Centrum wiadomości >

Nielsen rozszerza zakres pomiaru reklam cyfrowych na urządzenia mobilne

4 minuty czytania | październik 2015 r.
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Każdego dnia, na każdym urządzeniu, całkowita weryfikacja odbiorców reklamy cyfrowej...

SYDNEY, 1 października, 2015 r: Nielsen ogłosił dziś, że rozszerzył pomiar kampanii w Australii, dodając urządzenia mobilne do Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR).

Rozszerzenie pomiaru reklam mobilnych w Australii - w tym mobilnych reklam wideo i display - daje branży "Total Digital" pomiar reklam i odblokowuje możliwość zrozumienia całkowitej, nieduplikowanej widowni kampanii na wszystkich urządzeniach, jak również oddzielnie dla widowni komputerowej i mobilnej.

Nielsen Digital Ad Ratings identyfikuje osoby, do których reklama faktycznie dociera w sieci oraz ocenia unikalny zasięg i częstotliwość w ramach kampanii i w obrębie każdego wydawcy. Raportowanie kampanii cyfrowych zapewnia niezależne zrozumienie wartości reklamy cyfrowej w kontekście ogólnych wydatków na media i dostarcza porównywalnych metryk do ratingów telewizyjnych, dostarczając nocne GRP dla reklam cyfrowych w zależności od płci.

Wraz ze zbliżającą się premierą danych Mobile Ratings wspieranych przez IAB Australia, Nielsen będzie w stanie wspierać branżę w pomiarach mobilnych zarówno w zakresie reklam, jak i treści.

Monique Perry, szefowa Nielsen's Media Industry Group, podkreśliła, jak ważny jest pomiar mobilny dla australijskiej branży medialnej i reklamowej: "Z rynku amerykańskiego dowiedzieliśmy się, że 57% kampanii cyfrowych mierzonych przez Nielsena zawiera element mobilny. Wiemy również lokalnie, że 66% ruchu z witryn mierzonych przez Nielsena pochodzi z urządzeń mobilnych. Ten rynek jest niezwykle zaawansowany i jestem przekonany, że dodanie mobile do Nielsen's Digital Ad Ratings zmieni branżę reklamy mobilnej - przynosząc pewność inwestycji i odpowiedzialność, którą mogą zapewnić tylko niezależne, kompleksowe metryki."

John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM, powiedział: "Do tej pory rynek mobilny był nieco ograniczony przez problemy z pomiarem widowni i wydajności kampanii. Teraz jednak, dzięki możliwości weryfikacji widowni mobilnej za pomocą Nielsen Digital Ad Ratings, może ona zmienić oblicze rynku mobilnego. Pozwala to planistom na dokonywanie pomiarów na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych bez konieczności izolowania każdego kanału. Z punktu widzenia GroupM, dzięki Nielsen Digital Ad Ratings mamy niezrównany wgląd w trendy dotyczące widowni na komputerach stacjonarnych. Teraz czekamy na nałożenie danych o widowni mobilnej, aby zrozumieć zasięg i częstotliwość na wielu urządzeniach."

Sam Smith - TubeMogul, Managing Director AU/NZ powiedział: "TubeMogul był pierwszą platformą ad tech, która zintegrowała Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR) z naszym oprogramowaniem w 2013 roku. Zapewniło to Markom i Agencjom bezprecedensową możliwość planowania, kupowania, optymalizacji i raportowania w oparciu o zweryfikowanych odbiorców dla kampanii desktopowych.

Uruchomienie Mobile Digital Ad Ratings w Australii jest ekscytującym wydarzeniem, ponieważ przybliża rynek o kolejny krok do marzeń o cross-screen. Nasze strategiczne partnerstwo z Nielsenem oznacza, że Mobile Digital Ad Ratings będzie dostępne bezpośrednio w platformie i jest kluczem do zapewnienia reklamodawcom najlepszych narzędzi do realizacji cross-screenowych kampanii marek."

Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology powiedział: "W konwergentnym krajobrazie medialnym, mobile odgrywa istotną rolę dla naszych klientów, ponieważ konsumenci coraz częściej konsumują treści premium na swoich urządzeniach przenośnych. Dane pobrane z naszej platformy wykazały trzykrotny wzrost mobilnych kampanii wideo w II kwartale 2015 r. w porównaniu z I kwartałem 2015 r., ale pomimo szybkiego wzrostu, informacje zwrotne od klientów nadal podają pomiar jako barierę dla zwiększenia inwestycji. Pojawienie się możliwości mobilnych do narzędzia Digital Ad Ratings firmy Nielsen zmienia ten stan rzeczy. Z niecierpliwością czekaliśmy na jego uruchomienie w Australii i cieszymy się na współpracę z Nielsenem, aby zapewnić naszym klientom solidne dane na temat całkowitego zasięgu odbiorców [cyfrowych]."

Liam Walsh - Amobee, Dyrektor Zarządzający powiedział: "Ta inicjatywa naprawdę pomaga wzmocnić infrastrukturę do systemu reklamy mobilnej, która jest wymagana, aby wprowadzić mobile do głównego nurtu. Skuteczne mierzenie odbiorców jest po prostu krytyczne dla reklamodawców, ponieważ poprawia planowanie i realizację."

O NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch dostarcza klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com

Kontakt dla prasy:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com