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Nielsen refuerza su presencia mundial en la medición de campañas móviles

Lectura de 7 minutos | Octubre de 2015

La medición móvil de Nielsen Digital Ad Ratings se amplía a Australia, Brasil, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido, ofreciendo métricas comparables para satisfacer las necesidades del mercado de la publicidad digital en rápido crecimiento

Nueva York - 12 de octubre de 2015 - Hoy Nielsen ha añadido seis países a su huella global para la medición móvil en Digital Ad Ratings, el estándar de la industria para la medición de campañas digitales independiente y comparable con la televisión. Además de EE.UU. y Canadá, la medición de campañas móviles está generando valor para los clientes en Australia, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido, y Brasil se lanzará a finales de año.

Agencias líderes mundiales, plataformas publicitarias y organizaciones de la industria, incluyendo Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi y AdAudience ahora maximizan sus campañas con una visión "digital total" de las audiencias a través de ordenadores, smartphones y tablets. Esto permitirá tener una imagen más clara de cómo interactúan online y móvil juntos e independientemente, de forma comparable a la televisión.

"Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership de Nielsen, afirma: "Hemos hecho posible que el mercado realice transacciones en medios con métricas de la más alta calidad, independientes y comparables en todos los dispositivos. "Añadir la medición móvil a Digital Ad Ratings nos permite llevar este mismo nivel de comparabilidad a más mercados, permitiendo una comprensión más profunda de la efectividad de las campañas."

A medida que el uso del móvil sigue disparándose en todo el mundo, la medición de Digital Ad Ratings ofrece claridad a los clientes que quieren maximizar su publicidad móvil. Por ejemplo, un análisis de las campañas móviles en Estados Unidos entre julio de 2014 y marzo de 2015 reveló que, de media, las campañas móviles llegaron a su público objetivo el 49 % de las veces. Del mismo modo, el porcentaje de anuncios canadienses vistos en el móvil durante mayo de 2015 fue casi el mismo que en los ordenadores de sobremesa: 44 % y 47 %, respectivamente.

Con la incorporación de la medición móvil en Digital Ad Ratings a nivel internacional, la solución mide todos los anuncios, incluyendo vídeo y display, para plataformas iOS y Android. Nielsen continuará desplegando capacidades adicionales de medición móvil a lo largo de 2016.

ASISTENCIA AL CLIENTE PARA LA VALORACIÓN DE LA PUBLICIDAD DIGITAL MEDICIÓN MÓVIL

AdAudience: "El móvil como dispositivo más personal es cada vez más importante en el mercado alemán. Los clientes de las marcas lo descubren cada vez más como una plataforma publicitaria adecuada. Además del desarrollo de nuevos formatos publicitarios para móviles, debemos centrarnos también en la validación de los anuncios para móviles. Nos entusiasma trabajar con Nielsen para convencer a nuestros clientes en Alemania del potencial que encierra la publicidad móvil", afirma Stefan Krötz, director de AdAudience GmbH.

Amplifi: "El móvil se ha convertido en la primera pantalla de consumo de medios para varias de las audiencias de nuestros anunciantes y apoyamos la introducción de Digital Ad Ratings en el móvil. Se trata de un paso importante hacia una planificación de audiencias multicanal y sin duplicidades", declaró Marina Coche, directora editorial de Amplifi Display, la entidad comercial de Dentsu Network Aegis.

GroupM (Francia): "Nielsen Digital Ad Ratings ofrece a nuestros clientes la posibilidad de conectar las audiencias de escritorio y móviles. Se trata de un importante paso adelante y en línea con las ambiciones del grupo", afirmaron Alexandra Chabanne y Olivier Mazeron, copresidentes de GroupM CONNECT.

GroupM (Australia): "Hasta ahora, el mercado móvil se ha visto ligeramente obstaculizado por problemas de medición en relación con la audiencia y el rendimiento de las campañas. Sin embargo, la posibilidad de obtener datos de verificación de la audiencia móvil a través de Nielsen Digital Ad Ratings tiene el potencial de cambiar las reglas del juego del mercado móvil", afirma John Miskelly, Chief Digital Officer de GroupM. "Permite a los planificadores medir en desktop y móvil sin tener que aislar cada canal. Desde el punto de vista de GroupM, gracias a Nielsen Digital Ad Ratings, disponemos de un conocimiento inigualable de las tendencias de audiencia en desktop. Ahora esperamos poder superponer los datos de audiencia móvil para comprender el alcance y la frecuencia a través de múltiples dispositivos."

