เนื่องจาก เทคโนโลยียังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องและผู้ชมก็แตกแขนงออกไป Nielsen จึงยังคงมุ่งมั่นที่จะมอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมทั้งหมดในปัจจุบันให้กับอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์ การจัดส่ง หรือแพลตฟอร์มใดก็ตาม เพื่อทำเช่นนั้น เราจึงได้เผยแพร่รายงานชุดพิเศษสองชุด ได้แก่ รายงานผู้ชมทั้งหมดและรายงานเมตริกที่เปรียบเทียบได้ ซึ่งเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการใช้อุปกรณ์ของผู้บริโภคและการบริโภคสื่อ
จากรายงาน Total Audience Report ทั้งไตรมาส แรก และ ไตรมาสที่สอง ซึ่งเราได้พิจารณาค่าเมตริกที่เปรียบเทียบได้และการใช้งานสื่อตลอดทั้งวันตามลำดับ เราได้วิเคราะห์ว่าปัจจัยทางเศรษฐกิจสามารถส่งผลต่อการรับชมสื่อต่างๆ ได้อย่างไรใน รายงาน Total Audience Report ไตรมาสที่สาม ภูมิ ทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปส่งผลให้มีการเติบโตไม่เพียงแต่ในแพลตฟอร์มต่างๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการซื้อด้วย ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากมายในการเลือกสรรเมื่อต้องเชื่อมต่อกับเนื้อหา พวกเขาสามารถเลือกได้ตั้งแต่ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตราคาแพงและคอนโซลเกมไปจนถึงอุปกรณ์มัลติมีเดียราคาค่อนข้างถูกและอุปกรณ์พกพาที่แพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งสามารถหาเพลงและวิดีโอได้อย่างง่ายดาย รายงานนี้ยังพิจารณาถึงการเข้าถึงอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม รวมถึงการใช้งานสำหรับการแบ่งตามเชื้อชาติและชาติพันธุ์อีกด้วย
อย่างไรก็ตาม ในอดีต เมตริกการวัดได้จำกัดความสามารถของอุตสาหกรรมในการประมวลผลและบูรณาการข้อมูลข้ามสื่อต่างๆ เพื่อให้เข้าใจประชากรของสหรัฐฯ ได้อย่างสอดคล้องกัน เมื่อปีที่แล้ว Nielsen ได้เผยแพร่ รายงาน Comparable Metrics ฉบับแรก โดยใช้ข้อมูลจากไตรมาสที่ 2 ปี 2015 เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014 เพื่อทำความเข้าใจสื่อต่างๆ ที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ในปัจจุบันโดยใช้เมตริกแบบ “เท่าเทียมกัน”
ขณะที่ Nielsen ยังคงเดินหน้าไปสู่การวัดผลผู้ชมทั้งหมด เรามองว่าการมองแพลตฟอร์มต่างๆ ผ่านมุมมองร่วมกันและมุมมองที่ช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถเปรียบเทียบและวิเคราะห์ผู้ใช้และการใช้งานได้อย่างยุติธรรมและเป็นมาตรฐานนั้นมีความสำคัญ เมื่อวันที่ 6 มกราคม 2016 Nielsen ได้เผยแพร่ รายงาน Comparable Metrics ประจำไตรมาสที่ 3 ซึ่งมุ่งหวังที่จะขจัดความสับสนเกี่ยวกับคำจำกัดความและคำศัพท์ในสื่อต่างๆ และให้ความชัดเจนผ่านตัวชี้วัดที่สามารถเปรียบเทียบได้ง่าย รายงานนี้ช่วยชี้แจงตัวชี้วัดพื้นฐานโดยกล่าวถึงแนวคิดสำคัญ 3 ประการ ได้แก่ จำนวน ความถี่ และระยะเวลา เพื่อให้เข้าใจประชากรของสหรัฐฯ ได้อย่างถ่องแท้
ชุดรายงานทั้งสองชุดเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้งานอุปกรณ์และพฤติกรรมการบริโภคสื่อ ขณะที่ผู้บริโภคค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อ
