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닐슨, 모바일 캠페인 측정의 글로벌 입지를 더욱 강화하다

7분 읽기 | 2015년 10월

닐슨 디지털 광고 등급 모바일 측정이 호주, 브라질, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국으로 확대되어 빠르게 성장하는 디지털 광고 시장의 요구를 충족시킬 수 있는 비교 가능한 지표를 제공하게 되었습니다.

뉴욕 - 2015년 10월 12일 - 오늘 닐슨은 독립적이고 TV와 비교 가능한 디지털 캠페인 측정을 위한 업계 표준인 디지털 광고 등급에서 모바일 측정이 가능한 글로벌 국가를 6개 국가에 추가했습니다. 이제 미국과 캐나다에 이어 호주, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국에서도 모바일 캠페인 측정 서비스를 이용할 수 있게 되었으며, 브라질에서도 올해 말까지 서비스를 출시할 예정입니다.

비디오로지, 유니레버, 튜브모굴, ROIx, 모바일 마케팅 협회, 마이크로소프트, 멜트 DSP, 그룹엠, 앰플리파이, 애드오디언스 등 유수의 글로벌 에이전시, 광고 플랫폼 및 업계 조직은 이제 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿에 걸쳐 잠재고객에 대한 '토털 디지털' 뷰를 통해 캠페인을 극대화할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 온라인과 모바일이 함께 또는 독립적으로 상호 작용하는 방식을 TV와 비슷한 방식으로 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

"우리는 마켓플레이스가 모든 디바이스에서 최고 품질의 독립적인 비교 지표를 통해 미디어를 거래할 수 있도록 지원했습니다."라고 닐슨의 글로벌 시청 제품 리더십 담당 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장은 말합니다. "디지털 광고 평가에 모바일 측정을 추가함으로써 더 많은 시장에 동일한 수준의 비교 가능성을 제공하여 캠페인 효과에 대해 더 깊이 이해할 수 있게 되었습니다."

전 세계적으로 모바일 사용량이 폭발적으로 증가함에 따라, 디지털 광고 등급 측정은 모바일 광고를 극대화하려는 클라이언트에게 명확한 정보를 제공합니다. 예를 들어, 2014년 7월부터 2015년 3월까지 미국에서 진행된 모바일 캠페인을 분석한 결과, 모바일 캠페인이 의도한 오디언스에게 도달한 비율은 평균 49%에 불과한 것으로 나타났습니다. 마찬가지로, 2015년 5월에 모바일에서 조회된 캐나다 광고의 타겟 도달 비율은 데스크톱 컴퓨터에서와 거의 동일했습니다: 각각 44%와 47%였습니다.

전 세계 디지털 광고 평가에 모바일 측정 기능이 추가됨에 따라, 이 솔루션은 iOS 및 Android 플랫폼의 동영상과 디스플레이를 포함한 모든 광고를 측정합니다. 닐슨은 2016년 한 해 동안 모바일 측정 기능을 지속적으로 추가할 예정입니다.

디지털 광고 등급 모바일 측정을 위한 고객 지원

AdAudience: "가장 개인적인 기기인 모바일은 독일 시장에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 브랜드 고객들은 모바일 기기를 적합한 광고 플랫폼으로 점점 더 많이 찾고 있습니다. 새로운 모바일 광고 포맷의 개발과 더불어 모바일 광고의 검증에도 중점을 두어야 합니다. 닐슨과 협력하여 독일 고객들에게 모바일 광고의 잠재력을 설득할 수 있게 되어 기쁩니다."라고 AdAudience GmbH의 스테판 크뢰츠 이사는 말했습니다.

"모바일은 여러 광고주의 오디언스에게 미디어 소비의 첫 번째 화면이 되었으며, 우리는 모바일에 디지털 광고 등급을 도입하는 것을 지지합니다. 이는 크로스 채널 및 중복 제거 오디언스 계획을 위한 중요한 단계입니다."라고 덴츠 네트워크 이지스 거래 법인인 앰플리파이 디스플레이의 퍼블리싱 디렉터 마리나 코체(Marina Coche)는 말합니다.

GroupM(프랑스): "닐슨 디지털 광고 등급은 우리 고객들에게 데스크톱과 모바일 잠재고객을 연결할 수 있는 기능을 제공합니다. 이는 그룹의 야망에 부합하는 중요한 진전입니다."라고 GroupM CONNECT의 공동 대표인 알렉산드라 샤반과 올리비에 마제론은 말합니다.

GroupM(호주): "지금까지 모바일 시장은 오디언스 및 퍼포먼스 캠페인과 관련된 측정 문제로 인해 다소 제약이 있었습니다. 하지만 이제 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 모바일 오디언스 검증 데이터를 수집할 수 있게 되면서 모바일 시장의 판도를 바꿀 수 있는 잠재력을 갖게 되었습니다."라고 GroupM의 최고 디지털 책임자, 존 미스켈리(John Miskelly)는 말합니다. "플래너는 각 채널을 분리할 필요 없이 데스크톱과 모바일에서 측정할 수 있습니다. GroupM의 관점에서 볼 때, 우리는 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 데스크톱의 잠재고객 트렌드에 대한 탁월한 인사이트를 확보하고 있습니다. 이제 모바일 잠재고객 데이터를 오버레이하여 여러 기기에서 도달 범위와 빈도를 파악할 수 있기를 기대합니다."

