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Nielsen, 모바일 캠페인 측정을 위한 글로벌 입지 더욱 강화

7분 읽기 | 2015년 10월

Nielsen Digital Ad Ratings 모바일 측정은 호주, 브라질, 프랑스, 독일, 이탈리아 및 영국으로 확장되어 빠르게 성장하는 디지털 광고 시장의 요구 사항을 충족하는 비교 가능한 지표를 제공합니다

뉴욕 – 2015 년 10 월 12 일 – 오늘 Nielsen은 독립적 인 TV 비교 디지털 캠페인 측정을위한 업계 표준 인 Digital Ad Ratings에서 모바일 측정에 대한 글로벌 입지에 6 개국을 추가했습니다. 미국과 캐나다 외에도 호주, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국의 클라이언트는 모바일 캠페인 측정을 통해 가치를 창출하고 있으며, 브라질은 올해 말에 출시될 예정입니다.

Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi 및 AdAudience를 포함한 주요 글로벌 대행사, 광고 플랫폼 및 산업 조직은 이제 컴퓨터, 스마트폰 및 태블릿에서 오디언스에 대한 "완전한 디지털" 뷰를 통해 캠페인을 극대화합니다. 이를 통해 온라인과 모바일이 TV에 필적하는 방식으로 서로 상호 작용하는 방식을 보다 명확하게 파악할 수 있습니다.

닐슨의 글로벌 워치 제품 리더십 EVP인 메간 클라켄(Megan Clarken)은 "우리는 시장이 모든 기기에서 최고 품질의 독립적인 지표를 가진 미디어를 거래할 수 있도록 했다"고 말했다. "Digital Ad Ratings에 모바일 측정을 추가하면 더 많은 시장에 동일한 수준의 비교 가능성을 제공하여 캠페인 효과를 더 깊이 이해할 수 있습니다."

전 세계적으로 모바일 사용량이 폭발적으로 증가함에 따라 Digital Ad Ratings 측정은 모바일 광고를 극대화하려는 고객에게 명확성을 제공합니다. 예를 들어, 2014년 7월부터 2015년 3월까지 미국에서 진행된 모바일 캠페인을 분석한 결과, 모바일 캠페인은 평균 49%의 확률로 타겟에게 도달한 것으로 나타났습니다. 마찬가지로, 2015년 5월 한 달 동안 모바일에서 조회된 캐나다 광고의 타겟 비율은 데스크톱 컴퓨터에서와 거의 같았습니다(각각 44%와 47%).

전 세계 Digital Ad Ratings에 모바일 측정이 추가됨에 따라 이 솔루션은 iOS 및 Android 플랫폼용 동영상 및 디스플레이를 포함한 모든 광고를 측정합니다. Nielsen은 2016 년 내내 추가 모바일 측정 기능을 계속 출시 할 예정입니다.

디지털 광고 등급 모바일 측정에 대한 고객 지원

AdAudience: "독일 시장에서 가장 개인적인 기기인 모바일의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 브랜딩 고객은 장치를 적합한 광고 플랫폼으로 점점 더 많이 발견합니다. 새로운 모바일 광고 형식의 개발 외에도 모바일 광고의 검증에도 초점을 맞춰야 합니다. 우리는 Nielsen과 협력하여 독일의 고객에게 모바일 광고의 잠재력을 확신시키게되어 기쁩니다"라고 AdAudience GmbH의 이사 인 Stefan Krötz는 말했습니다.

Amplifi: "모바일은 여러 광고주의 오디언스에게 미디어 소비의 첫 번째 화면이 되었으며, 모바일에 디지털 광고 등급을 도입하는 것을 지지합니다. 이는 교차 채널 및 중복 제거된 오디언스 계획을 향한 중요한 단계입니다"라고 Dentsu Network Aegis 거래 법인인 Amplifi Display의 퍼블리싱 디렉터인 Marina Coche는 말했습니다.

GroupM(프랑스): "Nielsen Digital Ad Ratings는 고객에게 데스크톱과 모바일 잠재고객을 연결할 수 있는 기능을 제공합니다. 이는 그룹의 야망에 부합하는 중요한 진전입니다"라고 GroupM CONNECT의 공동 사장인 Alexandra Chabanne과 Olivier Mazeron은 말했습니다.

GroupM(호주): "지금까지 모바일 시장은 오디언스 및 퍼포먼스 캠페인과 관련된 측정 문제로 인해 다소 어려움을 겪었습니다. 그러나 이제 Nielsen Digital Ad Ratings를 통해 모바일 오디언스 검증 데이터를 캡처할 수 있게 되면서 모바일 시장의 판도를 바꿀 수 있는 잠재력이 생겼습니다"라고 GroupM의 최고 디지털 책임자인 John Miskelly는 말했습니다. "이를 통해 기획자는 각 채널을 분리할 필요 없이 데스크톱과 모바일에서 측정할 수 있습니다. GroupM의 관점에서 우리는 Nielsen Digital Ad Ratings를 통해 데스크톱의 잠재 고객 추세에 대한 비할 데 없는 통찰력을 얻었습니다. 이제 모바일 오디언스 데이터를 오버레이하여 여러 기기의 도달 범위와 빈도를 파악할 수 있기를 기대합니다."

