Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Semakin Memperkuat Jejak Global untuk Pengukuran Kampanye Mobile

7 menit dibaca | Oktober 2015

Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement Diperluas ke Australia, Brasil, Prancis, Jerman, Italia, dan Inggris, Menawarkan Metrik yang Sebanding untuk Memenuhi Kebutuhan Pasar Periklanan Digital yang Berkembang Pesat

New York - 12 Oktober 2015 - Hari ini Nielsen menambahkan enam negara ke dalam jejak globalnya untuk pengukuran mobile dalam Digital Ad Ratings, standar industri untuk pengukuran kampanye digital yang independen dan sebanding dengan TV. Selain Amerika Serikat dan Kanada, pengukuran kampanye mobile kini membuka nilai lebih bagi klien di Australia, Perancis, Jerman, Italia dan Inggris, dengan Brasil yang akan diluncurkan pada akhir tahun ini.

Agensi global terkemuka, platform iklan, dan organisasi industri, termasuk Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi, dan AdAudience kini memaksimalkan kampanye mereka dengan tampilan "total digital" audiens di seluruh komputer, ponsel pintar, dan tablet. Hal ini akan memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai bagaimana online dan mobile berinteraksi bersama dan secara independen, dengan cara yang sebanding dengan TV.

"Kami telah memungkinkan pasar untuk bertransaksi di media dengan metrik yang berkualitas tinggi, independen, dan sesuai dengan semua perangkat," ujar Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Menambahkan pengukuran seluler ke Peringkat Iklan Digital memungkinkan kami untuk menghadirkan tingkat komparabilitas yang sama ke lebih banyak pasar, sehingga memungkinkan pemahaman yang lebih mendalam tentang efektivitas kampanye."

Karena penggunaan mobile terus meledak di seluruh dunia, pengukuran Peringkat Iklan Digital menawarkan kejelasan bagi klien yang ingin memaksimalkan iklan mobile mereka. Sebagai contoh, sebuah analisis kampanye mobile di Amerika Serikat dari Juli 2014 hingga Maret 2015 menemukan bahwa kampanye mobile mencapai audiens yang dituju sebanyak 49% dari waktu yang tersedia. Demikian pula, persentase ketepatan sasaran dari iklan Kanada yang dilihat di perangkat seluler selama bulan Mei 2015 hampir sama dengan persentase ketepatan sasaran di komputer desktop: masing-masing 44% dan 47%.

Dengan penambahan pengukuran mobile di Digital Ad Ratings secara internasional, solusi ini mengukur semua iklan, termasuk video dan tampilan, untuk platform iOS dan Android. Nielsen akan terus meluncurkan kemampuan pengukuran mobile tambahan sepanjang tahun 2016.

DUKUNGAN KLIEN UNTUK MANAJEMEN SELULER PERINGKAT IKLAN DIGITAL

Pemirsa Iklan: "Ponsel sebagai perangkat yang paling pribadi menjadi semakin penting di pasar Jerman. Pelanggan branding semakin menemukan Perangkat sebagai platform iklan yang sesuai. Selain pengembangan format iklan mobile baru, kami juga harus fokus pada validasi iklan mobile. Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk meyakinkan klien kami di Jerman mengenai potensi yang ada di iklan mobile," kata Stefan Krötz, direktur AdAudience GmbH.

Amplifi: "Mobile telah menjadi layar pertama konsumsi media bagi beberapa audiens pengiklan kami dan kami mendukung pengenalan Peringkat Iklan Digital di mobile. Ini adalah langkah penting menuju perencanaan audiens lintas saluran dan de-duplikasi," kata Marina Coche, Direktur Penerbitan di Amplifi Display, entitas perdagangan Dentsu Network Aegis.

GroupM (Prancis): "Nielsen Digital Ad Ratings memberikan pelanggan kami kemampuan untuk menghubungkan pemirsa desktop dan mobile. Ini merupakan langkah maju yang penting dan sejalan dengan ambisi grup," kata Alexandra Chabanne dan Olivier Mazeron, co-presiden GroupM CONNECT.

GroupM (Australia): "Hingga saat ini pasar mobile sedikit terhambat oleh masalah pengukuran dalam kaitannya dengan audiens dan kinerja kampanye. Namun sekarang dengan adanya data verifikasi audiens mobile melalui Nielsen Digital Ad Ratings, hal ini memiliki potensi untuk menjadi pengubah permainan untuk pasar mobile," ujar John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Hal ini memungkinkan para perencana untuk mengukur di desktop dan mobile tanpa harus mengisolasi setiap saluran. Dari sudut pandang GroupM, kami memiliki wawasan yang tak tertandingi mengenai tren audiens di desktop melalui Nielsen Digital Ad Ratings. Kami sekarang berharap dapat menumpangkan data audiens seluler untuk memahami jangkauan dan frekuensi di berbagai perangkat."

