毎日、あらゆるデバイスで、デジタル広告の視聴者総点検が到来...。

2015年10月1日、シドニー。ニールセンは本日、Nielsen Digital Ad Ratings（旧OCR）にモバイルデバイスを追加し、オーストラリアにおけるキャンペーン計測を拡大したことを発表しました。

オーストラリアにおけるモバイル広告測定の拡大（モバイルビデオとディスプレイを含む）は、業界に「トータルデジタル」広告測定をもたらし、キャンペーンの重複のないオーディエンス総数をすべてのデバイスで、またコンピュータとモバイルのオーディエンス別に理解する能力を解き放ちます。

Nielsen Digital Ad Ratingsは、広告が実際にオンラインで誰にリーチしているかを特定し、キャンペーン全体および各パブリッシャー内での独自のリーチとフリークエンシーを評価するものです。デジタルキャンペーンのレポートは、メディア支出全体から見たデジタル広告の価値を独自に理解し、テレビ視聴率と同等の指標を提供し、デジタル広告の年齢性別の夜間GRPを配信します。

IABオーストラリアがサポートするモバイル視聴率データの発表が間近に迫っており、ニールセンは広告とコンテンツの両方におけるモバイル測定で業界をサポートする態勢が整ったことになります。

ニールセンのメディア産業グループ長であるモニーク・ペリーは、オーストラリアのメディア・広告業界にとってモバイル測定がいかに重要であるかを強調し、「ニールセンが測定したデジタルキャンペーンの57％がモバイル要素を含んでいるということが米国市場から分かっています。また、オーストラリアでは、ニールセンが計測したサイトからのトラフィックの66%がモバイルデバイスからのものであることが分かっています。この市場は非常に進んでおり、ニールセンのデジタル広告レーティングにモバイルが加わることで、モバイル広告業界に変革をもたらすと確信しています。" 独立した包括的な指標のみが提供できる、確実な投資と説明責任をもたらすのです。

GroupMのChief Digital OfficerであるJohn Miskellyは、「これまでモバイル市場は、視聴者やパフォーマンスキャンペーンに関する計測の問題で若干の足かせになっていました。 しかし、今回、ニールセンのデジタル広告レーティングを通じてモバイルのオーディエンス検証データを取得できるようになったことで、モバイル市場の流れを変える可能性があります。プランナーは、各チャネルを分離することなく、デスクトップとモバイルを横断して測定することができます。グループMの観点からは、Nielsen Digital Ad Ratingsを通じて、デスクトップにおける視聴者動向について他に類を見ないインサイト 。今後は、モバイルの視聴者データを重ね合わせて、複数のデバイスにおけるリーチとフリークエンシーを理解することを楽しみにしています。

TubeMogulのマネージングディレクターであるサム・スミスは、「TubeMogulは、2013年にニールセンデジタル広告視聴率（旧OCR）を当社のソフトウェアに統合した最初のアドテクプラットフォームです」と述べています。 これにより、ブランドやエージェンシーは、デスクトップキャンペーンの検証済み視聴者に対し、プランニング、購入、最適化、レポート作成ができる前例のない機能を手に入れることができました。

オーストラリアでのモバイルデジタル広告視聴率の開始は、市場をクロススクリーンの夢にまた一歩近づけるものであり、エキサイティングな展開です。Nielsenとの戦略的パートナーシップは、Mobile Digital Ad Ratingsがプラットフォームで直接利用できることを意味し、クロススクリーンブランドキャンペーンを実行するための最高のツールを広告主に提供するための鍵となります。

Videologyの製品戦略APAC責任者であるクリス・ムーニーは、「収束するメディア環境において、消費者がプレミアムコンテンツを携帯端末で消費することが増えているため、モバイルは当社のクライアントにとって重要な役割を担っています」と述べています。当社のプラットフォームから取得したデータでは、2015年第2四半期にモバイル動画キャンペーンが2015年第1四半期の3倍に増加していますが、急速な成長にもかかわらず、クライアントのフィードバックでは、投資拡大の障害として測定が挙げられています。ニールセンのデジタル広告評価ツールにモバイル機能が登場したことで、この状況は一変します。オーストラリアでの発売を心待ちにしていました。"ニールセンと協力して、クライアントに（デジタル）オーディエンスリーチ全体に関する確かなデータを提供することを楽しみにしています。

AmobeeのマネージングディレクターであるLiam Walshは、「このイニシアチブは、モバイルを主流にするために必要なモバイル広告システムのインフラを強化するのに非常に役立ちます。視聴者を効果的に測定することは、プランニング と実行を向上させるため、広告主にとって非常に重要です。"

ニールセンについて NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。 

プレス連絡先：Jackie Helliker, +61 403 074 864,jackie.helliker@nielsen.com