Nielsen Digital Ad Ratings การวัดผลผ่านมือถือขยายไปยังออสเตรเลีย บราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และสหราชอาณาจักร โดยนำเสนอเมตริกที่เปรียบเทียบได้เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดโฆษณาดิจิทัลที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
นิวยอร์ก – 12 ต.ค. 2558 – วันนี้ Nielsen ได้เพิ่ม 6 ประเทศในเครือข่ายระดับโลกสำหรับการวัดผลทางมือถือใน Digital Ad Ratings ซึ่งเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลแคมเปญดิจิทัลที่เปรียบเทียบได้กับทีวีอย่างอิสระ นอกจากสหรัฐอเมริกาและแคนาดาแล้ว การวัดผลแคมเปญทางมือถือยังช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าในออสเตรเลีย ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และสหราชอาณาจักร โดยบราซิลจะเปิดตัวภายในสิ้นปีนี้
เอเจนซี่ระดับโลก แพลตฟอร์มโฆษณา และองค์กรในอุตสาหกรรมชั้นนำ เช่น Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi และ AdAudience ต่างเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนด้วยมุมมอง "ดิจิทัลทั้งหมด" ของผู้ชมในคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต วิธีนี้จะช่วยให้เห็นภาพได้ชัดเจนขึ้นว่าออนไลน์และมือถือโต้ตอบกันอย่างไรและเป็นอิสระอย่างไร ในลักษณะที่เทียบได้กับทีวี
Megan Clarken รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ Global Watch ของ Nielsen กล่าวว่า “เราได้เปิดโอกาสให้ตลาดสามารถทำธุรกรรมบนสื่อต่างๆ ได้โดยใช้ตัวชี้วัดคุณภาพสูงที่สุดที่เป็นอิสระและเทียบเคียงกันได้ในทุกอุปกรณ์ การเพิ่มการวัดผลผ่านมือถือให้กับ Digital Ad Ratings ช่วยให้เราสามารถนำระดับการเปรียบเทียบนี้ไปใช้กับตลาดอื่นๆ ได้มากขึ้น ทำให้เข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น”
เนื่องจากการใช้งานมือถือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลก การวัดผล Digital Ad Ratings จึงช่วยให้ลูกค้าที่ต้องการเพิ่มการโฆษณาบนมือถือให้สูงสุดได้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น การวิเคราะห์แคมเปญบนมือถือในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2014 ถึงเดือนมีนาคม 2015 พบว่าแคมเปญบนมือถือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ 49% ของเวลาโดยเฉลี่ย ในทำนองเดียวกัน เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาในแคนาดาที่ตรงตามเป้าหมายบนมือถือในเดือนพฤษภาคม 2015 ก็เกือบจะเท่ากับในคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป ซึ่งอยู่ที่ 44% และ 47% ตามลำดับ
ด้วยการเพิ่มการวัดผลมือถือใน Digital Ad Ratings ในระดับสากล โซลูชันนี้จึงวัดผลโฆษณาได้ทั้งหมด รวมถึงวิดีโอและการแสดงผลสำหรับแพลตฟอร์ม iOS และ Android Nielsen จะเปิดตัวความสามารถการวัดผลมือถือเพิ่มเติมต่อไปตลอดปี 2016
การสนับสนุนลูกค้าสำหรับการวัดคะแนนโฆษณาทางดิจิทัลบนมือถือ
AdAudience: “มือถือเป็นอุปกรณ์ส่วนตัวที่มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในตลาดเยอรมนี ลูกค้าที่ใช้บริการแบรนด์ต่างๆ พบว่าอุปกรณ์นี้เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสมมากขึ้น นอกจากการพัฒนารูปแบบโฆษณาบนมือถือรูปแบบใหม่แล้ว เรายังควรให้ความสำคัญกับการตรวจสอบความถูกต้องของโฆษณาบนมือถือด้วย เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อโน้มน้าวลูกค้าของเราในเยอรมนีให้เชื่อในศักยภาพของโฆษณาบนมือถือ” Stefan Krötz กรรมการบริหารของ AdAudience GmbH กล่าว