Melt DSP: "Mobile telah berkembang secara eksponensial dan dengan kemampuan untuk mengukur jangkauan, frekuensi, dan ketegasan target secara tepat di perangkat mobile," kata Guilherme Mamede, CEO, Melt DSP. "Bagi kami di Melt, yang saat ini menggunakan Nielsen Digital Ad Ratings, ada banyak alasan untuk merayakan fungsionalitas baru dari produk ini."

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings memberikan solusi yang andal dan akurat yang mengubah cara pembelian media digital, sehingga memberikan kejelasan yang lebih baik pada periklanan digital," ujar Erik-Marie Bion, Direktur Online dan Periklanan, Microsoft Prancis. "Penambahan fitur mobile akan memungkinkan perluasan kapasitas audit, tetapi juga membantu menyatukan pengelolaan pengeluaran di seluruh layar. Kami menantikan fitur baru ini yang akan memungkinkan kami untuk membuktikan kemampuan kami dalam menerapkan di berbagai layar, selain memeriksa kualitas penargetan kami."

Mobile Marketing Association (MMA): "Perluasan Peringkat Iklan Digital ke mobile merupakan berita yang sangat baik untuk Mobile Marketing Association (MMA), yang berusaha untuk menunjukkan keefektifan periklanan mobile," ujar Nicolas Rieul, Pelapor Komite Periklanan Mobile di MMA. "Dengan demikian, mobile saat ini dapat diukur dengan cara yang sama seperti saudaranya, Desktop."

ROIx: "Pasar seluler tumbuh dengan kecepatan tinggi dalam beberapa tahun terakhir di Brasil. Ini adalah alat yang penting untuk mempengaruhi konsumen dengan penawaran dan layanan dengan cara yang cerdas, relevan, dan terukur," kata Giovanni Faria, Direktur Pengembangan Bisnis Roix. "Pengukuran mobile yang tepat dengan Nielsen's Digital Ad Ratings akan memberikan kontribusi yang besar dalam memahami perilaku konsumen dalam perjalanan lintas kanal mereka, sehingga membantu para pengiklan untuk mendistribusikan investasinya dengan lebih baik dalam beriklan."

TubeMogul: "TubeMogul adalah platform teknologi iklan pertama yang mengintegrasikan Nielsen Digital Ad Ratings (sebelumnya OCR) ke dalam perangkat lunak kami pada tahun 2013. Hal ini memberikan Brand dan Agensi kemampuan yang belum pernah ada sebelumnya untuk merencanakan, membeli, mengoptimalkan, dan melaporkan audiens yang telah diverifikasi untuk kampanye desktop," ujar Sam Smith, Managing Director, Australia dan Selandia Baru, TubeMogul. "Peluncuran pengukuran mobile dalam Peringkat Iklan Digital di Australia merupakan perkembangan yang menarik, karena hal ini membawa pasar selangkah lebih dekat ke impian lintas layar. Aliansi strategis kami dengan Nielsen berarti Peringkat Iklan Digital akan tersedia secara langsung di platform dan merupakan kunci untuk menyediakan alat terbaik bagi pengiklan untuk mengeksekusi kampanye merek lintas layar."

Unilever (Inggris): "Pengenalan pengukuran seluler dalam Peringkat Iklan Digital adalah langkah maju dalam akuntabilitas digital. Pengukuran berbasis orang yang akurat yang diberikan oleh Digital Ad Ratings telah membawa lebih banyak transparansi pada media digital dan memungkinkan Unilever untuk melakukan efisiensi yang signifikan pada pembelian media kami; baik yang tradisional maupun yang terprogram," ujar Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. "Peluncuran pengukuran mobile akan membawa transparansi dan akuntabilitas yang sama ke ranah mobile, dengan metrik yang membantu kami memastikan iklan kami sampai ke orang yang tepat."

Unilever (Brasil): "Mobile adalah alat komunikasi yang tidak perlu dipertanyakan lagi dan dengan penetrasi smartphone yang eksponensial, kami membutuhkan pengukuran audiens yang lebih akurat dan, terutama, sebuah platform yang dapat mengevaluasi secara bersamaan efisiensi kampanye PC dan Mobile dengan metrik yang sama," ujar Sonia Leme, Media Research Manager, Unicell.

Videologi: "Dalam lanskap media konvergen, mobile memainkan peran penting bagi klien kami karena mereka menargetkan jumlah konsumen yang menonton konten TV yang berkembang pesat di perangkat portabel mereka. Data yang diambil dari platform kami menunjukkan peningkatan tiga kali lipat dalam kampanye video mobile di Q2 2015 dibandingkan Q1 2015, namun meskipun pertumbuhannya sangat pesat, umpan balik dari klien masih menyebutkan bahwa pengukuran masih menjadi penghalang untuk meningkatkan investasi," kata Chris Mooney, Kepala Strategi Produk APAC, Videology. "Hadirnya pengukuran mobile di Nielsen Digital Ad Ratings mengubah hal tersebut. Kami telah menantikan peluncurannya di Australia dan berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk menyediakan data yang kuat mengenai total jangkauan pemirsa kepada klien kami."

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten - video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391