Loncat ke konten
Pusat Berita > Perusahaan

Bagaimana Hispanik Muncul sebagai Kekuatan Ekonomi dan Politik

3 menit dibaca | November 2016
monica-gil-head-shot

Setiap tahun, Nielsen berkesempatan untuk merefleksikan peran penting, peningkatan dan perkembangan peran yang dimainkan oleh orang Latin di AS dalam laporan Diverse Intelligence Series Hispanic Consumer yang dirilis setiap tahun. Laporan tahun ini, Dari Kotak Suara ke Toko Kelontong: Perspektif 2016 tentang Pengaruh Hispanik yang Berkembang di Amerika, memberi kami kesempatan unik untuk mempertimbangkan bagaimana Hispanik akan berdampak pada masa depan bangsa yang besar ini.

Pertumbuhan populasi Hispanik AS yang luar biasa telah didokumentasikan dengan baik. Hispanik kini menjadi etnis terbesar di negara ini, dengan jumlah 18% dari populasi. Mereka mendefinisikan kembali esensi budaya Amerika sebagai multikultural dalam segala hal-mulai dari truk taco hingga pertunjukan Broadway yang memecahkan rekor Hamilton. Pengaruh ambiguitas tersebut-yang merangkul identitas Latin dan Amerika-hanya dapat berkembang karena hampir sepertiga orang Amerika akan memiliki keturunan Latin pada tahun 2060, menurut Biro Sensus AS.

Kaum Hispanik juga secara diam-diam membentuk kembali landasan ekonomi dan politik masyarakat Amerika, yang memiliki implikasi penting saat kita memasuki abad ke-21.abad ke-21. abad. Pertimbangkan pemilihan presiden minggu ini. Pendaftaran pemilih Hispanik di seluruh negeri telah melonjak tahun ini, melampaui kelompok demografis lainnya. Warga Hispanik kini mencapai 12% dari jumlah pemilih pada bulan November, dan 65% dari 27 juta warga Latin yang memenuhi syarat untuk memilih berusia di bawah 44 tahun.

Hampir sepertiga pemilih Hispanik mengidentifikasi diri mereka sebagai Independen. Selain itu, lebih dari separuh pemilih Independen tersebut mengatakan bahwa mereka tidak condong ke Partai Demokrat atau Republik. Dengan kata lain, mereka adalah pemilih swing voters yang sangat penting yang dapat membuat perbedaan besar dalam hasil pemilu di negara-negara bagian yang menjadi medan pertempuran seperti Florida dan Nevada.

Perekonomian juga menunjukkan hal yang sama. Dengan populasi 57 juta jiwa, Hispanik menyumbang $1,3 triliun bagi perekonomian AS, atau hanya kurang dari 10%. Sebagai gambaran, angka tersebut lebih besar dari PDB Australia atau Spanyol. Faktanya, daya beli orang Latin telah meningkat 167% sejak tahun 2000, lebih dari dua kali lipat tingkat pertumbuhan daya beli non-Hispanik sebesar 76% pada periode yang sama.

Hal ini merupakan hasil nyata dari peningkatan pendapatan orang Latin yang pesat. Hampir setengah dari rumah tangga Hispanik dengan individu kelahiran AS sekarang berpenghasilan lebih dari $50.000 per tahun. Tren ini memiliki efek riak yang kuat pada ekonomi yang digerakkan oleh konsumen, serta pada ukuran stabilitas nasional seperti kepemilikan rumah. Dan tren ini akan terus berlanjut, dengan daya beli Hispanik yang diperkirakan akan mencapai $1,7 triliun pada tahun 2020.

Menggali lebih dalam tentang tren ini, kami menemukan bahwa kesuksesan ekonomi ini didorong oleh meningkatnya tingkat pencapaian pendidikan. Warga Hispanik kini menjadi kelompok minoritas terbesar di kampus-kampus perguruan tinggi. Jumlah orang Hispanik berusia 18 hingga 24 tahun yang terdaftar di perguruan tinggi dua atau empat tahun meningkat lebih dari tiga kali lipat antara tahun 1993 dan 2013. Yang paling penting, 74% lulusan sekolah menengah Hispanik perempuan mendaftar di perguruan tinggi antara tahun 2012 dan 2014, melebihi jumlah orang kulit putih non-Hispanik dan Afrika-Amerika.

Semua angka-angka tersebut menunjukkan satu hal: Populasi Hispanik AS dengan cepat berkembang, dan dampaknya terhadap Amerika akan luar biasa. Memahami wawasan ini sangat penting bagi klien kami; membantu mereka untuk tetap menjadi yang terdepan dalam tren terbaru dan peluang pemasaran yang diperlukan untuk berkembang adalah inti dari apa yang kami lakukan di Nielsen. Jika ada satu nasihat yang dapat saya tawarkan kepada klien kami, yaitu tanpa strategi untuk terhubung dengan konsumen yang beragam, Anda tidak akan memiliki strategi pertumbuhan dan keberlanjutan jangka panjang untuk bisnis Anda.

Monica Gil adalah wakil presiden senior dan manajer umum Pertumbuhan dan Strategi Multikultural di Nielsen.