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Nielsen amplía la medición de la publicidad digital para incluir los móviles

Lectura de 4 minutos | Octubre de 2015
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Cada día, cada dispositivo, la verificación total de la audiencia de la publicidad digital ha llegado...

SYDNEY, 1 de octubre de 2015: Nielsen ha anunciado hoy que ha ampliado su medición de campañas en Australia con la incorporación de los dispositivos móviles a Nielsen Digital Ad Ratings (anteriormente OCR).

Esta ampliación de la medición de la publicidad móvil en Australia -incluidos el vídeo móvil y la visualización- proporciona al sector una medición de la publicidad "Total Digital" y desbloquea la capacidad de comprender la audiencia total no duplicada de una campaña en todos los dispositivos, así como por separado por audiencias de ordenadores y móviles.

Nielsen Digital Ad Ratings identifica a quién llega realmente un anuncio online y evalúa el alcance único y la frecuencia a través de campañas y dentro de cada editor. Los informes de campañas digitales proporcionan una comprensión independiente del valor de la publicidad digital en el contexto de la inversión global en medios y ofrecen métricas comparables a las de las audiencias de televisión, proporcionando GRP nocturnos por género de edad para los anuncios digitales.

Con el inminente lanzamiento de los datos de Mobile Ratings respaldados por IAB Australia, Nielsen estará bien situada para apoyar al sector en la medición móvil tanto de anuncios como de contenidos.

Monique Perry, Directora del Grupo de Medios de Comunicación de Nielsen, subrayó la importancia de la medición móvil para los medios de comunicación y la industria publicitaria de Australia: "Hemos aprendido del mercado estadounidense que el 57% de las campañas digitales medidas por Nielsen contienen un elemento móvil. También sabemos a nivel local que el 66% del tráfico de los sitios medidos por Nielsen procede de dispositivos móviles. Este mercado está increíblemente avanzado y confío en que la incorporación de los móviles a los Digital Ad Ratings de Nielsen transformará la industria de la publicidad móvil, aportando la confianza en la inversión y la responsabilidad que sólo pueden ofrecer unas métricas independientes y exhaustivas."

John Miskelly, Chief Digital Officer de GroupM, ha declarado: "Hasta ahora, el mercado móvil se ha visto ligeramente obstaculizado por problemas de medición en relación con las campañas de audiencia y rendimiento. Sin embargo, la posibilidad de obtener datos de verificación de la audiencia móvil a través de Nielsen Digital Ad Ratings tiene el potencial de cambiar las reglas del juego del mercado móvil. Permite a los planificadores realizar mediciones en desktop y móvil sin tener que aislar cada canal. Desde el punto de vista de GroupM, gracias a Nielsen Digital Ad Ratings, disponemos de una información inigualable sobre las tendencias de audiencia en desktop. Ahora esperamos poder superponer los datos de audiencia móvil para comprender el alcance y la frecuencia a través de múltiples dispositivos".

Sam Smith - TubeMogul, Director General de AU/NZ dijo: "TubeMogul fue la primera plataforma de tecnología publicitaria en integrar Nielsen Digital Ad Ratings (anteriormente OCR) en nuestro software en 2013. Esto proporcionó a las marcas y agencias una capacidad sin precedentes para planificar, comprar, optimizar e informar sobre audiencias verificadas para campañas de escritorio.

El lanzamiento de Mobile Digital Ad Ratings en Australia es un acontecimiento emocionante, ya que acerca al mercado un paso más al sueño cross-screen. Nuestra asociación estratégica con Nielsen significa que Mobile Digital Ad Ratings estará disponible directamente en la plataforma y es clave para proporcionar a los anunciantes las mejores herramientas para ejecutar campañas de marca cross-screen."

Chris Mooney, director de estrategia de producto para APAC de Videology, ha declarado: "En un panorama mediático convergente, el móvil desempeña un papel vital para nuestros clientes, ya que los consumidores consumen cada vez más contenidos premium en sus dispositivos portátiles. Los datos extraídos de nuestra plataforma mostraron un aumento de tres veces en las campañas de vídeo móvil en el segundo trimestre de 2015 en comparación con el primer trimestre de 2015, pero a pesar del rápido crecimiento, los comentarios de los clientes todavía citan la medición como una barrera para aumentar la inversión. La llegada de las capacidades móviles a la herramienta Digital Ad Ratings de Nielsen cambia esta situación. Hemos estado esperando ansiosamente su lanzamiento en Australia y esperamos trabajar con Nielsen para proporcionar a nuestros clientes datos sólidos sobre el alcance total de la audiencia [digital]."

Liam Walsh, Director General de Amobee, ha declarado: "Esta iniciativa contribuye realmente a mejorar la infraestructura del sistema de publicidad móvil, necesaria para llevar el móvil a la corriente dominante. Medir las audiencias con eficacia es fundamental para los anunciantes, ya que mejora la planificación y la ejecución".

ACERCA DE NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de Audiencia Total a través de todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com

Contacto de prensa:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com