Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen Perluas Pengukuran Iklan Digital Untuk Menyertakan Seluler

4 menit membaca | Oktober 2015
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Setiap hari, setiap perangkat, total verifikasi audiens iklan digital telah tiba...

SYDNEY, 1 Oktober 2015: Nielsen hari ini mengumumkan telah memperluas pengukuran kampanyenya di Australia dengan penambahan perangkat seluler ke dalam Nielsen Digital Ad Ratings (sebelumnya OCR).

Perluasan pengukuran iklan seluler di Australia ini — termasuk video dan tampilan seluler — memberi industri pengukuran iklan "Total Digital" dan membuka kemampuan untuk memahami total pemirsa kampanye yang tidak diuplicated di semua perangkat serta secara terpisah oleh audiens komputer dan seluler.

Nielsen Digital Ad Ratings mengidentifikasi siapa yang sebenarnya dijangkau iklan secara online dan mengevaluasi jangkauan dan frekuensi unik di seluruh kampanye dan di dalam setiap penerbit. Pelaporan kampanye digital memberikan pemahaman independen tentang nilai iklan digital dalam konteks pengeluaran media secara keseluruhan dan memberikan metrik yang sebanding dengan peringkat televisi, memberikan GRP semalam tentang jenis kelamin usia untuk iklan digital.

Dengan peluncuran data Peringkat Seluler yang didukung IAB Australia dalam waktu dekat, Nielsen akan berada di posisi yang tepat untuk mendukung industri dalam pengukuran seluler di seluruh iklan dan konten.

Monique Perry, Kepala Grup Industri Media Nielsen, memperkuat betapa pentingnya pengukuran seluler bagi industri media dan periklanan Australia, "Kami telah belajar dari pasar AS bahwa 57% kampanye digital yang diukur oleh Nielsen mengandung elemen seluler. Kami juga tahu secara lokal bahwa 66% lalu lintas dari situs yang diukur oleh Nielsen berasal dari perangkat Seluler. Pasar ini sangat maju dan saya yakin bahwa penambahan seluler ke Peringkat Iklan Digital Nielsen akan mengubah industri periklanan seluler—menghadirkan investasi dan akuntabilitas yang percaya diri yang hanya dapat diberikan oleh metrik independen dan komprehensif."

John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM mengatakan, "Sampai saat ini pasar seluler sedikit terhambat oleh masalah pengukuran dalam kaitannya dengan audiens dan kampanye pertunjukan.  Namun kini dapat menangkap data verifikasi audiens seluler melalui Nielsen Digital Ad Ratings, ia berpotensi menjadi game changer untuk pasar seluler. Ini memungkinkan perencana untuk mengukur di seluruh desktop dan seluler tanpa harus mengisolasi setiap saluran. Dari sudut pandang GroupM, kami memiliki wawasan yang tak tertandingi tentang tren audiens di desktop melalui Nielsen Digital Ad Ratings. Kami sekarang berharap dapat melapisi data audiens seluler untuk memahami jangkauan dan frekuensi di beberapa perangkat."

Sam Smith – TubeMogul, Managing Director AU/NZ mengatakan, "TubeMogul adalah platform teknologi iklan pertama yang mengintegrasikan Nielsen Digital Ad Ratings (sebelumnya OCR) ke dalam perangkat lunak kami pada tahun 2013.  Hal ini memberi Merek dan Agensi kemampuan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk merencanakan, membeli, mengoptimalkan, dan melaporkan terhadap audiens terverifikasi untuk kampanye desktop.

Peluncuran Peringkat Iklan Digital Seluler di Australia merupakan perkembangan yang menarik, karena membawa pasar selangkah lebih dekat ke impian lintas layar. Kemitraan strategis kami dengan Nielsen berarti Peringkat Iklan Digital Seluler akan tersedia langsung di platform dan merupakan kunci untuk menyediakan alat terbaik bagi pengiklan untuk menjalankan kampanye merek lintas layar."

Chris Mooney, Kepala Strategi Produk APAC, Videology mengatakan, "Dalam lanskap media yang konvergen, seluler memainkan peran penting bagi klien kami, karena konsumen semakin mengkonsumsi konten premium di perangkat portabel mereka. Data yang diambil dari platform kami menunjukkan peningkatan tiga kali lipat dalam kampanye video seluler pada kuartal 2, 2015 dibandingkan kuartal 1, 2015, tetapi meskipun pertumbuhannya cepat, umpan balik klien masih mengutip pengukuran sebagai penghalang untuk meningkatkan investasi. Kedatangan kemampuan seluler ke alat Peringkat Iklan Digital Nielsen mengubah hal itu. Kami sangat menantikan peluncurannya di Australia dan berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk menyediakan data yang kuat kepada klien kami tentang total jangkauan audiens [digital]."

Liam Walsh – Amobee, Managing Director mengatakan, "Inisiatif ini sangat membantu meningkatkan infrastruktur ke sistem periklanan seluler yang diperlukan untuk membawa seluler ke arus utama. Mengukur audiens secara efektif sangat penting bagi pengiklan karena meningkatkan perencanaan dan eksekusi."

TENTANG NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tonton nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja.  Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com

Kontak Pers:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com