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닐슨, 모바일까지 디지털 광고 측정을 확대하다

4분 읽기 | 2015년 10월
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매일, 모든 기기에서, 종합적인 디지털 광고 잠재고객 확인이 가능해졌습니다...

시드니, 2015년 10월 1일: 닐슨은 오늘 호주에서 모바일 기기를 닐슨 디지털 광고 등급(이전의 OCR)에 추가하여 캠페인 측정 범위를 확장했다고 발표했습니다.

호주에서 모바일 동영상과 디스플레이를 포함한 모바일 광고 측정이 확대됨에 따라 업계에서는 '토탈 디지털' 광고 측정이 가능해졌으며, 컴퓨터와 모바일 잠재고객을 구분할 뿐만 아니라 모든 기기에서 캠페인의 중복되지 않은 총 잠재고객을 파악할 수 있게 되었습니다.

닐슨 디지털 광고 등급은 광고가 실제로 온라인에서 도달하는 대상을 파악하고 캠페인 전반과 각 매체사 내에서 고유한 도달 범위와 빈도를 평가합니다. 디지털 캠페인 보고서는 전체 미디어 지출의 맥락에서 디지털 광고의 가치에 대한 독립적인 이해를 제공하며, 텔레비전 시청률과 비교할 수 있는 지표를 제공하여 디지털 광고의 연령 성별에 대한 하룻밤 GRP를 제공합니다.

IAB 호주 지원 모바일 시청률 데이터의 출시가 임박함에 따라, 닐슨은 광고와 콘텐츠 모두에서 모바일 측정 업계를 지원할 수 있는 유리한 입지를 확보하게 되었습니다.

닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자인 모니크 페리(Monique Perry)는 모바일 측정이 호주 미디어 및 광고 업계에 얼마나 중요한지 강조하며, "우리는 미국 시장에서 닐슨이 측정한 디지털 캠페인의 57%가 모바일 요소를 포함하고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 또한 현지에서도 닐슨이 측정한 사이트 트래픽의 66%가 모바일 기기에서 발생한다는 사실을 알고 있습니다. 이 시장은 엄청나게 발전하고 있으며, 닐슨의 디지털 광고 평가에 모바일을 추가함으로써 독립적이고 종합적인 지표만이 제공할 수 있는 확실한 투자와 책임감으로 모바일 광고 업계에 변화를 가져올 것이라고 확신합니다."라고 말했습니다.

그룹엠의 최고 디지털 책임자인 존 미스켈리는 "지금까지 모바일 시장은 오디언스 및 퍼포먼스 캠페인과 관련된 측정 문제로 인해 다소 제약이 있었습니다. 하지만 이제 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 모바일 오디언스 검증 데이터를 수집할 수 있게 되면서 모바일 시장의 판도를 바꿀 수 있는 잠재력을 갖게 되었습니다. 이를 통해 플래너는 각 채널을 분리할 필요 없이 데스크톱과 모바일에서 측정할 수 있습니다. 그룹엠의 관점에서 볼 때, 우리는 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 데스크톱의 오디언스 트렌드에 대한 독보적인 인사이트를 확보하고 있습니다. 이제 모바일 잠재고객 데이터를 오버레이하여 여러 기기에서 도달 범위와 빈도를 파악할 수 있기를 기대합니다."

호주/뉴질랜드 매니징 디렉터인 샘 스미스(Sam Smith)는 "TubeMogul은 2013년에 닐슨 디지털 광고 등급(이전의 OCR)을 우리 소프트웨어에 통합한 최초의 광고 기술 플랫폼이었습니다. 이를 통해 브랜드와 에이전시는 데스크톱 캠페인을 위해 검증된 오디언스를 대상으로 계획, 구매, 최적화 및 보고할 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 되었습니다.

호주에서 모바일 디지털 광고 등급이 출시된다는 것은 크로스 스크린의 꿈에 한 걸음 더 다가갈 수 있다는 점에서 매우 흥미로운 발전입니다. 닐슨과의 전략적 파트너십을 통해 모바일 디지털 광고 등급을 플랫폼에서 바로 이용할 수 있게 되어 광고주에게 크로스 스크린 브랜드 캠페인을 실행할 수 있는 최고의 도구를 제공하는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다."

비디오올로지 아태지역 제품 전략 책임자인 크리스 무니는 "융합 미디어 환경에서 소비자들이 휴대용 기기를 통해 프리미엄 콘텐츠를 소비하는 경우가 늘어나면서 모바일은 고객사에게 중요한 역할을 하고 있습니다. 우리 플랫폼에서 가져온 데이터에 따르면 2015년 2분기에 모바일 동영상 캠페인이 2015년 1분기에 비해 3배 증가했지만, 빠른 성장에도 불구하고 고객 피드백에서는 여전히 측정이 투자 확대의 장애물로 꼽히고 있습니다. 닐슨의 디지털 광고 평가 도구에 모바일 기능이 추가되면서 상황이 달라졌습니다. 우리는 호주에서의 출시를 간절히 기다려 왔으며, 닐슨과 협력하여 고객에게 총 [디지털] 잠재고객 도달에 대한 강력한 데이터를 제공할 수 있기를 기대합니다."

"이 이니셔티브는 모바일을 주류로 끌어올리는 데 필요한 모바일 광고 시스템의 인프라를 강화하는 데 큰 도움이 될 것입니다." Amobee의 상무이사 Liam Walsh의 말입니다. 오디언스를 효과적으로 측정하는 것은 광고주에게 계획과 실행을 개선하는 데 매우 중요합니다."

닐슨 소개닐슨 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요. 

언론 문의: 재키 헬리커, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com