Nielsen Digital Ad Ratings Mobile Measurement rozszerzył swoją działalność na Australię, Brazylię, Francję, Niemcy, Włochy i Wielką Brytanię, oferując porównywalne wskaźniki, aby sprostać potrzebom szybko rosnącego rynku reklamy cyfrowej

Nowy Jork - 12 października 2015 - Nielsen dodał dziś sześć krajów do swojego globalnego zasięgu pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings, branżowym standardzie niezależnego, porównywalnego z telewizją pomiaru kampanii cyfrowych. Oprócz USA i Kanady, pomiar kampanii mobilnych uwalnia obecnie wartość dla klientów w Australii, Francji, Niemczech, Włoszech i Wielkiej Brytanii, a Brazylia ma zostać uruchomiona do końca roku.

Wiodące globalne agencje, platformy reklamowe i organizacje branżowe, w tym Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi i AdAudience teraz maksymalizują swoje kampanie dzięki "totalnemu cyfrowemu" spojrzeniu na odbiorców na komputerach, smartfonach i tabletach. Pozwoli to na uzyskanie wyraźniejszego obrazu tego, jak online i mobile oddziałują razem i niezależnie, w sposób porównywalny do telewizji.

"Umożliwiliśmy rynkowi zawieranie transakcji na mediach za pomocą najwyższej jakości, niezależnych, jabłkowych metryk na wszystkich urządzeniach" - powiedziała Megan Clarken, EVP Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Dodanie pomiarów mobilnych do Digital Ad Ratings pozwala nam wprowadzić ten sam poziom porównywalności na więcej rynków, umożliwiając głębsze zrozumienie skuteczności kampanii."

Ponieważ wykorzystanie urządzeń mobilnych nadal eksploduje na całym świecie, pomiar Digital Ad Ratings oferuje jasność dla klientów, którzy chcą zmaksymalizować swoje reklamy mobilne. Na przykład, analiza kampanii mobilnych w USA od lipca 2014 do marca 2015 roku wykazała, że kampanie mobilne docierały do zamierzonych odbiorców średnio w 49% czasu. Podobnie, odsetek on-target kanadyjskich reklam oglądanych na urządzeniach mobilnych w maju 2015 r. był prawie taki sam jak na komputerach stacjonarnych: odpowiednio 44% i 47%.

Wraz z dodaniem pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings w skali międzynarodowej, rozwiązanie mierzy wszystkie reklamy, w tym wideo i display, dla platform iOS i Android. Nielsen będzie kontynuował wprowadzanie dodatkowych możliwości pomiaru mobilnego w ciągu 2016 roku.

WSPARCIE KLIENTA DLA DIGITAL AD RATINGS MOBILE MEAUREMENT

AdAudience: "Mobile jako najbardziej osobiste urządzenie zyskuje na rynku niemieckim coraz większe znaczenie. Klienci brandingowi coraz częściej odkrywają to urządzenie jako odpowiednią platformę reklamową. Oprócz rozwoju nowych formatów reklamy mobilnej, powinniśmy skupić się również na walidacji reklam mobilnych. Jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsenem, aby przekonać naszych klientów w Niemczech o potencjale, jaki tkwi w reklamie mobilnej" - powiedział Stefan Krötz, dyrektor AdAudience GmbH.

Amplifi: "Mobile stało się pierwszym ekranem konsumpcji mediów dla kilku odbiorców naszych reklamodawców i popieramy wprowadzenie Digital Ad Ratings na mobile. Jest to ważny krok w kierunku cross-channel i de-duplicated audience planning" - powiedziała Marina Coche, Publishing Director w Amplifi Display the Dentsu Network Aegis trading entity.

GroupM (Francja): "Nielsen Digital Ad Ratings daje naszym klientom możliwość połączenia widowni desktopowej i mobilnej. To ważny krok naprzód i zgodny z ambicjami grupy" - powiedzieli Alexandra Chabanne i Olivier Mazeron, współprezesi GroupM CONNECT.

GroupM (Australia): "Do tej pory rynek mobilny był nieco hamowany przez problemy z pomiarem w odniesieniu do odbiorców i wydajności kampanii. Jednak teraz, gdy możemy uchwycić dane dotyczące weryfikacji widowni mobilnej za pośrednictwem Nielsen Digital Ad Ratings, ma to potencjał, aby zmienić grę dla rynku mobilnego" - powiedział John Miskelly, Chief Digital Officer, GroupM. "Pozwala planistom na pomiar w obrębie desktopu i mobile bez konieczności izolowania każdego kanału. Z punktu widzenia GroupM mamy niezrównany wgląd w trendy oglądalności na desktopach dzięki Nielsen Digital Ad Ratings. Teraz czekamy na nałożenie danych o widowni mobilnej, aby zrozumieć zasięg i częstotliwość na wielu urządzeniach."