Melt DSP의 CEO인 Guilherme Mamede는 "모바일은 기하급수적으로 성장하고 있으며 모바일 장치에서 도달 범위, 빈도 및 타겟 적극성을 정확하게 측정할 수 있습니다. " 현재 Nielsen Digital Ad Ratings를 사용하고 있는 Melt에게는 이 제품의 새로운 기능을 축하해야 할 이유가 있습니다."

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings는 디지털 미디어 구매 방식을 변화시켜 디지털 광고의 명확성을 높이는 신뢰할 수 있고 정확한 솔루션을 제공합니다." 모바일의 추가는 감사 기능을 확장할 수 있을 뿐만 아니라 여러 화면에서 지출 관리를 통합하는 데도 도움이 될 것입니다. 우리는 이 새로운 기능을 통해 여러 화면에 배포할 수 있는 능력을 입증하고 타겟팅의 품질을 확인할 수 있기를 기대합니다."

MMA(Mobile Marketing Association): "모바일에 대한 디지털 광고 등급 확장은 모바일 광고의 효과를 입증하고자 하는 MMA(Mobile Marketing Association)에 매우 좋은 소식입니다"라고 MMA의 모바일 광고 위원회 보고관인 Nicolas Rieul은 말했습니다. "따라서 오늘날 모바일은 큰 형인 데스크톱과 같은 방식으로 측정할 수 있습니다."

ROIx: "브라질의 모바일 시장은 지난 몇 년 동안 빠른 속도로 성장했습니다. 지능적이고 관련성이 높으며 측정 가능한 방식으로 제안과 서비스를 통해 소비자에게 영향을 미치는 데 필수적인 도구입니다"라고 Roix의 비즈니스 개발 이사인 Giovanni Faria는 말합니다. "Nielsen의 Digital Ad Ratings를 사용한 올바른 모바일 측정은 교차 채널 여정에서 고객의 행동을 이해하는 데 크게 기여하여 광고주가 광고에 대한 투자를 더 잘 분배하는 데 도움이 됩니다."

TubeMogul: "TubeMogul은 2013년에 Nielsen Digital Ad Ratings(이전의 OCR)를 우리 소프트웨어에 통합한 최초의 광고 기술 플랫폼이었습니다. 이를 통해 브랜드와 에이전시는 데스크톱 캠페인을 위해 검증된 오디언스를 계획, 구매, 최적화 및 보고할 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 되었습니다"라고 TubeMogul의 호주 및 뉴질랜드 담당 전무 이사인 Sam Smith는 말했습니다. "호주의 Digital Ad Ratings에서 모바일 측정이 출시된 것은 시장이 크로스 스크린의 꿈에 한 걸음 더 다가갈 수 있게 해주었다는 점에서 흥미로운 발전입니다. Nielsen과의 전략적 제휴는 Digital Ad Ratings를 플랫폼에서 직접 사용할 수 있음을 의미하며 광고주에게 크로스 스크린 브랜드 캠페인을 실행할 수 있는 최고의 도구를 제공하는 데 핵심입니다."

Unilever(영국): "Digital Ad Ratings에 모바일 측정을 도입한 것은 디지털 책임의 또 다른 진전입니다. Digital Ad Ratings가 제공하는 정확한 사람 기반 측정은 이미 디지털 미디어에 훨씬 더 많은 투명성을 가져다 주었으며 Unilever는 미디어 구매에 상당한 효율성을 제공할 수 있었습니다. 전통적이면서도 프로그래밍 방식 모두"라고 Unilever의 선임 커뮤니케이션 계획 관리자인 Paul O'Grady는 말했습니다. "모바일 측정의 출시는 모바일 공간에도 동일한 투명성과 책임성을 제공할 것이며, 적절한 사람들에게 광고를 게재하는 데 도움이 되는 지표를 제공할 것입니다."

Unilever(브라질): "모바일은 의심의 여지가 없는 커뮤니케이션 도구이며, 스마트폰 보급률이 기하급수적으로 증가함에 따라 오디언스에 대한 보다 정확한 측정이 필요하며, 특히 동일한 지표로 PC와 모바일 캠페인의 효율성을 함께 평가할 수 있는 플랫폼이 필요합니다"라고 Unicell의 미디어 리서치 매니저인 Sonia Leme은 말합니다.

Videology: "융합되는 미디어 환경에서 모바일은 휴대용 기기로 TV 콘텐츠를 시청하는 소비자가 급증하는 것을 목표로 하는 고객에게 중요한 역할을 합니다. Videology APAC 제품 전략 책임자인 Chris Mooney는 "Videology 플랫폼에서 가져온 데이터에 따르면 2015년 2분기에 모바일 동영상 캠페인이 2015년 1분기에 비해 3배 증가한 것으로 나타났지만, 급속한 성장에도 불구하고 고객 피드백은 여전히 측정 기능을 투자 증가의 걸림돌로 꼽고 있습니다"라고 말했습니다. "Nielsen Digital Ad Ratings에 모바일 측정이 도입되면서 상황이 바뀌었습니다. 우리는 호주에서의 출시를 간절히 기다려 왔으며 Nielsen과 협력하여 고객에게 총 청중 도달 범위에 대한 강력한 데이터를 제공하기를 기대합니다."

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

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알라나 존슨, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391