매일, 모든 장치, 총 디지털 광고 잠재 고객 확인이 도착했습니다 ...
SYDNEY, 2015년 10월 1일: 닐슨은 오늘 닐슨 디지털 광고 등급(이전의 OCR)에 모바일 장치를 추가하여 호주에서 캠페인 측정을 확대했다고 발표했습니다.
모바일 비디오 및 디스플레이를 포함한 호주의 모바일 광고 측정의 확장은 업계에 "Total Digital"광고 측정을 제공하고 컴퓨터 및 모바일 잠재 고객뿐만 아니라 모든 장치에서 캠페인의 중복되지 않은 총 잠재 고객을 이해할 수있는 기능을 제공합니다.
Nielsen Digital Ad Ratings는 광고가 실제로 온라인에 도달하는 사람을 식별하고 캠페인 및 각 게시자 내에서 고유한 도달 범위와 빈도를 평가합니다. 디지털 캠페인 보고는 전체 미디어 지출의 맥락에서 디지털 광고의 가치에 대한 독립적인 이해를 제공하고 TV 등급과 유사한 메트릭을 제공하여 디지털 광고의 연령 성별에 대한 하룻밤 GRP를 제공합니다.
IAB Australia가 지원하는 모바일 등급 데이터의 출시가 임박함에 따라 Nielsen은 광고와 콘텐츠 모두에서 모바일 측정에서 업계를 지원할 수 있는 좋은 위치에 서게 될 것입니다.
닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자 인 모니크 페리 (Monique Perry)는 호주 미디어 및 광고 산업에 모바일 측정이 얼마나 중요한지 강조하면서 "우리는 닐슨이 측정 한 디지털 캠페인의 57 %가 모바일 요소를 포함하고 있음을 미국 시장에서 배웠다. 우리는 또한 닐슨이 측정 한 사이트의 트래픽의 66 %가 모바일 장치에서 발생하고 있음을 현지에서 알고 있습니다. 이 시장은 믿을 수 없을 정도로 발전했으며 Nielsen의 디지털 광고 등급에 모바일을 추가하면 모바일 광고 업계가 변화하여 독립적이고 포괄적 인 지표 만 제공 할 수있는 자신감있는 투자와 책임을 가져올 것이라고 확신합니다. "
GroupM의 최고 디지털 책임자 인 John Miskelly는 "지금까지 모바일 시장은 잠재 고객 및 공연 캠페인과 관련된 측정 문제로 인해 약간 방해 받고 있습니다. 그러나 이제 Nielsen Digital Ad Ratings를 통해 모바일 잠재 고객 확인 데이터를 캡처 할 수있게되면서 모바일 시장의 게임 체인저가 될 가능성이 있습니다. 이를 통해 기획자는 각 채널을 분리할 필요 없이 데스크톱과 모바일에서 측정할 수 있습니다. GroupM의 관점에서 우리는 Nielsen Digital Ad Ratings를 통해 데스크톱의 잠재 고객 동향에 대한 탁월한 통찰력을 가지고 있습니다. 이제 모바일 잠재 고객 데이터를 오버레이하여 여러 장치에서 도달 범위와 빈도를 이해하기를 기대합니다. "
AU / NZ 전무 이사 인 Sam Smith - TubeMogul은 "TubeMogul은 2013 년 Nielsen Digital Ad Ratings (이전 OCR)를 소프트웨어에 통합 한 최초의 광고 기술 플랫폼이었습니다. 이를 통해 브랜드 및 에이전시는 데스크톱 캠페인을 위해 검증된 잠재 고객을 계획, 구매, 최적화 및 보고할 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 되었습니다.
호주에서 모바일 디지털 광고 등급의 출시는 시장을 크로스 스크린 꿈에 한 걸음 더 가까이 다가 가게하기 때문에 흥미 진진한 발전입니다. Nielsen과의 전략적 파트너십은 모바일 디지털 광고 등급이 플랫폼에서 직접 제공된다는 것을 의미하며 광고주에게 크로스 스크린 브랜드 캠페인을 실행할 수있는 최상의 도구를 제공하는 데 중요합니다. "
Videology의 제품 전략 APAC 책임자 인 Chris Mooney는 "융합 된 미디어 환경에서 소비자가 휴대용 장치에서 프리미엄 콘텐츠를 점점 더 많이 소비함에 따라 모바일은 고객에게 중요한 역할을합니다. 우리 플랫폼에서 가져온 데이터는 2015 년 2 분기 대비 2015 년 1 분기에 모바일 비디오 캠페인이 3 배 증가한 것으로 나타 났지만 급속한 성장에도 불구하고 고객 피드백은 여전히 측정 값을 투자 증가의 장벽으로 인용합니다. Nielsen의 디지털 광고 등급 도구에 모바일 기능이 도입됨에 따라 이러한 변화가 일어납니다. 우리는 호주에서의 출시를 간절히 기다리고 있으며 Nielsen과 협력하여 고객에게 총 [디지털] 잠재 고객 도달에 대한 강력한 데이터를 제공하기를 기대합니다. "
Liam Walsh - Amobee, 전무 이사는 "이 이니셔티브는 모바일을 주류로 가져 오는 데 필요한 모바일 광고 시스템의 인프라를 향상시키는 데 실제로 도움이됩니다. 잠재 고객을 효과적으로 측정하는 것은 계획과 실행을 향상시키기 때문에 광고주에게 중요합니다. "
ABOUT NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
언론 연락처:재키 헬리커, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