Melt DSP: "El móvil ha crecido exponencialmente y con la capacidad de medir con precisión el alcance, la frecuencia y la asertividad de los objetivos en los dispositivos móviles", dijo Guilherme Mamede, CEO de Melt DSP. "Para nosotros en Melt, que actualmente utilizamos Nielsen Digital Ad Ratings, sólo hay razones para celebrar la nueva funcionalidad de este producto".

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings proporciona una solución fiable y precisa que cambia la forma de comprar medios digitales, aportando una mayor claridad a la publicidad digital", afirma Erik-Marie Bion, Director de Online y Publicidad de Microsoft Francia. "La incorporación del móvil permitirá ampliar su capacidad de auditoría, pero también ayudará a unificar la gestión del gasto en todas las pantallas. Esperamos con impaciencia esta nueva función que nos permitirá demostrar nuestra capacidad de despliegue en múltiples pantallas, además de comprobar la calidad de nuestra segmentación."

Mobile Marketing Association (MMA): "La ampliación de Digital Ad Ratings al móvil es una muy buena noticia para la Mobile Marketing Association (MMA), que pretende demostrar la eficacia de la publicidad móvil", ha declarado Nicolas Rieul, ponente del Comité de Publicidad Móvil de la MMA. "De este modo, el móvil puede medirse hoy del mismo modo que su hermano mayor, el escritorio".

ROIx: "El mercado móvil ha crecido a gran velocidad en los últimos años en Brasil. Es una herramienta esencial para impactar a los consumidores con ofertas y servicios de forma inteligente, relevante y medible" dice Giovanni Faria, Director de Desarrollo de Negocio de Roix. "La correcta medición móvil con Digital Ad Ratings de Nielsen contribuirá sustancialmente a la comprensión del comportamiento del cliente en su viaje cross-channel, ayudando a los anunciantes a distribuir mejor sus inversiones en publicidad."

TubeMogul: "TubeMogul fue la primera plataforma de tecnología publicitaria en integrar Nielsen Digital Ad Ratings (anteriormente OCR) en nuestro software en 2013. Esto proporcionó a las marcas y agencias una capacidad sin precedentes para planificar, comprar, optimizar e informar sobre audiencias verificadas para campañas de escritorio", dijo Sam Smith, director general de TubeMogul en Australia y Nueva Zelanda. "El lanzamiento de la medición móvil en Digital Ad Ratings en Australia es un acontecimiento emocionante, ya que acerca al mercado un paso más al sueño multipantalla. Nuestra alianza estratégica con Nielsen significa que Digital Ad Ratings estará disponible directamente en la plataforma y es clave para proporcionar a los anunciantes las mejores herramientas para ejecutar campañas de marca cross-screen."

Unilever (Reino Unido): "La introducción de la medición móvil en Digital Ad Ratings es otro paso adelante en la responsabilidad digital. La medición precisa basada en las personas que ofrece Digital Ad Ratings ya ha aportado mucha más transparencia a los medios digitales y ha permitido a Unilever mejorar significativamente la eficiencia de nuestras compras de medios, tanto tradicionales como programáticas", ha declarado Paul O'Grady, director senior de planificación de comunicaciones de Unilever. "El lanzamiento de la medición móvil aportará la misma transparencia y responsabilidad al espacio móvil, con métricas que nos ayudarán a garantizar que nuestros anuncios llegan a las personas adecuadas".

Unilever (Brasil): "El móvil es una herramienta de comunicación incuestionable y con la penetración exponencial de los smartphones necesitamos una medición más precisa de la audiencia y, sobre todo, una plataforma que pueda evaluar conjuntamente la eficacia de las campañas en PC y en móvil con las mismas métricas", dijo Sonia Leme, Media Research Manager de Unicell.

Videología: "En un panorama de medios convergentes, el móvil desempeña un papel vital para nuestros clientes, ya que se dirigen al número cada vez mayor de consumidores que ven contenidos de televisión en sus dispositivos portátiles. Los datos extraídos de nuestra plataforma mostraron un aumento de tres veces en las campañas de vídeo móvil en el segundo trimestre de 2015 en comparación con el primer trimestre de 2015, pero a pesar del rápido crecimiento, la retroalimentación de los clientes todavía cita la medición como una barrera para el aumento de las inversiones", dijo Chris Mooney, Jefe de Estrategia de Producto APAC, Videology. "La llegada de la medición móvil a Nielsen Digital Ad Ratings cambia eso. Hemos estado esperando ansiosamente su lanzamiento en Australia y estamos deseando trabajar con Nielsen para proporcionar a nuestros clientes datos sólidos sobre el alcance total de la audiencia."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391