Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Memperluas Pengukuran Iklan Digital Untuk Memasukkan Mobile

4 menit dibaca | Oktober 2015
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Setiap hari, setiap perangkat, total verifikasi audiens iklan digital telah tiba...

SYDNEY, 1 Oktober, 2015: Nielsen hari ini mengumumkan bahwa mereka telah memperluas pengukuran kampanyenya di Australia dengan menambahkan perangkat mobile ke dalam Nielsen Digital Ad Ratings (sebelumnya bernama OCR).

Perluasan pengukuran iklan seluler di Australia - termasuk video dan tampilan seluler - memberikan industri pengukuran iklan "Total Digital" dan membuka kemampuan untuk memahami total audiens yang tidak terduplikasi dari sebuah kampanye di semua perangkat dan juga secara terpisah berdasarkan audiens komputer dan seluler.

Nielsen Digital Ad Ratings mengidentifikasi siapa saja yang dijangkau oleh sebuah iklan secara online dan mengevaluasi jangkauan dan frekuensi yang unik di seluruh kampanye dan di setiap penerbit. Pelaporan kampanye digital memberikan pemahaman independen tentang nilai iklan digital dalam konteks belanja media secara keseluruhan dan memberikan metrik yang sebanding dengan peringkat televisi, memberikan GRP semalam berdasarkan jenis kelamin usia untuk iklan digital.

Dengan segera diluncurkannya data Mobile Ratings yang didukung oleh IAB Australia, Nielsen akan berada di posisi yang tepat untuk mendukung industri dalam pengukuran mobile di iklan dan konten.

Monique Perry, Kepala Grup Industri Media Nielsen, menegaskan betapa pentingnya pengukuran mobile bagi industri media dan periklanan di Australia, "Kami telah belajar dari pasar Amerika Serikat bahwa 57% kampanye digital yang diukur oleh Nielsen mengandung elemen mobile. Kami juga mengetahui secara lokal bahwa 66% trafik dari situs-situs yang diukur oleh Nielsen berasal dari perangkat Mobile. Pasar ini sangat maju dan saya yakin bahwa penambahan perangkat seluler ke dalam Peringkat Iklan Digital Nielsen akan mengubah industri periklanan seluler - menghadirkan investasi dan akuntabilitas yang meyakinkan yang hanya dapat diberikan oleh metrik independen dan komprehensif."

John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM mengatakan, "Hingga saat ini pasar mobile sedikit terhambat oleh masalah pengukuran terkait dengan audiens dan kinerja kampanye. Namun sekarang dengan adanya data verifikasi audiens mobile melalui Nielsen Digital Ad Ratings, hal ini memiliki potensi untuk menjadi pengubah permainan bagi pasar mobile. Hal ini memungkinkan para perencana untuk mengukur di desktop dan mobile tanpa harus mengisolasi setiap saluran. Dari sudut pandang GroupM, kami memiliki wawasan yang tak tertandingi mengenai tren audiens di desktop melalui Nielsen Digital Ad Ratings. Kami sekarang berharap dapat menumpuk data audiens mobile untuk memahami jangkauan dan frekuensi di berbagai perangkat."

Sam Smith - TubeMogul, Managing Director AU/NZ mengatakan, "TubeMogul adalah platform teknologi iklan pertama yang mengintegrasikan Nielsen Digital Ad Ratings (sebelumnya OCR) ke dalam perangkat lunak kami pada tahun 2013. Hal ini memberikan Brand dan Agensi kemampuan yang belum pernah ada sebelumnya untuk merencanakan, membeli, mengoptimalkan, dan melaporkan audiens yang terverifikasi untuk kampanye desktop.

Peluncuran Mobile Digital Ad Ratings di Australia merupakan perkembangan yang menggembirakan, karena hal ini membawa pasar selangkah lebih dekat dengan impian lintas layar. Kemitraan strategis kami dengan Nielsen berarti Peringkat Iklan Digital Seluler akan tersedia secara langsung di platform dan merupakan kunci untuk menyediakan alat terbaik bagi pengiklan dalam mengeksekusi kampanye merek lintas layar."

Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology mengatakan, "Dalam lanskap media yang konvergen, mobile memainkan peran penting bagi klien kami, karena konsumen semakin banyak mengkonsumsi konten premium di perangkat portabel mereka. Data yang diambil dari platform kami menunjukkan peningkatan tiga kali lipat dalam kampanye video mobile pada kuartal 2 tahun 2015 dibandingkan kuartal 1 tahun 2015, namun meskipun pertumbuhannya pesat, umpan balik dari klien masih menyebutkan pengukuran sebagai penghalang untuk meningkatkan investasi. Hadirnya kemampuan mobile pada alat Peringkat Iklan Digital Nielsen mengubah hal tersebut. Kami telah menantikan peluncurannya di Australia dan berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk memberikan data yang kuat kepada klien kami mengenai total jangkauan pemirsa [digital]."

Liam Walsh - Amobee, Managing Director mengatakan, "Inisiatif ini benar-benar membantu meningkatkan infrastruktur sistem periklanan mobile yang diperlukan untuk membawa mobile ke arus utama. Mengukur audiens secara efektif sangat penting bagi pengiklan karena dapat meningkatkan perencanaan dan eksekusi."

TENTANG NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com

Kontak Pers:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com