Amplifi: “มือถือได้กลายเป็นหน้าจอแรกของการบริโภคสื่อสำหรับผู้ชมโฆษณาหลายรายของเรา และเราสนับสนุนการนำ Digital Ad Ratings มาใช้บนมือถือ นับเป็นก้าวสำคัญสู่การวางแผนข้ามช่องทางและกำจัดผู้ชมซ้ำซ้อน” Marina Coche ผู้อำนวยการฝ่ายจัดพิมพ์ของ Amplifi Display ซึ่งเป็นบริษัทการค้า Dentsu Network Aegis กล่าว
GroupM (ฝรั่งเศส): “Nielsen Digital Ad Ratings ช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถเชื่อมต่อผู้ชมบนเดสก์ท็อปและมือถือได้ นับเป็นก้าวสำคัญที่ก้าวไปข้างหน้าและสอดคล้องกับเป้าหมายของกลุ่ม” Alexandra Chabanne และ Olivier Mazeron ประธานร่วมของ GroupM CONNECT กล่าว
GroupM (ออสเตรเลีย): “จนถึงขณะนี้ ตลาดมือถือถูกจำกัดเล็กน้อยด้วยปัญหาการวัดผลที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายและแคมเปญประสิทธิภาพ แต่ปัจจุบัน การที่สามารถรวบรวมข้อมูลการยืนยันกลุ่มเป้าหมายบนมือถือผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่เปลี่ยนโฉมหน้าของตลาดมือถือ” จอห์น มิสเคลลี่ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของ GroupM กล่าว “ช่วยให้ผู้วางแผนสามารถวัดผลได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือโดยไม่ต้องแยกช่องทางออกจากกัน จากมุมมองของ GroupM เรามีข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับแนวโน้มกลุ่มเป้าหมายบนเดสก์ท็อปผ่าน Nielsen Digital Ad Ratings ขณะนี้ เรามุ่งหวังที่จะซ้อนข้อมูลกลุ่มเป้าหมายบนมือถือเพื่อทำความเข้าใจการเข้าถึงและความถี่ในอุปกรณ์ต่างๆ”
Melt DSP: “อุปกรณ์พกพาเติบโตแบบก้าวกระโดด และด้วยความสามารถในการวัดการเข้าถึง ความถี่ และความมั่นใจของกลุ่มเป้าหมายบนอุปกรณ์พกพาได้อย่างแม่นยำ” Guilherme Mamede ซีอีโอของ Melt DSP กล่าว “สำหรับเราที่ Melt ซึ่งปัจจุบันใช้ Nielsen Digital Ad Ratings มีเหตุผลเพียงข้อเดียวเท่านั้นที่จะต้องเฉลิมฉลองฟังก์ชันใหม่ของผลิตภัณฑ์นี้”
Microsoft: Erik-Marie Bion ผู้อำนวยการฝ่ายออนไลน์และโฆษณาของ Microsoft ฝรั่งเศส กล่าวว่า "Nielsen Digital Ad Ratings เป็นโซลูชันที่เชื่อถือได้และแม่นยำซึ่งเปลี่ยนวิธีการซื้อสื่อดิจิทัล และทำให้การโฆษณาดิจิทัลมีความชัดเจนมากขึ้น การเพิ่มอุปกรณ์พกพาเข้าไปจะช่วยให้สามารถขยายขีดความสามารถในการตรวจสอบได้ และยังช่วยรวมการจัดการค่าใช้จ่ายบนหน้าจอต่างๆ เข้าด้วยกันอีกด้วย เรารอคอยฟีเจอร์ใหม่นี้ที่จะช่วยให้เราพิสูจน์ความสามารถของเราในการปรับใช้กับหน้าจอต่างๆ ได้ นอกเหนือจากการตรวจสอบคุณภาพการกำหนดเป้าหมายของเรา"
Mobile Marketing Association (MMA): “การขยายขอบเขต Digital Ad Ratings ไปสู่มือถือถือเป็นข่าวดีสำหรับ Mobile Marketing Association (MMA) ซึ่งต้องการแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการโฆษณาบนมือถือ” Nicolas Rieul ผู้รายงาน Mobile Advertising Committee ของ MMA กล่าว “ในปัจจุบันนี้ มือถือสามารถวัดผลได้ในลักษณะเดียวกับ Desktop ซึ่งเป็นพี่ใหญ่ของมัน”
ROIx: “ตลาดมือถือเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในบราซิล ตลาดมือถือถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างผลกระทบต่อผู้บริโภคด้วยข้อเสนอและบริการในรูปแบบที่ชาญฉลาด เกี่ยวข้อง และวัดผลได้” Giovanni Faria ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Roix กล่าว “การวัดผลมือถือที่ถูกต้องด้วย Digital Ad Ratings ของ Nielsen จะช่วยให้เข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าในเส้นทางข้ามช่องทางได้อย่างมาก ช่วยให้นักโฆษณาสามารถกระจายการลงทุนในโฆษณาได้ดีขึ้น”
