Centre de presse > Entreprise

Les rapports Nielsen donnent un aperçu des habitudes des Américains en matière de médias

2 minutes de lecture | Janvier 2016

Alors que la technologie continue d'évoluer et que les audiences se fragmentent, Nielsen s'engage à fournir à l'industrie des informations sur l'audience totale d'aujourd'hui, quel que soit l'appareil, la diffusion ou la plateforme. Pour ce faire, nous publions deux séries de rapports uniques - nos rapports sur l'audience totale et les indicateurs comparables - sur les comportements des consommateurs en matière d'appareils et de consommation de médias.

Sur la base des rapports d'audience totale des premieret deuxième trimestres, dans lesquels nous avons respectivement examiné les mesures comparables et l'utilisation des médias tout au long de la journée, nous avons analysé comment les facteurs économiques peuvent affecter l'audience des médias dans le rapport d'audience totale du troisième trimestre. L'évolution du paysage médiatique a entraîné une croissance non seulement des options de visionnage multiplateformes, mais aussi des options d'achat. Les consommateurs ont une grande variété de choix à faire avec leur revenu discrétionnaire lorsqu'il s'agit de se connecter au contenu. Ils peuvent choisir entre des téléviseurs et des consoles de jeux connectés à Internet coûteux, des appareils multimédia relativement bon marché et des appareils mobiles de plus en plus omniprésents où la musique et la vidéo sont facilement accessibles. Ce rapport s'est également intéressé à la pénétration des appareils et des plates-formes, ainsi qu'à leur utilisation, en fonction de la race et de l'origine ethnique.

Cependant, historiquement, les métriques de mesure ont limité la capacité des industries à traiter et à intégrer les données à travers les médias dans une compréhension cohésive de la population américaine. L'année dernière, Nielsen a publié son tout premier rapport sur les mesures comparables, en utilisant les données du deuxième trimestre 2015 par rapport à la même période en 2014, pour comprendre les différents médias disponibles pour les consommateurs aujourd'hui en utilisant des mesures " pommes contre pommes ".

Alors que Nielsen continue de s'orienter vers la mesure de l'audience totale, nous pensons qu'il est vital de regarder les différentes plateformes à travers une lentille commune et celles qui permettent à l'industrie d'égaliser et d'analyser les utilisateurs et l'utilisation d'une manière juste et standard. Le 6 janvier 2016, Nielsen a publié son rapport sur les mesures comparables du troisième trimestre, qui vise à éliminer la confusion autour des définitions et de la terminologie entre les médias et à apporter de la clarté grâce à des mesures qui peuvent facilement être comparées. Ce rapport permet de clarifier les mesures de base en abordant trois concepts essentiels - combien, à quelle fréquence et pendant combien de temps - afin de fournir une compréhension cohérente de la population américaine.

Ces deux séries de rapports s'inscrivent dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour présenter davantage d'informations sur l'utilisation des appareils et les comportements de consommation des médias, alors que les consommateurs naviguent sur de nouvelles voies de connexion.