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히스패닉계가 경제 및 정치 강국으로 부상한 방법

3 분간 읽기 | 2016년 11월
모니카-길-헤드샷

매년 닐슨은 매년 발표하는 다양한 정보 시리즈 히스패닉 소비자 보고서를 통해 미국에서 라티노가 차지하는 중요한 역할과 점점 더 커지고 진화하는 모습을 살펴볼 수 있는 기회를 제공합니다. 올해의 보고서, 투표함에서 식료품점까지: 미국에서 증가하는 히스패닉의 영향력에 대한 2016년의 관점은 히스패닉이 이 위대한 국가의 미래에 어떤 영향을 미칠지 생각해 볼 수 있는 특별한 기회를 제공했습니다.

미국 히스패닉 인구의 엄청난 성장은 잘 알려져 있습니다. 히스패닉은 이제 미국 인구의 18%를 차지하는 미국 최대의 인종 인구 통계입니다. 타코 트럭부터 기록적인 브로드웨이 쇼에 이르기까지 모든 분야에서 미국 문화의 본질을 다문화로 재정의하고 있습니다. 해밀턴. 미국 인구조사국에 따르면 2060년까지 미국인의 거의 3분의 1이 라틴계 유산을 갖게 될 것으로 예상됨에 따라 라틴계와 미국인의 정체성을 모두 포용하는 이러한 다문화적 영향력은 더욱 확대될 수 밖에 없습니다.

히스패닉계는 또한 미국 사회의 경제적, 정치적 기반을 조용히 재편하고 있으며, 이는 21세기로 나아가는 데 중요한 의미를 갖습니다.st 21세기. 이번 주 대통령 선거를 생각해 보세요. 올해 들어 전국적으로 히스패닉 유권자 등록이 급증하면서 다른 인구 집단을 앞질렀습니다. 히스패닉계는 현재 11월 유권자의 12%를 차지하고 있으며, 투표 자격이 있는 2,700만 명의 라틴계 유권자 중 65%가 44세 미만입니다.

히스패닉 유권자의 거의 3분의 1이 자신을 무소속이라고 밝혔습니다. 또한 무소속 유권자의 절반 이상은 민주당이나 공화당 어느 쪽에도 기울지 않는다고 답했습니다. 즉, 이들은 플로리다와 네바다와 같은 격전지에서 선거 결과에 중요한 차이를 만들 수 있는 중요한 스윙 유권자입니다.

경제는 비슷한 이야기를 들려줍니다. 5,700만 명의 인구를 가진 히스패닉계는 미국 경제에 1조 3,000억 달러, 즉 10%에 조금 못 미치는 금액을 기여하고 있습니다. 이는 호주나 스페인의 GDP보다 더 큰 규모입니다. 실제로 라틴계 구매력은 2000년 이후 167% 증가하여 같은 기간 비히스패닉계 구매력 증가율 76%의 두 배가 넘습니다.

이는 라틴계 소득의 급격한 증가에 따른 분명한 결과입니다. 미국 태생이 있는 히스패닉 가구의 거의 절반이 연간 5만 달러 이상의 소득을 올리고 있습니다. 이러한 추세는 주택 소유와 같은 국가 안정성의 척도뿐만 아니라 소비자 중심의 미국 경제에 강력한 파급 효과를 가져옵니다. 그리고 2020년까지 히스패닉 구매력이 1조 7,000억 달러에 달할 것으로 예상되는 등 이러한 추세는 계속될 것으로 보입니다.

이러한 추세를 더 자세히 살펴보면, 이러한 경제적 성공은 학력 수준이 높아짐에 따라 이루어지고 있음을 알 수 있습니다. 히스패닉은 이제 대학 캠퍼스에서 가장 큰 소수 집단이 되었습니다. 2년제 또는 4년제 대학에 등록한 18~24세의 히스패닉계 학생 수는 1993년부터 2013년 사이에 세 배 이상 증가했습니다. 가장 중요한 것은 2012년과 2014년 사이에 히스패닉계 여성 고등학교 졸업생의 74%가 대학에 등록하여 비히스패닉계 백인과 아프리카계 미국인을 모두 앞질렀다는 점입니다.

모든 수치가 한 가지를 말해줍니다. 미국 히스패닉 인구가 빠르게 증가하고 있으며, 이들이 미국에 미치는 영향은 놀라울 정도로 커질 것이라는 점입니다. 이러한 인사이트를 이해하는 것은 고객에게 매우 중요하며, 고객이 성장에 필요한 최신 트렌드와 마케팅 기회에 앞서 나갈 수 있도록 지원하는 것이 닐슨에서 하는 일의 핵심입니다. 고객들에게 한 가지 조언을 드리자면, 다양한 소비자들과 소통할 수 있는 전략이 없다면 비즈니스의 장기적인 성장과 지속 가능성 전략이 없다는 것입니다.

모니카 길은 닐슨의 다문화 성장 및 전략 담당 수석 부사장 겸 총괄 매니저입니다.