TubeMogul: “TubeMogul เป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาแห่งแรกที่ผสานรวม Nielsen Digital Ad Ratings (เดิมเรียกว่า OCR) เข้ากับซอฟต์แวร์ของเราในปี 2013 ซึ่งทำให้แบรนด์และเอเจนซี่มีศักยภาพที่ไม่เคยมีมาก่อนในการวางแผน ซื้อ เพิ่มประสิทธิภาพ และรายงานกับกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการยืนยันสำหรับแคมเปญบนเดสก์ท็อป” Sam Smith กรรมการผู้จัดการของ TubeMogul ประจำออสเตรเลียและนิวซีแลนด์กล่าว “การเปิดตัวการวัดผลบนมือถือใน Digital Ad Ratings ในออสเตรเลียถือเป็นการพัฒนาที่น่าตื่นเต้น เนื่องจากทำให้ตลาดเข้าใกล้ความฝันของการโฆษณาแบบข้ามหน้าจออีกขั้น ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของเรากับ Nielsen หมายความว่า Digital Ad Ratings จะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มโดยตรง และถือเป็นกุญแจสำคัญในการมอบเครื่องมือที่ดีที่สุดให้กับผู้โฆษณาเพื่อดำเนินการแคมเปญแบรนด์ข้ามหน้าจอ”
Unilever (สหราชอาณาจักร): “การนำการวัดผลผ่านมือถือมาใช้ใน Digital Ad Ratings ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งในการสร้างความรับผิดชอบทางดิจิทัล การวัดผลตามบุคคลที่แม่นยำซึ่ง Digital Ad Ratings มอบให้ได้นำความโปร่งใสมาสู่สื่อดิจิทัลมากขึ้นแล้ว และทำให้ Unilever สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อสื่อของเราได้อย่างมาก ทั้งสื่อแบบดั้งเดิมและแบบโปรแกรมเมติก” Paul O'Grady ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายวางแผนการสื่อสารของ Unilever กล่าว “การเปิดตัวการวัดผลผ่านมือถือจะช่วยเพิ่มความโปร่งใสและความรับผิดชอบให้กับพื้นที่มือถือ โดยมีตัวชี้วัดที่ช่วยให้เราแน่ใจได้ว่าโฆษณาของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง”
Unilever (บราซิล): “โทรศัพท์มือถือเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ไม่ต้องสงสัยเลย และด้วยการเข้าถึงสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด เราจึงต้องการการวัดผลผู้ชมที่แม่นยำยิ่งขึ้น และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง แพลตฟอร์มที่สามารถประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญบนพีซีและมือถือร่วมกันด้วยตัวชี้วัดเดียวกัน” โซเนีย เลเม ผู้จัดการฝ่ายวิจัยสื่อของ Unicell กล่าว
Videology: “ในภูมิทัศน์สื่อที่บรรจบกัน มือถือมีบทบาทสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา เนื่องจากพวกเขามุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่เพิ่มจำนวนขึ้นอย่างรวดเร็วซึ่งรับชมเนื้อหาทางทีวีบนอุปกรณ์พกพา ข้อมูลที่ดึงมาจากแพลตฟอร์มของเราแสดงให้เห็นว่าแคมเปญวิดีโอบนมือถือเพิ่มขึ้นสามเท่าในไตรมาสที่ 2 ปี 2015 เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ปี 2015 แต่ถึงแม้จะมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่คำติชมของลูกค้ายังคงระบุว่าการวัดผลเป็นอุปสรรคต่อการลงทุนที่เพิ่มขึ้น” Chris Mooney หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Videology กล่าว “การมาถึงของการวัดผลบนมือถือใน Nielsen Digital Ad Ratings ทำให้สิ่งนั้นเปลี่ยนไป เรารอคอยการเปิดตัวในออสเตรเลียอย่างใจจดใจจ่อ และหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อให้ลูกค้าของเราได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชมทั้งหมด”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
อลานา จอห์นสัน alana.johnson@nielsen.com , 1+ 646-654-8391
