Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement rozszerzył swoją działalność na Australię, Brazylię, Francję, Niemcy, Włochy i Wielką Brytanię, oferując porównywalne wskaźniki spełniające potrzeby szybko rozwijającego się rynku reklamy cyfrowej.
Nowy Jork - 12 października 2015 r. - Nielsen dodał dziś sześć krajów do swojego globalnego zasięgu pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings, branżowym standardzie niezależnego, porównywalnego z telewizją pomiaru kampanii cyfrowych. Poza Stanami Zjednoczonymi i Kanadą, pomiar kampanii mobilnych odblokowuje teraz wartość dla klientów w Australii, Francji, Niemczech, Włoszech i Wielkiej Brytanii, a Brazylia zostanie uruchomiona do końca roku.
Wiodące globalne agencje, platformy reklamowe i organizacje branżowe, w tym Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi i AdAudience maksymalizują teraz swoje kampanie dzięki "całkowitemu cyfrowemu" widokowi odbiorców na komputerach, smartfonach i tabletach. Pozwoli to na uzyskanie jaśniejszego obrazu interakcji online i mobilnych, zarówno razem, jak i niezależnie, w sposób porównywalny do telewizji.
"Umożliwiliśmy rynkowi dokonywanie transakcji w mediach przy użyciu najwyższej jakości, niezależnych, porównywalnych wskaźników na wszystkich urządzeniach" - powiedziała Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Dodanie pomiarów mobilnych do Digital Ad Ratings pozwala nam zapewnić ten sam poziom porównywalności na większej liczbie rynków, umożliwiając głębsze zrozumienie skuteczności kampanii".
Wraz z eksplozją korzystania z urządzeń mobilnych na całym świecie, pomiary Digital Ad Ratings zapewniają przejrzystość klientom, którzy chcą zmaksymalizować swoje reklamy mobilne. Przykładowo, analiza kampanii mobilnych w Stanach Zjednoczonych w okresie od lipca 2014 r. do marca 2015 r. wykazała, że kampanie mobilne docierały do zamierzonych odbiorców średnio w 49% przypadków. Podobnie, odsetek reklam kanadyjskich oglądanych na urządzeniach mobilnych w maju 2015 r. był prawie taki sam jak na komputerach stacjonarnych: odpowiednio 44% i 47%.
Wraz z dodaniem pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings na arenie międzynarodowej, rozwiązanie mierzy wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Nielsen będzie kontynuował wprowadzanie dodatkowych możliwości pomiaru mobilnego w 2016 roku.
WSPARCIE KLIENTA W ZAKRESIE OCEN REKLAM CYFROWYCH, POMIARÓW MOBILNYCH
AdAudience: "Mobile jako najbardziej osobiste urządzenie staje się coraz ważniejsze na rynku niemieckim. Klienci marki coraz częściej odkrywają urządzenie jako odpowiednią platformę reklamową. Oprócz rozwoju nowych formatów reklamy mobilnej, powinniśmy również skupić się na walidacji reklam mobilnych. Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsen, aby przekonać naszych klientów w Niemczech o potencjale, jaki tkwi w reklamie mobilnej" - powiedział Stefan Krötz, dyrektor AdAudience GmbH.
Amplifi: "Mobile stał się pierwszym ekranem konsumpcji mediów dla wielu odbiorców naszych reklamodawców i popieramy wprowadzenie Digital Ad Ratings na urządzeniach mobilnych. Jest to ważny krok w kierunku wielokanałowego i zduplikowanego planowania odbiorców" - powiedziała Marina Coche, Publishing Director w Amplifi Display, jednostce handlowej Dentsu Network Aegis.
GroupM (Francja): "Nielsen Digital Ad Ratings daje naszym klientom możliwość łączenia odbiorców desktopowych i mobilnych. To ważny krok naprzód, zgodny z ambicjami grupy" - powiedzieli Alexandra Chabanne i Olivier Mazeron, współprezesi GroupM CONNECT.
GroupM (Australia): "Do tej pory rynek mobilny był nieco ograniczony przez kwestie pomiaru w odniesieniu do odbiorców i wydajności kampanii. Ale teraz, dzięki możliwości przechwytywania danych z weryfikacji odbiorców mobilnych za pośrednictwem Nielsen Digital Ad Ratings, może to potencjalnie zmienić zasady gry na rynku mobilnym" - powiedział John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Pozwala to planistom na pomiar na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych bez konieczności izolowania każdego kanału. Z punktu widzenia GroupM mamy niezrównany wgląd w trendy oglądalności na komputerach stacjonarnych dzięki Nielsen Digital Ad Ratings. Teraz z niecierpliwością czekamy na nałożenie danych dotyczących odbiorców mobilnych, aby zrozumieć zasięg i częstotliwość na wielu urządzeniach".