"모바일은 기하급수적으로 성장하고 있으며, 모바일 기기에서 도달 범위, 빈도 및 타겟 어설 션을 정확하게 측정할 수 있는 기능이 필요합니다."라고 Melt DSP의 CEO인 길헤르메 마메데(Guilherme Mamede)는 말합니다. "현재 닐슨 디지털 광고 등급을 사용하고 있는 Melt의 입장에서는 이 제품의 새로운 기능을 축하할 수밖에 없습니다."라고 말합니다.

Microsoft: "닐슨 디지털 광고 등급은 디지털 미디어 구매 방식을 변화시키는 신뢰할 수 있고 정확한 솔루션을 제공하여 디지털 광고에 대한 명확성을 높여줍니다."라고 Microsoft 프랑스 온라인 및 광고 담당 이사인 Erik-Marie Bion은 말합니다. "모바일을 추가함으로써 감사 기능을 확장할 수 있을 뿐만 아니라 여러 스크린에서 지출을 통합적으로 관리할 수 있게 되었습니다. 이 새로운 기능을 통해 타겟팅의 품질을 확인할 뿐만 아니라 여러 스크린에 걸쳐 배포할 수 있는 능력을 입증할 수 있을 것으로 기대합니다."

모바일 마케팅 협회(MMA): "디지털 광고 등급이 모바일로 확대된 것은 모바일 광고의 효과를 입증하고자 하는 모바일 마케팅 협회(MMA)에 매우 반가운 소식입니다."라고 MMA의 모바일 광고 위원회 보고관인 니콜라스 리울(Nicolas Rieul)이 말했습니다. "이제 모바일도 데스크톱과 동일한 방식으로 측정할 수 있게 되었습니다."

ROIx: "브라질의 모바일 시장은 지난 몇 년 동안 빠른 속도로 성장했습니다. 모바일 광고는 지능적이고 관련성이 높으며 측정 가능한 방식으로 소비자에게 영향을 미치는 데 필수적인 도구입니다."라고 Roix의 비즈니스 개발 디렉터인 Giovanni Faria는 말합니다. "닐슨의 디지털 광고 등급을 통한 정확한 모바일 측정은 크로스 채널 여정에서 고객의 행동을 이해하는 데 크게 기여하여 광고주가 광고에 대한 투자를 더 잘 분배하는 데 도움이 될 것입니다."

튜브모굴: "튜브모굴은 2013년에 닐슨 디지털 광고 등급(이전의 OCR)을 우리 소프트웨어에 통합한 최초의 광고 기술 플랫폼이었습니다. 이를 통해 브랜드와 에이전시는 데스크톱 캠페인에 대해 검증된 오디언스를 대상으로 계획, 구매, 최적화 및 보고할 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 되었습니다."라고 TubeMogul의 호주 및 뉴질랜드 매니징 디렉터인 샘 스미스는 말합니다. "호주에서 디지털 광고 등급에서 모바일 측정을 시작한다는 것은 크로스 스크린의 꿈에 한 걸음 더 다가갈 수 있다는 점에서 매우 흥미로운 발전입니다. 닐슨과의 전략적 제휴를 통해 디지털 광고 등급을 플랫폼에서 바로 이용할 수 있게 되어 광고주에게 크로스 스크린 브랜드 캠페인을 실행할 수 있는 최고의 도구를 제공할 수 있게 되었습니다."

유니레버(영국): "디지털 광고 평가에 모바일 측정을 도입한 것은 디지털 책임성의 또 다른 진전입니다. 디지털 광고 등급이 제공하는 정확한 사람 기반 측정은 이미 디지털 미디어에 훨씬 더 많은 투명성을 가져왔고, 유니레버는 전통적인 미디어와 프로그래매틱 미디어 구매에 상당한 효율성을 달성할 수 있었습니다."라고 Unilever의 선임 커뮤니케이션 기획 매니저 폴 오그래디(Paul O'Grady)는 말합니다. "모바일 측정 기능의 출시로 모바일 공간에서도 동일한 투명성과 책임성을 확보할 수 있게 되었으며, 광고가 적절한 사람들에게 도달하고 있는지 확인할 수 있는 지표를 확보할 수 있게 되었습니다."

유니레버(브라질): "모바일은 의심할 여지가 없는 커뮤니케이션 도구이며 스마트폰 보급률이 기하급수적으로 증가함에 따라 보다 정확한 잠재고객 측정, 특히 동일한 지표로 PC와 모바일 캠페인의 효율성을 함께 평가할 수 있는 플랫폼이 필요합니다."라고 Unicell의 미디어 리서치 매니저인 Sonia Leme는 말합니다.

비디오학: "컨버전스 미디어 환경에서 모바일은 빠르게 증가하는 휴대용 디바이스로 TV 콘텐츠를 시청하는 소비자들을 타겟팅하는 고객사에게 중요한 역할을 합니다. 우리 플랫폼에서 가져온 데이터에 따르면 2015년 2분기에 2015년 1분기에 비해 모바일 동영상 캠페인이 3배 증가했지만, 빠른 성장에도 불구하고 고객 피드백에서는 여전히 측정이 투자 증가의 장애물로 꼽히고 있습니다."라고 Videology의 APAC 제품 전략 책임자 크리스 무니는 말합니다. "닐슨 디지털 광고 평가에 모바일 측정이 도입되면서 상황이 달라졌습니다. 우리는 호주에서의 출시를 간절히 기다려 왔으며, 닐슨과 협력하여 고객에게 총 시청자 도달에 대한 강력한 데이터를 제공할 수 있기를 기대합니다."

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 또한 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성과 개선에 도움이 되는 분석 정보를 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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알라나 존슨, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391