Centro de Notícias >

Nielsen fortalece ainda mais a presença global para medição de campanhas móveis

7 minutos lidos | Outubro 2015

A medição móvel da Nielsen Digital Ad Ratings foi expandida para Austrália, Brasil, França, Alemanha, Itália e Reino Unido, oferecendo métricas comparáveis para atender às necessidades do mercado de publicidade digital em rápido crescimento

Nova York - 12 de outubro de 2015 - Hoje, a Nielsen acrescentou seis países à sua presença global para medição móvel no Digital Ad Ratings, o padrão do setor para medição independente e comparável de campanhas digitais na TV. Além dos EUA e do Canadá, a medição de campanhas móveis está agora gerando valor para clientes na Austrália, França, Alemanha, Itália e Reino Unido, e o Brasil será lançado até o final do ano.

As principais agências globais, plataformas de anúncios e organizações do setor, incluindo Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi e AdAudience, agora maximizam suas campanhas com uma visão "totalmente digital" dos públicos em computadores, smartphones e tablets. Isso permitirá uma visão mais clara de como o on-line e o móvel interagem juntos e de forma independente, de maneira comparável à TV.

"Permitimos que o mercado faça transações de mídia com métricas da mais alta qualidade, independentes e comparáveis em todos os dispositivos", disse Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership da Nielsen. "Adicionar a medição móvel ao Digital Ad Ratings nos permite levar esse mesmo nível de comparabilidade a mais mercados, possibilitando uma compreensão mais profunda da eficácia da campanha."

Como o uso de dispositivos móveis continua a explodir em todo o mundo, a medição da Digital Ad Ratings oferece clareza aos clientes que desejam maximizar sua publicidade móvel. Por exemplo, uma análise de campanhas móveis nos EUA, de julho de 2014 a março de 2015, constatou que as campanhas móveis atingiram o público-alvo em 49% das vezes, em média. Da mesma forma, a porcentagem de anúncios canadenses no alvo visualizados em dispositivos móveis em maio de 2015 foi quase a mesma que em computadores desktop: 44% e 47%, respectivamente.

Com a adição da medição móvel no Digital Ad Ratings internacionalmente, a solução mede todos os anúncios, incluindo vídeo e display, para as plataformas iOS e Android. A Nielsen continuará a implementar recursos adicionais de medição móvel ao longo de 2016.

SUPORTE AO CLIENTE PARA CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS MEDIÇÃO MÓVEL

AdAudience: "O celular como o dispositivo mais pessoal está se tornando cada vez mais importante no mercado alemão. Os clientes de marcas descobrem cada vez mais que o dispositivo é uma plataforma de publicidade adequada. Além do desenvolvimento de novos formatos de publicidade móvel, devemos nos concentrar também na validação dos anúncios móveis. Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen para convencer nossos clientes na Alemanha do potencial que existe na publicidade móvel", disse Stefan Krötz, diretor da AdAudience GmbH.

Amplifi: "O celular se tornou a primeira tela de consumo de mídia para vários públicos de nossos anunciantes e apoiamos a introdução do Digital Ad Ratings no celular. Esse é um passo importante em direção a um planejamento de audiência entre canais e sem duplicação", disse Marina Coche, diretora de publicação da Amplifi Display, a entidade comercial da Dentsu Network Aegis.

GroupM (França): "A Nielsen Digital Ad Ratings oferece aos nossos clientes a capacidade de conectar audiências de desktop e móveis. Esse é um importante passo à frente e está alinhado com as ambições do grupo", disseram Alexandra Chabanne e Olivier Mazeron, co-presidentes do GroupM CONNECT.

GroupM (Austrália): "Até agora, o mercado móvel tem sido um pouco prejudicado por problemas de medição em relação às campanhas de audiência e desempenho. Mas agora, poder capturar dados de verificação de audiência móvel por meio da Nielsen Digital Ad Ratings tem o potencial de mudar o jogo do mercado móvel", disse John Miskelly, Chief Digital Officer do GroupM. "Ele permite que os planejadores façam medições em computadores e dispositivos móveis sem ter que isolar cada canal. Do ponto de vista do GroupM, temos uma visão inigualável das tendências de audiência em desktop por meio da Nielsen Digital Ad Ratings. Agora estamos ansiosos para sobrepor os dados de audiência móvel para entender o alcance e a frequência em vários dispositivos."

