ชาวฮิสแปนิกกลายมาเป็นมหาอำนาจทางเศรษฐกิจและการเมืองได้อย่างไร

ทุกปี Nielsen มีโอกาสสะท้อนถึงบทบาทที่สำคัญ เพิ่มมากขึ้น และเปลี่ยนแปลงไปของชาวละตินอเมริกาในสหรัฐอเมริกาในรายงาน Hispanic Consumer ของ Diverse Intelligence Series ที่เผยแพร่เป็นประจำทุกปี รายงานประจำปีนี้ เรื่อง From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America มอบโอกาสพิเศษให้เราได้พิจารณาด้วยว่าชาวละตินอเมริกาจะมีผลกระทบต่ออนาคตของประเทศอันยิ่งใหญ่นี้อย่างไร

การเติบโตอย่างรวดเร็วของประชากรฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดี ปัจจุบันฮิสแปนิกเป็นกลุ่มชาติพันธุ์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ โดยคิดเป็นร้อยละ 18 ของประชากรทั้งหมด พวกเขากำลังนิยามแก่นแท้ของวัฒนธรรมอเมริกันใหม่ให้เป็นพหุวัฒนธรรมในทุกสิ่ง ตั้งแต่รถขายทาโก้ไปจนถึงการแสดงบรอดเวย์ที่ทำลายสถิติ อย่าง Hamilton อิทธิพลของวัฒนธรรมที่คลุมเครือนี้ ซึ่งรวมถึงการโอบรับอัตลักษณ์ของทั้งละตินและอเมริกัน สามารถขยายตัวได้เท่านั้น เนื่องจากชาวอเมริกันเกือบหนึ่งในสามจะมีเชื้อสายละตินภายในปี 2060 ตามข้อมูลของสำนักงานสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ

ชาวฮิสแปนิกยังกำลังปรับเปลี่ยนโครงสร้างเศรษฐกิจและการเมืองของสังคมอเมริกันอย่างเงียบๆ ซึ่งส่งผลกระทบอย่างสำคัญในขณะที่เราก้าวเข้าสู่ศตวรรษที่ 21 ลอง พิจารณาการเลือกตั้งประธานาธิบดีในสัปดาห์นี้ จำนวนผู้ลงทะเบียนเลือกตั้งชาวฮิสแปนิกทั่วประเทศพุ่งสูงขึ้นในปีนี้ แซงหน้ากลุ่มประชากรอื่นๆ ปัจจุบัน ชาวฮิสแปนิกคิดเป็น 12% ของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในเดือนพฤศจิกายน และ 65% ของชาวละตินอเมริกาที่มีสิทธิเลือกตั้ง 27 ล้านคนมีอายุต่ำกว่า 44 ปี

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งชาวฮิสแปนิกเกือบสามในสี่ระบุว่าตนเองเป็นอิสระ นอกจากนี้ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งอิสระมากกว่าครึ่งหนึ่งระบุว่าตนไม่เอนเอียงไปทางพรรคเดโมแครตหรือรีพับลิกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีความสำคัญและสามารถสร้างความแตกต่างสำคัญในผลการเลือกตั้งในรัฐที่เป็นสมรภูมิรบ เช่น ฟลอริดาและเนวาดา

เศรษฐกิจมีเรื่องราวคู่ขนานกัน ด้วยประชากร 57 ล้านคน ชาวฮิสแปนิกมีส่วนสนับสนุนเศรษฐกิจสหรัฐฯ 1.3 ล้านล้านดอลลาร์ หรือเกือบ 10% หากจะเปรียบเทียบให้เห็นชัดเจน ก็มากกว่า GDP ของออสเตรเลียหรือสเปนเสียอีก อันที่จริงแล้ว อำนาจซื้อของชาวละตินเพิ่มขึ้น 167% ตั้งแต่ปี 2000 ซึ่งมากกว่าอัตราการเติบโต 76% ของอำนาจซื้อของชาวที่ไม่ใช่ฮิสแปนิกในช่วงเวลาเดียวกันถึงสองเท่า

นั่นคือผลลัพธ์ที่ชัดเจนจากรายได้ของชาวละตินที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ปัจจุบัน ครัวเรือนชาวฮิสแปนิกเกือบครึ่งหนึ่งที่มีคนเกิดในสหรัฐฯ มีรายได้มากกว่า 50,000 ดอลลาร์ต่อปี แนวโน้มนี้ส่งผลกระทบเป็นระลอกใหญ่ต่อเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคของเรา รวมถึงต่อมาตรการรักษาเสถียรภาพของประเทศ เช่น การเป็นเจ้าของบ้าน และมีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไป โดยคาดว่าอำนาจการซื้อของชาวฮิสแปนิกจะแตะ 1.7 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2020

เมื่อเจาะลึกลงไปในแนวโน้มนี้ เราจะพบว่าความสำเร็จทางเศรษฐกิจนี้เกิดจากระดับการศึกษาที่สูงขึ้น ปัจจุบัน ชาวฮิสแปนิกเป็นกลุ่มชนกลุ่มน้อยที่ใหญ่ที่สุดในมหาวิทยาลัย จำนวนชาวฮิสแปนิกอายุ 18 ถึง 24 ปีที่เข้าเรียนในวิทยาลัย 2 หรือ 4 ปีเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าระหว่างปี 1993 ถึง 2013 ที่สำคัญที่สุดคือ 74% ของนักเรียนหญิงที่จบการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลายชาวฮิสแปนิกเข้าเรียนในวิทยาลัยระหว่างปี 2012 ถึง 2014 ซึ่งมากกว่าทั้งคนผิวขาวที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิกและคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน

ตัวเลขทั้งหมดรวมกันเป็นหนึ่งเดียว: ประชากรฮิสแปนิกในสหรัฐฯ กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และผลกระทบที่มีต่ออเมริกาจะน่าทึ่งมาก การทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีความสำคัญต่อลูกค้าของเรา การช่วยให้พวกเขาก้าวล้ำหน้าเทรนด์ล่าสุดและโอกาสทางการตลาดที่จำเป็นต่อการเติบโตถือเป็นหัวใจสำคัญของสิ่งที่เราทำที่ Nielsen หากมีคำแนะนำหนึ่งข้อที่ฉันสามารถให้กับลูกค้าของเราได้ นั่นก็คือ หากไม่มีกลยุทธ์ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่หลากหลาย คุณจะไม่มีกลยุทธ์การเติบโตและความยั่งยืนในระยะยาวสำหรับธุรกิจของคุณ

โมนิกา กิลเป็นรองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการเติบโตและกลยุทธ์พหุวัฒนธรรมที่ Nielsen