Ogni anno, Nielsen ha l'opportunità di riflettere sul ruolo strumentale, crescente e in evoluzione che i latinos svolgono negli Stati Uniti nei rapporti sui consumatori ispanici della Diverse Intelligence Series, pubblicati annualmente. Il rapporto di quest'anno, From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, ci ha offerto l'opportunità unica di considerare anche come gli ispanici influenzeranno il futuro di questa grande nazione.

La crescita vertiginosa della popolazione ispanica statunitense è ben documentata. Gli ispanici sono ora la più grande etnia demografica della nazione, rappresentando il 18% della popolazione. Stanno ridefinendo l'essenza della cultura americana come multiculturale in tutto e per tutto, dai camioncini di taco allo spettacolo da record di Broadway Hamilton. Questa influenza ambiculturale, che abbraccia sia l'identità latina che quella americana, non può che espandersi, dato che, secondo l'Ufficio del censimento degli Stati Uniti, entro il 2060 quasi un terzo degli americani avrà origini latine.

Gli ispanici stanno anche rimodellando silenziosamente la base economica e politica della società americana, con importanti implicazioni per l'ingresso nel 21° secolo.secolo secolo. Consideriamo la corsa presidenziale di questa settimana. La registrazione degli elettori ispanici in tutto il Paese è aumentata quest'anno, superando gli altri gruppi demografici. Gli ispanici rappresentano ora il 12% dell'elettorato di novembre e il 65% dei 27 milioni di latinos aventi diritto al voto ha meno di 44 anni.

Quasi un terzo degli elettori ispanici si definisce indipendente. Inoltre, oltre la metà degli indipendenti dichiara di non essere né democratico né repubblicano. In altre parole, si tratta di elettori cruciali che possono fare la differenza nei risultati elettorali in stati di importanza cruciale come la Florida e il Nevada.

L'economia racconta una storia parallela. Con una popolazione di 57 milioni di persone, gli ispanici contribuiscono all'economia degli Stati Uniti con 1.300 miliardi di dollari, ovvero poco meno del 10%. Per mettere questo dato in prospettiva, è più grande del PIL dell'Australia o della Spagna. Infatti, il potere d'acquisto dei latinos è aumentato del 167% dal 2000, più del doppio del 76% del potere d'acquisto dei non ispanici nello stesso periodo.

Questo è il chiaro risultato del rapido aumento dei redditi dei latinos. Quasi la metà delle famiglie ispaniche con persone nate negli Stati Uniti guadagna più di 50.000 dollari all'anno. Questa tendenza ha potenti effetti a catena sulla nostra economia basata sui consumi e su misure di stabilità nazionale come la proprietà della casa. Ed è sulla buona strada per continuare, con un potere d'acquisto ispanico che dovrebbe raggiungere 1.700 miliardi di dollari entro il 2020.

Approfondendo questa tendenza, si scopre che il successo economico è determinato dall'aumento dei livelli di istruzione. Gli ispanici sono oggi il gruppo minoritario più numeroso nei campus universitari. Il numero di ispanici tra i 18 e i 24 anni iscritti a college di due o quattro anni è più che triplicato tra il 1993 e il 2013. Soprattutto, il 74% delle donne ispaniche diplomate si è iscritto all'università tra il 2012 e il 2014, superando sia i bianchi non ispanici che gli afroamericani.

Tutti i numeri indicano una cosa: la popolazione ispanica degli Stati Uniti si sta rapidamente affermando e il suo impatto sull'America sarà notevole. La comprensione di questi dati è fondamentale per i nostri clienti; aiutarli a stare al passo con le ultime tendenze e le opportunità di marketing necessarie per crescere è il cuore di ciò che facciamo alla Nielsen. Se c'è un consiglio che posso dare ai nostri clienti è che senza una strategia per entrare in contatto con consumatori diversi, non avete una strategia di crescita e sostenibilità a lungo termine per la vostra azienda.

Monica Gil è vicepresidente senior e direttore generale di Multicultural Growth and Strategy presso Nielsen.