Melt DSP: "Mobile rozwija się wykładniczo, a dzięki możliwości precyzyjnego pomiaru zasięgu, częstotliwości i asertywności docelowej na urządzeniach mobilnych", powiedział Guilherme Mamede, CEO, Melt DSP. "Dla nas w Melt, którzy obecnie korzystają z Nielsen Digital Ad Ratings, są tylko powody do świętowania nowej funkcjonalności tego produktu".
Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings zapewnia niezawodne i dokładne rozwiązanie, które zmienia sposób zakupu mediów cyfrowych, przynosząc większą przejrzystość reklamy cyfrowej" - powiedział Erik-Marie Bion, dyrektor ds. online i reklamy w Microsoft France. "Dodanie urządzeń mobilnych umożliwi rozszerzenie możliwości audytu, ale także pomoże ujednolicić zarządzanie wydatkami na różnych ekranach. Z niecierpliwością czekamy na tę nową funkcję, która pozwoli nam udowodnić naszą zdolność do wdrażania na wielu ekranach, a także sprawdzić jakość naszego targetowania".
Mobile Marketing Association (MMA): "Rozszerzenie Digital Ad Ratings na urządzenia mobilne to bardzo dobra wiadomość dla Mobile Marketing Association (MMA), które dąży do wykazania skuteczności reklamy mobilnej", powiedział Nicolas Rieul, sprawozdawca Mobile Advertising Committee w MMA. "Reklamy mobilne mogą więc być dziś mierzone w taki sam sposób, jak ich starszy brat - komputery stacjonarne".
ROIx: "W ciągu ostatnich kilku lat rynek mobilny w Brazylii rozwijał się w szybkim tempie. Jest to niezbędne narzędzie do wpływania na konsumentów za pomocą ofert i usług w inteligentny, odpowiedni i mierzalny sposób" - mówi Giovanni Faria, dyrektor ds. rozwoju biznesu w Roix. "Prawidłowy pomiar mobilny za pomocą Digital Ad Ratings firmy Nielsen znacząco przyczyni się do zrozumienia zachowań klientów w ich wielokanałowej podróży, pomagając reklamodawcom lepiej rozdzielać inwestycje w reklamę".
TubeMogul: "TubeMogul był pierwszą platformą reklamową, która zintegrowała Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR) z naszym oprogramowaniem w 2013 roku. Zapewniło to markom i agencjom bezprecedensową możliwość planowania, kupowania, optymalizacji i raportowania w odniesieniu do zweryfikowanych odbiorców kampanii stacjonarnych" - powiedział Sam Smith, dyrektor zarządzający na Australię i Nową Zelandię w TubeMogul. "Wprowadzenie pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings w Australii jest ekscytującym wydarzeniem, ponieważ przybliża rynek o kolejny krok do marzeń o cross-screen. Nasz strategiczny sojusz z Nielsen oznacza, że Digital Ad Ratings będzie dostępny bezpośrednio na platformie i jest kluczem do zapewnienia reklamodawcom najlepszych narzędzi do realizacji kampanii marki na różnych ekranach".
Unilever (Wielka Brytania): "Wprowadzenie pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings to kolejny krok naprzód w zakresie odpowiedzialności cyfrowej. Dokładne pomiary oparte na ludziach, które zapewnia Digital Ad Ratings, już przyniosły znacznie większą przejrzystość mediom cyfrowym i pozwoliły Unilever na znaczne zwiększenie efektywności naszych zakupów mediów; zarówno tradycyjnych, jak i programatycznych ", powiedział Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. "Uruchomienie pomiarów mobilnych zapewni taką samą przejrzystość i odpowiedzialność w przestrzeni mobilnej, dzięki wskaźnikom, które pomogą nam upewnić się, że nasze reklamy docierają do właściwych osób".
Unilever (Brazylia): "Mobile jest niekwestionowanym narzędziem komunikacji, a wraz z wykładniczą penetracją smartfonów potrzebujemy dokładniejszego pomiaru odbiorców, a zwłaszcza platformy, która może wspólnie oceniać skuteczność kampanii PC i Mobile za pomocą tych samych metryk" - powiedziała Sonia Leme, Media Research Manager, Unicell.
Videology: "W konwergentnym krajobrazie medialnym urządzenia mobilne odgrywają kluczową rolę dla naszych klientów, ponieważ są skierowane do szybko rosnącej liczby konsumentów oglądających treści telewizyjne na urządzeniach przenośnych. Dane pobrane z naszej platformy wykazały trzykrotny wzrost mobilnych kampanii wideo w drugim kwartale 2015 r. w porównaniu z pierwszym kwartałem 2015 r., ale pomimo szybkiego wzrostu, opinie klientów nadal wskazują na pomiar jako barierę dla zwiększonych inwestycji" - powiedział Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology. "Pojawienie się pomiarów mobilnych w Nielsen Digital Ad Ratings zmienia tę sytuację. Z niecierpliwością czekaliśmy na jego wprowadzenie w Australii i cieszymy się na współpracę z Nielsen, aby zapewnić naszym klientom solidne dane na temat całkowitego zasięgu odbiorców".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391
