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Comment les Hispaniques sont devenus une puissance économique et politique ?

3 minutes de lecture | Novembre 2016
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Chaque année, Nielsen a l'occasion de se pencher sur le rôle instrumental, croissant et évolutif que jouent les Latinos aux États-Unis dans les rapports sur les consommateurs hispaniques de la série Diverse Intelligence Series, publiés chaque année. Le rapport de cette année, From the Ballot Box to the Grocery Store : A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, nous a donné une occasion unique de réfléchir à la façon dont les Hispaniques vont influencer l'avenir de cette grande nation.

La croissance fulgurante de la population hispanique aux États-Unis est bien documentée. Les Hispaniques sont désormais le plus grand groupe démographique ethnique du pays, représentant 18 % de la population. Ils sont en train de redéfinir l'essence de la culture américaine en tant que multiculturelle dans tous les domaines, des camions à tacos au spectacle de Broadway qui a battu tous les records. Hamilton. Cette influence ambiculturelle - qui englobe à la fois les identités latino et américaine - ne peut que s'étendre, car près d'un tiers des Américains seront d'origine latino d'ici 2060, selon le Bureau du recensement des États-Unis.

Les Hispaniques sont également en train de remodeler discrètement les fondements économiques et politiques de la société américaine, ce qui a des implications importantes alors que nous avançons dans le 21e siècle siècle. Prenons l'exemple de la course à la présidence de cette semaine. L'inscription des électeurs hispaniques dans tout le pays est montée en flèche cette année, dépassant celle des autres groupes démographiques. Les Hispaniques représentent désormais 12 % de l'électorat de novembre, et 65 % de ces 27 millions de Latinos ayant le droit de voter ont moins de 44 ans.

Près d'un tiers des électeurs hispaniques s'identifient comme indépendants. En outre, plus de la moitié de ces indépendants disent ne pencher ni pour les démocrates ni pour les républicains. En d'autres termes, il s'agit d'électeurs décisifs qui peuvent faire la différence dans l'issue des élections dans les États du champ de bataille comme la Floride et le Nevada.

L'économie raconte une histoire parallèle. Avec une population de 57 millions d'habitants, les Hispaniques contribuent à l'économie américaine à hauteur de 1,3 trillion de dollars, soit un peu moins de 10 %. Pour mettre cela en perspective, c'est plus que les PIB de l'Australie ou de l'Espagne. En fait, le pouvoir d'achat des Hispaniques a augmenté de 167 % depuis 2000, soit plus du double du taux de croissance de 76 % du pouvoir d'achat des non-Hispaniques sur la même période.

C'est le résultat évident de l'augmentation rapide des revenus des Latinos. Près de la moitié des ménages hispaniques dont les membres sont nés aux États-Unis gagnent désormais plus de 50 000 dollars par an. Cette tendance a de puissants effets d'entraînement sur notre économie axée sur la consommation, ainsi que sur les mesures de stabilité nationale telles que l'accession à la propriété. Et elle est bien partie pour se poursuivre, puisque le pouvoir d'achat des Hispaniques devrait atteindre 1 700 milliards de dollars d'ici 2020.

En examinant de plus près cette tendance, nous constatons que cette réussite économique est due à l'augmentation du niveau d'instruction. Les Hispaniques constituent désormais le groupe minoritaire le plus important sur les campus universitaires. Le nombre d'Hispaniques âgés de 18 à 24 ans inscrits dans des universités de deux ou quatre ans a plus que triplé entre 1993 et 2013. Plus important encore, 74 % des femmes hispaniques diplômées du secondaire se sont inscrites à l'université entre 2012 et 2014, dépassant à la fois les Blancs non hispaniques et les Afro-Américains.

Tous les chiffres convergent vers une seule chose : la population hispanique des États-Unis est en train de s'affirmer rapidement et son impact sur l'Amérique va être remarquable. Comprendre ces données est essentiel pour nos clients ; les aider à rester à l'affût des dernières tendances et des opportunités marketing nécessaires à leur croissance est au cœur de ce que nous faisons chez Nielsen. S'il y a un conseil que je pourrais donner à nos clients, c'est que sans une stratégie de connexion avec les différents consommateurs, vous n'avez pas de stratégie de croissance et de durabilité à long terme pour votre entreprise.

Monica Gil est vice-présidente senior et directrice générale de la croissance et de la stratégie multiculturelles chez Nielsen.