Cada año, Nielsen tiene la oportunidad de reflexionar sobre el papel decisivo, creciente y evolutivo que desempeñan los latinos en EE.UU. en nuestros informes anuales sobre el consumidor hispano Diverse Intelligence Series. El informe de este año, From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, nos brindó una oportunidad única para considerar también cómo los hispanos van a influir en el futuro de esta gran nación.

El enorme crecimiento de la población hispana en Estados Unidos está bien documentado. Los hispanos son ahora el grupo étnico más numeroso del país, con un 18% de la población. Están redefiniendo la esencia de la cultura estadounidense como multicultural en todo, desde los camiones de tacos hasta el espectáculo de Broadway que ha batido récords Hamilton. Esa influencia ambicultural -un abrazo de las identidades latina y estadounidense- sólo puede expandirse, ya que casi un tercio de los estadounidenses tendrá ascendencia latina en 2060, según la Oficina del Censo de Estados Unidos.

Los hispanos también están remodelando silenciosamente los cimientos económicos y políticos de la sociedad estadounidense, lo que tiene importantes implicaciones a medida que avanzamos hacia el siglo XXI.st siglo XXI. Pensemos en la carrera presidencial de esta semana. El registro de votantes hispanos en todo el país se ha disparado este año, superando a otros grupos demográficos. Los hispanos representan ahora el 12% del electorado de noviembre, y el 65% de esos 27 millones de latinos con derecho a voto son menores de 44 años.

Casi un tercio de los votantes hispanos se identifican como independientes. Además, más de la mitad de esos independientes dicen que no se inclinan ni por los demócratas ni por los republicanos. En otras palabras, son votantes indecisos cruciales que pueden marcar una diferencia clave en los resultados electorales en estados disputados como Florida y Nevada.

La economía cuenta una historia paralela. Con una población de 57 millones, los hispanos aportan 1,3 billones de dólares a la economía estadounidense, es decir, algo menos del 10%. Para ponerlo en perspectiva, es mayor que los PIB de Australia o España. De hecho, el poder adquisitivo de los latinos ha aumentado un 167% desde el año 2000, más del doble que la tasa de crecimiento del 76% del poder adquisitivo de los no hispanos en el mismo periodo.

Es el claro resultado del rápido aumento de los ingresos de los latinos. Casi la mitad de los hogares hispanos con personas nacidas en Estados Unidos ganan ahora más de 50.000 dólares anuales. Esta tendencia tiene un poderoso efecto dominó en nuestra economía impulsada por el consumo, así como en medidas de estabilidad nacional como la propiedad de la vivienda. Y va camino de continuar, ya que se espera que el poder adquisitivo de los hispanos alcance los 1,7 billones de dólares en 2020.

Profundizando en esta tendencia, descubrimos que este éxito económico está siendo impulsado por el aumento de los niveles educativos. Los hispanos son ahora el mayor grupo minoritario en los campus universitarios. El número de hispanos de 18 a 24 años matriculados en universidades de dos o cuatro años se triplicó con creces entre 1993 y 2013. Y lo que es más importante, el 74% de las mujeres hispanas graduadas de la escuela secundaria se matricularon en la universidad entre 2012 y 2014, superando tanto a los blancos no hispanos como a los afroamericanos.

Todas las cifras apuntan a una cosa: la población hispana de EE.UU. está creciendo rápidamente y su impacto en el país va a ser notable. Para nuestros clientes es fundamental comprender estos datos; ayudarles a adelantarse a las últimas tendencias y a las oportunidades de marketing necesarias para crecer es la esencia de lo que hacemos en Nielsen. Si hay un consejo que podría ofrecer a nuestros clientes, es que sin una estrategia para conectar con consumidores diversos, no tienen una estrategia de crecimiento y sostenibilidad a largo plazo para su negocio.

Mónica Gil es vicepresidenta senior y directora general de Crecimiento y Estrategia Multicultural de Nielsen.