เรามีข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับแนวโน้มกลุ่มเป้าหมายบนเดสก์ท็อปผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings ขณะนี้ เรามุ่งหวังที่จะซ้อนข้อมูลกลุ่มเป้าหมายบนมือถือเพื่อทำความเข้าใจการเข้าถึงและความถี่ในอุปกรณ์ต่างๆ”
Sam Smith – กรรมการผู้จัดการของ TubeMogul AU/NZ กล่าวว่า “TubeMogul เป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาแห่งแรกที่ผสานรวม Nielsen Digital Ad Ratings (เดิมเรียกว่า OCR) เข้ากับซอฟต์แวร์ของเราในปี 2013 ซึ่งทำให้แบรนด์และเอเจนซี่มีศักยภาพที่ไม่เคยมีมาก่อนในการวางแผน ซื้อ เพิ่มประสิทธิภาพ และรายงานกับกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการยืนยันสำหรับแคมเปญบนเดสก์ท็อป”
การเปิดตัว Mobile Digital Ad Ratings ในออสเตรเลียถือเป็นการพัฒนาที่น่าตื่นเต้น เนื่องจากช่วยให้ตลาดเข้าใกล้ความฝันของการโฆษณาแบบข้ามหน้าจออีกขั้น ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างเรากับ Nielsen หมายความว่า Mobile Digital Ad Ratings จะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มโดยตรง และถือเป็นกุญแจสำคัญในการมอบเครื่องมือที่ดีที่สุดให้กับผู้โฆษณาเพื่อดำเนินการแคมเปญแบรนด์ข้ามหน้าจอ”
คริส มูนีย์ หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Videology กล่าวว่า “ในภูมิทัศน์สื่อที่บรรจบกัน มือถือมีบทบาทสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา เนื่องจากผู้บริโภคบริโภคเนื้อหาพรีเมียมบนอุปกรณ์พกพามากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลที่ดึงมาจากแพลตฟอร์มของเราแสดงให้เห็นว่าแคมเปญวิดีโอบนมือถือเพิ่มขึ้นสามเท่าในไตรมาสที่ 2 ปี 2015 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2015 แต่ถึงแม้จะมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่คำติชมของลูกค้ายังคงระบุว่าการวัดผลเป็นอุปสรรคต่อการลงทุนที่เพิ่มขึ้น การมาถึงของความสามารถของมือถือในเครื่องมือ Digital Ad Ratings ของ Nielsen ช่วยเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น เรารอคอยการเปิดตัวเครื่องมือนี้ในออสเตรเลียอย่างใจจดใจจ่อ และหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อมอบข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชม [แบบดิจิทัล] ทั้งหมดให้กับลูกค้าของเรา”
Liam Walsh – กรรมการผู้จัดการของ Amobee กล่าวว่า “โครงการนี้ช่วยปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานของระบบโฆษณาบนมือถือ ซึ่งจำเป็นต่อการนำมือถือเข้าสู่กระแสหลัก การวัดผลกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิผลถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากจะช่วยปรับปรุงการวางแผนและการดำเนินการ”
เกี่ยวกับ NIELSENNielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อสำหรับสื่อมวลชน:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
