ニールセン デジタル広告視聴率モバイル測定をオーストラリア、ブラジル、フランス、ドイツ、イタリア、英国に拡大、急成長するデジタル広告市場のニーズに応える比較可能な指標を提供

ニューヨーク - 2015年10月12日 - ニールセンは本日、テレビと比較可能な独立したデジタルキャンペーン測定の業界標準であるDigital Ad Ratingsにおけるモバイル測定のグローバルなフットプリントに6カ国を追加しました。米国とカナダに加え、オーストラリア、フランス、ドイツ、イタリア、英国でモバイルキャンペーン計測が開始され、ブラジルは年内に開始される予定です。

Videology、Unilever、TubeMogul、ROIx、Mobile Marketing Association、Microsoft、Melt DSP、GroupM、Amplifi、AdAudienceなどの世界的な大手広告代理店、広告プラットフォーム、業界団体が、コンピュータ、スマートフォン、タブレットを横断するオーディエンスの「トータルデジタル」ビューでキャンペーンを最大化できるようになった。これにより、オンラインとモバイルがどのように相互作用しているのか、テレビに匹敵するような形で、一緒に、あるいは独立して、より明確に把握できるようになる。

「ニールセンのグローバル・ウォッチ・プロダクト・リーダーシップEVPであるミーガン・クラークンは、次のように述べています。「Digital Ad Ratingsにモバイル測定を追加することで、より多くの市場に同レベルの比較可能性を提供し、キャンペーン効果をより深く理解することができます。

モバイルの利用が世界中で爆発的に増え続ける中、Digital Ad Ratingsの測定は、モバイル広告を最大限に活用したいクライアントに明確な情報を提供します。例えば、2014年7月から2015年3月までの米国におけるモバイルキャンペーンを分析したところ、モバイルキャンペーンは平均して49％の割合で意図したオーディエンスにリーチしていることがわかりました。同様に、2015年5月にモバイルで閲覧されたカナダの広告のオンターゲットの割合は、デスクトップPCの場合とほぼ同じだった：それぞれ44％と47％であった。

デジタル広告視聴率にモバイル測定が国際的に追加されたことで、このソリューションはiOSとAndroidプラットフォームの動画とディスプレイを含むすべての広告を測定します。ニールセンは、2016年を通してモバイル測定機能の追加展開を継続する。

デジタル広告視聴率モバイル計測のクライアント・サポート

AdAudience「最もパーソナルなデバイスとしてのモバイルは、ドイツ市場でますます重要性を増しています。ブランディングに携わる顧客は、広告プラットフォームとしてモバイル端末が適していることをますます認識しています。新しいモバイル広告フォーマットの開発だけでなく、モバイル広告の検証にも重点を置くべきです。ニールセンと協力して、ドイツのクライアントにモバイル広告の可能性を確信してもらえることをうれしく思います」とAdAudience GmbHのシュテファン・クレッツ取締役は語った。

アンプリファイ：「モバイルは、広告主のオーディエンスのいくつかにとってメディア消費の最初の画面となっており、私たちはモバイルにおけるデジタル広告レーティングの導入を支持しています。これは、クロスチャネルかつ重複排除されたオーディエンスプランニング に向けた重要な一歩です」と、電通ネットワーク・イージスの取引先であるAmplifi Displayのパブリッシング・ディレクター、マリーナ・コシュは述べた。

GroupM（フランス）：「ニールセン・デジタル・アド・レーティングスは、デスクトップとモバイルのオーディエンスを結びつける能力を顧客に提供します。これは重要な前進であり、グループの野心に沿ったものです」とGroupM CONNECTの共同社長であるアレクサンドラ・シャバンヌとオリヴィエ・マゼロンは語った。

GroupM（オーストラリア）：「これまでモバイル市場は、オーディエンスやパフォーマンスキャンペーンに関する計測の問題によって、若干足かせを食らっていました。しかし、ニールセン・デジタル・アド・レイティングスを通じてモバイルのオーディエンス検証データを取得できるようになったことで、モバイル市場のゲームチェンジャーとなる可能性があります。「プランナーは、各チャンネルを切り分けることなく、デスクトップとモバイルを横断的に測定することができます。ニールセン・デジタル・アド・レーティングスを通じて、デスクトップの視聴者動向について、グループMの観点から比類のないインサイト 。今後は、モバイルのオーディエンスデータを重ね合わせ、複数のデバイスにおけるリーチとフリークエンシーを把握することを楽しみにしています。

