Todos os anos, a Nielsen tem a oportunidade de refletir sobre o papel fundamental, crescente e evolutivo que os latinos desempenham nos Estados Unidos em nossos relatórios Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer, divulgados anualmente. O relatório deste ano, From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, nos proporcionou uma oportunidade única de considerar também como os hispânicos afetarão o futuro desta grande nação.
O crescimento vertiginoso da população hispânica dos EUA está bem documentado. Os hispânicos são agora o maior grupo demográfico étnico do país, representando 18% da população. Eles estão redefinindo a essência da cultura americana como multicultural em tudo - desde os caminhões de taco até o espetáculo da Broadway que bateu recordes Hamilton. Essa influência ambicultural - um abraço das identidades latina e americana - só pode se expandir, pois quase um terço dos americanos terá herança latina até 2060, de acordo com o U.S. Census Bureau.
Os hispânicos também estão remodelando discretamente o alicerce econômico e político da sociedade americana, o que tem implicações importantes à medida que avançamos para o século 21.século século XXI. Considere a disputa presidencial desta semana. O registro de eleitores hispânicos em todo o país aumentou muito este ano, ultrapassando outros grupos demográficos. Os hispânicos agora representam 12% do eleitorado de novembro, e 65% desses 27 milhões de latinos aptos a votar têm menos de 44 anos.
Quase um terço dos eleitores hispânicos se identifica como independente. Além disso, mais da metade desses independentes diz que não se inclina nem para o Partido Democrata nem para o Partido Republicano. Em outras palavras, eles são eleitores decisivos que podem fazer uma diferença fundamental nos resultados eleitorais em estados de batalha, como Flórida e Nevada.
A economia conta uma história paralela. Com uma população de 57 milhões, os hispânicos contribuem com US$ 1,3 trilhão para a economia dos EUA, ou seja, pouco menos de 10%. Para colocar isso em perspectiva, esse valor é maior do que os PIBs da Austrália ou da Espanha. De fato, o poder de compra dos latinos aumentou 167% desde 2000, mais do que o dobro da taxa de crescimento de 76% do poder de compra dos não hispânicos no mesmo período.
Esse é o resultado claro do rápido aumento da renda dos latinos. Quase metade das famílias hispânicas com pessoas nascidas nos EUA agora ganham mais de US$ 50.000 por ano. Essa tendência tem efeitos poderosos em nossa economia voltada para o consumo, bem como em medidas de estabilidade nacional, como a propriedade de imóveis. E ela está bem encaminhada para continuar, com a expectativa de que o poder de compra dos hispânicos atinja US$ 1,7 trilhão até 2020.
Analisando mais a fundo essa tendência, descobrimos que esse sucesso econômico está sendo impulsionado pelo aumento dos níveis de escolaridade. Os hispânicos são agora o maior grupo minoritário nos campi universitários. O número de hispânicos de 18 a 24 anos matriculados em faculdades de dois ou quatro anos mais do que triplicou entre 1993 e 2013. Mais importante ainda, 74% das mulheres hispânicas que concluíram o ensino médio se matricularam em faculdades entre 2012 e 2014, superando tanto os brancos não hispânicos quanto os afro-americanos.
Todos os números se resumem a uma coisa: a população hispânica dos EUA está se firmando rapidamente e seu impacto nos Estados Unidos será notável. Compreender esses insights é fundamental para nossos clientes; ajudá-los a se manterem à frente das últimas tendências e oportunidades de marketing necessárias para o crescimento é a essência do que fazemos na Nielsen. Se há um conselho que eu poderia dar aos nossos clientes, é que, sem uma estratégia para se conectar com diversos consumidores, você não tem uma estratégia de crescimento e sustentabilidade de longo prazo para o seu negócio.
Monica Gil é vice-presidente sênior e gerente geral de Estratégia e Crescimento Multicultural da Nielsen.