Melt DSP: "Mobile rośnie wykładniczo i z możliwością precyzyjnego pomiaru zasięgu, częstotliwości i asertywności celu na urządzeniach mobilnych" - powiedział Guilherme Mamede, CEO, Melt DSP. "Dla nas w Melt, którzy obecnie korzystają z Nielsen Digital Ad Ratings, są tylko powody do świętowania nowej funkcjonalności tego produktu".

Microsoft: "Nielsen Digital Ad Ratings zapewnia niezawodne i dokładne rozwiązanie, które zmienia sposób zakupu mediów cyfrowych, przynosząc większą przejrzystość reklamy cyfrowej" - powiedział Erik-Marie Bion, dyrektor ds. Online i reklamy, Microsoft France. "Dodanie mobile umożliwi rozszerzenie jego możliwości audytowych, ale także pomoże ujednolicić zarządzanie wydatkami na wszystkich ekranach. Z niecierpliwością czekamy na tę nową funkcję, która pozwoli nam udowodnić naszą zdolność do wdrażania na wielu ekranach, oprócz sprawdzenia jakości naszego targetowania."

Mobile Marketing Association (MMA): "Rozszerzenie Digital Ad Ratings na mobile to bardzo dobra wiadomość dla Mobile Marketing Association (MMA), które dąży do wykazania skuteczności reklamy mobilnej" - powiedział Nicolas Rieul, Rapporteur Mobile Advertising Committee w MMA. "Mobile może więc być dziś mierzony w taki sam sposób, jak jego większy brat Desktop".

ROIx: "W ostatnich latach w Brazylii rynek mobilny rozwijał się z dużą prędkością. Jest to niezbędne narzędzie, aby w inteligentny, odpowiedni i mierzalny sposób wpływać na konsumentów z ofertami i usługami" - mówi Giovanni Faria, dyrektor ds. rozwoju biznesu w firmie Roix. "Prawidłowy pomiar mobilny z Nielsen's Digital Ad Ratings znacząco przyczyni się do zrozumienia zachowania klienta w jego cross-channel journey, pomagając reklamodawcom lepiej rozłożyć swoje inwestycje na reklamę".

TubeMogul: "TubeMogul był pierwszą platformą ad tech, która zintegrowała Nielsen Digital Ad Ratings (dawniej OCR) z naszym oprogramowaniem w 2013 roku. Zapewniło to Markom i Agencjom bezprecedensową możliwość planowania, kupowania, optymalizowania i raportowania na podstawie zweryfikowanych odbiorców dla kampanii desktopowych" - powiedział Sam Smith Managing Director, Australia i Nowa Zelandia, TubeMogul. "Wprowadzenie pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings w Australii jest ekscytującym wydarzeniem, ponieważ przybliża rynek o kolejny krok do marzeń o cross-screen. Nasz strategiczny sojusz z Nielsenem oznacza, że Digital Ad Ratings będzie dostępny bezpośrednio w platformie i jest kluczem do zapewnienia reklamodawcom najlepszych narzędzi do realizacji kampanii cross-screen marki."

Unilever (U.K.): "Wprowadzenie pomiaru mobilnego w Digital Ad Ratings to kolejny krok naprzód w zakresie odpowiedzialności cyfrowej. Dokładne pomiary oparte na ludziach, które zapewnia Digital Ad Ratings, już przyniosły dużo więcej przejrzystości w mediach cyfrowych i pozwoliły firmie Unilever na znaczne usprawnienie naszych zakupów mediów; zarówno tradycyjnych, jak i programatycznych" - powiedział Paul O'Grady, Senior Communications Planning Manager, Unilever. "Uruchomienie pomiarów mobilnych przyniesie taką samą przejrzystość i odpowiedzialność w przestrzeni mobilnej, dzięki metrykom, które pomogą nam upewnić się, że nasze reklamy trafiają do właściwych osób".

Unilever (Brazylia): "Mobile jest niekwestionowanym narzędziem komunikacji, a wraz z wykładniczą penetracją smartfonów potrzebujemy dokładniejszego pomiaru widowni, a zwłaszcza platformy, która może wspólnie ocenić skuteczność kampanii PC i Mobile za pomocą tych samych metryk" - powiedziała Sonia Leme, Media Research Manager, Unicell.

Videology: "W konwergentnym krajobrazie medialnym, mobile odgrywa istotną rolę dla naszych klientów, ponieważ celują w szybko rosnącą liczbę konsumentów oglądających treści telewizyjne na swoich urządzeniach przenośnych. Dane wyciągnięte z naszej platformy wykazały trzykrotny wzrost mobilnych kampanii wideo w II kwartale 2015 r. w porównaniu z I kwartałem 2015 r., ale pomimo szybkiego wzrostu, informacje zwrotne od klientów nadal wymieniają pomiar jako barierę dla zwiększonych inwestycji" - powiedział Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology. "Pojawienie się pomiaru mobilnego w Nielsen Digital Ad Ratings zmienia ten stan rzeczy. Z niecierpliwością czekaliśmy na jego wprowadzenie w Australii i cieszymy się na współpracę z Nielsenem, aby dostarczyć naszym klientom solidne dane na temat całkowitego zasięgu widowni."

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analiz, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391