Todos os dias, cada dispositivo, a verificação total do público de publicidade digital chegou.
SYDNEY, 1 de outubro de 2015: A Nielsen anunciou hoje que expandiu sua campanha de medição na Austrália com a adição de dispositivos móveis na Nielsen Digital Ad Ratings (antiga OCR).
Esta expansão da medição de anúncios móveis na Austrália - incluindo vídeo e display móvel - dá à indústria a medição de anúncios "Total Digital" e desbloqueia a capacidade de compreender a audiência total não duplicada de uma campanha em todos os dispositivos, bem como separadamente por computador e audiências móveis.
A Nielsen Digital Ad Ratings identifica quem um anúncio está realmente alcançando on-line e avalia o alcance e a freqüência únicos através das campanhas e dentro de cada editora. O relatório de campanha digital fornece uma compreensão independente do valor da publicidade digital no contexto dos gastos gerais com a mídia e fornece métricas comparáveis às classificações de televisão, fornecendo GRPs noturnos em gênero etário para anúncios digitais.
Com o iminente lançamento do IAB Australia, que suporta dados de Mobile Ratings, a Nielsen estará bem posicionada para apoiar a indústria na medição móvel tanto em anúncios quanto em conteúdo.
Monique Perry, Chefe do Grupo da Indústria de Mídia da Nielsen, reforçou a importância da medição móvel para as indústrias de mídia e publicidade da Austrália: "Aprendemos no mercado americano que 57% das campanhas digitais medidas pela Nielsen contêm um elemento móvel. Também sabemos localmente que 66% do tráfego de sites medidos pela Nielsen é proveniente de dispositivos móveis. Este mercado é incrivelmente avançado e estou confiante de que a adição do celular à Classificação Digital de Anúncios da Nielsen transformará a indústria de publicidade móvel - trazendo o investimento confiante e a responsabilidade que somente métricas independentes e abrangentes podem oferecer".
John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM disse: "Até agora, o mercado móvel tem sido ligeiramente prejudicado por questões de medição em relação ao público e campanhas de desempenho. Mas agora sendo capaz de capturar dados de verificação de audiência móvel através da Nielsen Digital Ad Ratings, ele tem o potencial de ser uma mudança de jogo para o mercado móvel. Ele permite que os planejadores possam medir em toda a área de trabalho e móvel sem ter que isolar cada canal. Do ponto de vista do GroupM, temos uma visão incomparável das tendências de audiência no desktop através da Nielsen Digital Ad Ratings. Esperamos agora sobrepor os dados da audiência móvel para entender o alcance e a freqüência em múltiplos dispositivos".
Sam Smith - TubeMogul, Diretor Geral AU/NZ disse: "A TubeMogul foi a primeira plataforma tecnológica de anúncios a integrar a Nielsen Digital Ad Ratings (antiga OCR) em nosso software em 2013. Isto proporcionou às Marcas e Agências a capacidade sem precedentes de planejar, comprar, otimizar e reportar contra audiências verificadas para campanhas de desktop.
O lançamento da Mobile Digital Ad Ratings na Austrália é um desenvolvimento empolgante, pois aproxima o mercado de mais um passo para o sonho da tela cruzada. Nossa parceria estratégica com a Nielsen significa que a Mobile Digital Ad Ratings estará disponível diretamente na plataforma e é fundamental para fornecer aos anunciantes as melhores ferramentas para executar campanhas de marca em tela cruzada".
Chris Mooney, Chefe de Estratégia de Produtos da APAC, Videology disse: "Em um cenário de mídia convergente, a telefonia móvel desempenha um papel vital para nossos clientes, uma vez que os consumidores consomem cada vez mais conteúdo premium em seus dispositivos portáteis. Os dados retirados de nossa plataforma mostraram um triplo aumento nas campanhas de vídeo móvel no segundo trimestre de 2015 contra o primeiro trimestre de 2015, mas apesar do rápido crescimento, o feedback dos clientes ainda cita a medição como uma barreira ao aumento do investimento. A chegada das capacidades móveis à ferramenta de classificação digital de anúncios da Nielsen muda isso. Temos aguardado ansiosamente seu lançamento na Austrália e esperamos trabalhar com a Nielsen para fornecer a nossos clientes dados robustos sobre o alcance total [digital] do público".
Liam Walsh - Amobee, Diretor Geral disse: "Esta iniciativa realmente ajuda a melhorar a infra-estrutura do sistema de publicidade móvel que é necessário para levar a publicidade móvel para o mainstream. Medir o público efetivamente é apenas crítico para os anunciantes, pois melhora o planejamento e a execução".
SOBRE NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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