Każdego dnia, na każdym urządzeniu, całkowita weryfikacja odbiorców reklamy cyfrowej...
SYDNEY, 1 października 2015 r: Firma Nielsen ogłosiła dzisiaj, że rozszerzyła zakres pomiaru kampanii w Australii, dodając urządzenia mobilne do Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR).
To rozszerzenie pomiaru reklam mobilnych w Australii - w tym mobilnego wideo i wyświetlania - zapewnia branży pomiar reklam "Total Digital" i odblokowuje możliwość zrozumienia całkowitej niepowielonej liczby odbiorców kampanii na wszystkich urządzeniach, a także oddzielnie dla odbiorców komputerowych i mobilnych.
Nielsen Digital Ad Ratings identyfikuje, do kogo faktycznie dociera reklama online i ocenia unikalny zasięg i częstotliwość w kampaniach i w obrębie każdego wydawcy. Raportowanie kampanii cyfrowych zapewnia niezależne zrozumienie wartości reklamy cyfrowej w kontekście ogólnych wydatków na media i zapewnia wskaźniki porównywalne z ratingami telewizyjnymi, dostarczając nocne GRP dla płci wiekowej dla reklam cyfrowych.
Wraz ze zbliżającym się uruchomieniem danych Mobile Ratings wspieranych przez IAB Australia, Nielsen będzie w stanie wspierać branżę w zakresie pomiarów mobilnych zarówno reklam, jak i treści.
Monique Perry, szefowa Nielsen Media Industry Group, podkreśliła, jak ważny jest pomiar mobilny dla australijskich mediów i branży reklamowej: "Z rynku amerykańskiego dowiedzieliśmy się, że 57% kampanii cyfrowych mierzonych przez Nielsen zawiera element mobilny. Wiemy również, że 66% ruchu z witryn mierzonych przez Nielsen pochodzi z urządzeń mobilnych. Rynek ten jest niezwykle zaawansowany i jestem przekonany, że dodanie urządzeń mobilnych do systemu Digital Ad Ratings firmy Nielsen przekształci branżę reklamy mobilnej - przynosząc pewność inwestycji i odpowiedzialność, którą mogą zapewnić tylko niezależne, kompleksowe wskaźniki".
John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM, powiedział: "Do tej pory rynek mobilny był nieco ograniczony przez kwestie związane z pomiarami oglądalności i wydajności kampanii. Ale teraz, dzięki możliwości przechwytywania danych z weryfikacji odbiorców mobilnych za pośrednictwem Nielsen Digital Ad Ratings, może to potencjalnie zmienić zasady gry na rynku mobilnym. Pozwala to planistom na pomiar na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych bez konieczności izolowania każdego kanału. Z punktu widzenia GroupM mamy niezrównany wgląd w trendy oglądalności na komputerach stacjonarnych dzięki Nielsen Digital Ad Ratings. Teraz z niecierpliwością czekamy na nałożenie danych dotyczących odbiorców mobilnych, aby zrozumieć zasięg i częstotliwość na wielu urządzeniach".
Sam Smith - TubeMogul, Managing Director AU/NZ powiedział: "TubeMogul był pierwszą platformą reklamową, która zintegrowała Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR) z naszym oprogramowaniem w 2013 roku. Zapewniło to markom i agencjom bezprecedensową możliwość planowania, kupowania, optymalizacji i raportowania w odniesieniu do zweryfikowanych odbiorców kampanii desktopowych.
Uruchomienie Mobile Digital Ad Ratings w Australii jest ekscytującym wydarzeniem, ponieważ przybliża rynek o kolejny krok do spełnienia marzeń o cross-screen. Nasze strategiczne partnerstwo z Nielsen oznacza, że Mobile Digital Ad Ratings będzie dostępne bezpośrednio na platformie i jest kluczem do zapewnienia reklamodawcom najlepszych narzędzi do realizacji kampanii marki na różnych ekranach".
Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology, powiedział: "W konwergentnym krajobrazie medialnym urządzenia mobilne odgrywają kluczową rolę dla naszych klientów, ponieważ konsumenci coraz częściej korzystają z treści premium na swoich urządzeniach przenośnych. Dane pobrane z naszej platformy wykazały trzykrotny wzrost mobilnych kampanii wideo w drugim kwartale 2015 r. w porównaniu z pierwszym kwartałem 2015 r., ale pomimo szybkiego wzrostu, opinie klientów nadal wskazują na pomiar jako barierę dla zwiększenia inwestycji. Pojawienie się funkcji mobilnych w narzędziu Digital Ad Ratings firmy Nielsen zmienia tę sytuację. Z niecierpliwością czekaliśmy na jego uruchomienie w Australii i cieszymy się na współpracę z Nielsen, aby zapewnić naszym klientom solidne dane na temat całkowitego zasięgu [cyfrowej] widowni".
Liam Walsh - dyrektor zarządzający Amobee, powiedział: "Ta inicjatywa naprawdę pomaga wzmocnić infrastrukturę systemu reklamy mobilnej, która jest niezbędna do wprowadzenia urządzeń mobilnych do głównego nurtu. Skuteczne mierzenie odbiorców ma kluczowe znaczenie dla reklamodawców, ponieważ usprawnia planowanie i realizację".
O NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt dla prasy: Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
