新闻中心>

尼尔森将数字广告测量扩展至移动领域

4 分钟阅读 | 2015 年 10 月
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

每天、每台设备、全部数字广告受众的验证已经到来...

2015年10月1日,悉尼:尼尔森今日宣布,随着移动设备加入尼尔森数字广告评级(原OCR),其在澳大利亚的广告活动测量也得到了扩展。

澳大利亚移动广告测量(包括移动视频和展示)的这一扩展,为业界提供了 "全面数字 "广告测量,使其能够了解广告活动在所有设备上的全部未重复受众,以及按电脑和移动受众分别进行测量的能力。

尼尔森数字广告收视率(Nielsen Digital Ad Ratings)可确定广告的实际在线覆盖人群,并评估不同广告活动和每个出版商内部的独特覆盖范围和频率。数字广告活动报告提供了对整体媒体支出背景下数字广告价值的独立理解,并提供了与电视收视率相当的指标,为数字广告提供了按年龄性别划分的隔夜GRP。

随着澳大利亚 IAB 支持的移动收视率数据即将推出,尼尔森将在广告和内容的移动测量方面为业界提供有力支持。

尼尔森媒体行业部负责人莫妮克-佩里(Monique Perry)强调了移动测量对澳大利亚媒体和广告行业的重要性:"我们从美国市场了解到,尼尔森测量的数字营销活动中有57%包含移动元素。我们还了解到,尼尔森测量的网站流量中有 66% 来自移动设备。这个市场的发展令人难以置信,我相信,尼尔森数字广告评级中增加移动元素将改变移动广告行业,带来只有独立、全面的衡量标准才能提供的自信投资和问责制。

GroupM 首席数字官约翰-米斯凯利(John Miskelly)说:"迄今为止,移动市场在受众和绩效活动方面一直受到测量问题的制约。 但现在能够通过尼尔森数字广告评级(Nielsen Digital Ad Ratings)获取移动受众验证数据,就有可能改变移动市场的游戏规则。它使策划人员能够跨桌面和移动设备进行测量,而不必将每个渠道分开。从 GroupM 的角度来看,通过尼尔森数字广告收视率,我们对台式机的受众趋势拥有无与伦比的洞察力。我们现在期待着叠加移动受众数据,以了解多种设备的覆盖范围和频率。

TubeMogul 澳大利亚/新西兰董事总经理 Sam Smith 说:"TubeMogul 是 2013 年第一个将尼尔森数字广告评级(前身为 OCR)整合到我们软件中的广告技术平台。 这为品牌和广告代理公司提供了前所未有的能力,使其能够针对经过验证的桌面广告受众进行计划、购买、优化和报告。

在澳大利亚推出移动数字广告评级是一项激动人心的发展,因为它使市场离跨屏梦想又近了一步。我们与尼尔森的战略合作伙伴关系意味着移动数字广告评级将直接在平台上提供,这对于为广告商提供最佳工具来执行跨屏品牌营销活动至关重要。

Videology亚太区产品战略主管克里斯-穆尼(Chris Mooney)说:"在媒体融合的大环境下,随着消费者越来越多地在便携设备上消费优质内容,移动对我们的客户来说扮演着至关重要的角色。来自我们平台的数据显示,2015年第2季度的移动视频营销活动比2015年第1季度增加了三倍,但尽管增长迅速,客户的反馈仍然认为测量是增加投资的障碍。尼尔森数字广告评级工具移动功能的到来改变了这一局面。我们一直在翘首以盼其在澳大利亚的推出,并期待与尼尔森合作,为我们的客户提供有关[数字]受众总覆盖率的可靠数据。"

Amobee 董事总经理利亚姆-沃尔什(Liam Walsh)说:"这一举措确实有助于加强移动广告系统的基础设施,而这正是将移动广告推向主流所必需的。有效衡量受众对于广告商来说至关重要,因为它能改善规划和执行。

关于尼尔森尼尔森公司(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供跨视频、音频和文本内容消费的所有设备的 "全受众 "测量服务。购买 "分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务,帮助客户提高业绩。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com 。 

新闻联系人:Jackie Helliker,+61 403 074 864,jackie.helliker@nielsen.com