Melt DSP: "O mobile vem crescendo exponencialmente e com a capacidade de medir com precisão o alcance, a frequência e a assertividade do target em dispositivos móveis", disse Guilherme Mamede, CEO da Melt DSP. "Para nós da Melt, que atualmente utilizamos o Nielsen Digital Ad Ratings, só há motivos para comemorar a nova funcionalidade desse produto."

Microsoft: "A Nielsen Digital Ad Ratings oferece uma solução confiável e precisa que muda a forma como a mídia digital é comprada, trazendo mais clareza para a publicidade digital", disse Erik-Marie Bion, Diretor de Online e Publicidade da Microsoft França. "A adição do celular permitirá uma extensão de sua capacidade de auditoria, mas também ajudará a unificar o gerenciamento de despesas em todas as telas. Estamos ansiosos por esse novo recurso que nos permitirá comprovar nossa capacidade de implantação em várias telas, além de verificar a qualidade de nossa segmentação."

Mobile Marketing Association (MMA): "A extensão do Digital Ad Ratings para dispositivos móveis é uma ótima notícia para a Mobile Marketing Association (MMA), que busca demonstrar a eficácia da publicidade móvel", disse Nicolas Rieul, relator do Comitê de Publicidade Móvel da MMA. "O celular pode, portanto, ser medido hoje da mesma forma que seu irmão mais velho, o desktop."

ROIx: "O mercado móvel cresceu em alta velocidade nos últimos anos no Brasil. É uma ferramenta essencial para impactar os consumidores com ofertas e serviços de forma inteligente, relevante e mensurável", diz Giovanni Faria, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Roix. "A correta mensuração mobile com o Digital Ad Ratings da Nielsen contribuirá substancialmente para o entendimento do comportamento do cliente em sua jornada cross-channel, ajudando os anunciantes a distribuir melhor seus investimentos em publicidade."

TubeMogul: "A TubeMogul foi a primeira plataforma de tecnologia de anúncios a integrar o Nielsen Digital Ad Ratings (antigo OCR) em nosso software em 2013. Isso proporcionou às marcas e agências a capacidade sem precedentes de planejar, comprar, otimizar e gerar relatórios com base em públicos verificados para campanhas de desktop", disse Sam Smith, diretor administrativo da TubeMogul para Austrália e Nova Zelândia. "O lançamento da medição móvel no Digital Ad Ratings na Austrália é um desenvolvimento empolgante, pois aproxima o mercado do sonho das telas cruzadas. Nossa aliança estratégica com a Nielsen significa que o Digital Ad Ratings estará disponível diretamente na plataforma e é fundamental para fornecer aos anunciantes as melhores ferramentas para executar campanhas de marca entre telas."

Unilever (Reino Unido): "A introdução da medição móvel na Digital Ad Ratings é mais um passo à frente na responsabilidade digital. A medição precisa baseada em pessoas que a Digital Ad Ratings oferece já trouxe muito mais transparência para a mídia digital e permitiu que a Unilever obtivesse eficiências significativas em nossas compras de mídia, tanto tradicionais quanto programáticas", disse Paul O'Grady, gerente sênior de planejamento de comunicações da Unilever. "O lançamento da medição móvel trará a mesma transparência e responsabilidade para o espaço móvel, com métricas que nos ajudam a garantir que nossos anúncios estejam chegando às pessoas certas."

Unilever (Brasil): "O celular é uma ferramenta de comunicação inquestionável e, com a penetração exponencial dos smartphones, precisamos de uma medição mais precisa da audiência e, principalmente, de uma plataforma que possa avaliar em conjunto a eficiência das campanhas para PC e celular com as mesmas métricas", disse Sonia Leme, gerente de pesquisa de mídia da Unicell.

Videology: "Em um cenário de mídia convergente, o celular desempenha um papel vital para nossos clientes, pois eles visam o número crescente de consumidores que assistem ao conteúdo da TV em seus dispositivos portáteis. Os dados extraídos de nossa plataforma mostraram um aumento de três vezes nas campanhas de vídeo móvel no segundo trimestre de 2015 em relação ao primeiro trimestre de 2015, mas, apesar do rápido crescimento, o feedback dos clientes ainda cita a medição como uma barreira para o aumento dos investimentos", disse Chris Mooney, chefe de estratégia de produto da APAC, Videology. "A chegada da medição móvel na Nielsen Digital Ad Ratings muda isso. Aguardamos ansiosamente seu lançamento na Austrália e esperamos trabalhar com a Nielsen para fornecer aos nossos clientes dados robustos sobre o alcance total da audiência."

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391