メルトDSPのCEOであるGuilherme Mamede氏は、「モバイルは指数関数的に成長しており、モバイルデバイスにおけるリーチ、フリークエンシー、ターゲットのアサーティブを正確に測定する機能を備えています。「現在ニールセンデジタル広告レーティングを使用しているメルト社にとって、この製品の新機能を祝う理由はただ一つです。

マイクロソフト「ニールセン・デジタル・アド・レーティングスは、デジタルメディアの購入方法を変え、デジタル広告をより明確にする、信頼できる正確なソリューションを提供します。「モバイルを追加することで、監査能力の拡張が可能になるだけでなく、スクリーン間の支出管理を一元化することができます。この新機能によって、ターゲティングの質をチェックするだけでなく、複数のスクリーンにまたがって展開する能力を証明できるようになることを楽しみにしています。"

モバイルマーケティング協会（MMA）：「デジタル広告レーティングのモバイルへの拡張は、モバイル広告の効果を実証しようとするモバイルマーケティング協会（MMA）にとって非常に良いニュースです。「モバイル広告の効果を実証しようとするモバイルマーケティング協会（MMA）にとって、非常に良いニュースだ。

ROIx：「モバイル市場はここ数年ブラジルで急速に成長しています。モバイル市場はここ数年、ブラジルで急速に成長しています。モバイルは、インテリジェントで、関連性が高く、測定可能な方法で、消費者にオファーやサービスを提供するために不可欠なツールです。「ニールセンのDigital Ad Ratingsを使った正しいモバイル測定は、クロスチャネル・ジャーニーにおける顧客の行動把握に大きく貢献し、広告主が広告への投資をより効果的に配分するのに役立ちます。

TubeMogul：「TubeMogulは、2013年にニールセンデジタル広告視聴率（旧OCR）を当社のソフトウェアに統合した最初のアドテクプラットフォームです。これによって、ブランドやエージェンシーは、デスクトップ・キャンペーンの検証済みオーディエンスに対して、プランニング、購入、最適化、レポート作成ができる前例のない機能を手に入れることができました。「オーストラリアでのデジタル広告視聴率におけるモバイル測定の開始は、市場がクロススクリーンの夢にまた一歩近づいたという意味で、エキサイティングな進展です。ニールセンとの戦略的提携は、Digital Ad Ratingsがプラットフォームで直接利用できるようになることを意味し、クロススクリーンブランドキャンペーンを実施するための最高のツールを広告主に提供する鍵となります。"

ユニリーバ（英国）：「Digital Ad Ratingsのモバイル計測の導入は、デジタル・アカウンタビリティの新たな前進です。プランニング Digital Ad Ratingsが提供する正確なピープルベースの測定は、すでにデジタルメディアに多くの透明性をもたらし、ユニリーバが従来型とプログラマティックの両方でメディア購入を大幅に効率化することを可能にしました。「ユニリーバのシニア・コミュニケーション・マネージャーであるポール・オグラディは、次のように述べています。「モバイル測定の開始により、広告が適切な人々に届けられていることを確認するのに役立つ指標によって、モバイル領域にも同様の透明性と説明責任がもたらされるでしょう。

ユニリーバ（ブラジル）「ユニセルのメディアリサーチマネージャー、ソニア・レメ氏は、「モバイルは紛れもないコミュニケーションツールであり、スマートフォンの急激な普及に伴い、より正確なオーディエンスの測定、特にPCとモバイルのキャンペーンの効率を同じ指標で評価できるプラットフォームが必要です。

ビデオロジー「収束しつつあるメディア環境において、モバイルは、ポータブルデバイスでテレビコンテンツを視聴する消費者の急増をターゲットとする当社のクライアントにとって、重要な役割を果たしています。当社のプラットフォームから引き出されたデータは、2015年第2四半期にモバイル動画キャンペーンが2015年第1四半期の3倍に増加したことを示していますが、急速な成長にもかかわらず、クライアントのフィードバックでは、投資拡大の障壁として測定が挙げられています。「ニールセンデジタル広告視聴率にモバイル測定が加わることで、この状況が変わります。私たちはオーストラリアでの発売を心待ちにしており、ニールセンと協力してクライアントに総視聴者リーチに関する確かなデータを提供できることを楽しみにしています。"

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を見、何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象に、トータルオーディエンス測定サービスを提供しています。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に、小売パフォーマンス測定の業界唯一のグローバルビューを提供します。また、ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、パフォーマンスの向上に役立つ分析をクライアントに提供しています。 S&P 500企業であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。

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アラナジョンソン、 alana.johnson@nielsen.com、1 + 646-654-8391