Alors que la technologie continue d'évoluer et que les audiences se fragmentent, Nielsen s'engage à fournir à l'industrie des informations sur l'audience totale d'aujourd'hui, quel que soit l'appareil, le mode de diffusion ou la plateforme. Pour ce faire, nous publions deux séries de rapports uniques - nos rapports Total Audience et Comparable Metrics - sur les comportements des consommateurs en matière d'appareils et de consommation de médias.
Dans le prolongement des rapports sur l'audience totale du premieret du deuxième trimestre, dans lesquels nous avons examiné les mesures comparables et l'utilisation des médias tout au long de la journée, nous avons analysé la manière dont les facteurs économiques peuvent affecter l'écoute des médias dans le rapport sur l'audience totale du troisième trimestre. L'évolution du paysage médiatique a entraîné une croissance non seulement des options de visionnage multiplateforme, mais aussi des options d'achat. Les consommateurs ont une variété de choix à faire avec leur revenu discrétionnaire lorsqu'il s'agit de se connecter au contenu. Ils peuvent opter pour des téléviseurs et des consoles de jeux connectés à l'internet coûteux, des appareils multimédias relativement bon marché et des appareils mobiles de plus en plus omniprésents où la musique et la vidéo sont facilement accessibles. Ce rapport s'est également penché sur la pénétration des appareils et des plateformes, ainsi que sur leur utilisation, en fonction de la race et de l'origine ethnique.
Cependant, historiquement, les mesures ont limité la capacité des industries à traiter et à intégrer les données à travers les médias dans une compréhension cohérente de la population américaine. L'année dernière, Nielsen a publié son tout premier rapport sur les mesures comparables, en utilisant les données du deuxième trimestre 2015 par rapport à la même période en 2014, afin de comprendre les différents médias disponibles pour les consommateurs aujourd'hui en utilisant des mesures "pommes à pommes".
Alors que Nielsen continue d'évoluer vers une mesure totale de l'audience, nous pensons qu'il est essentiel d'examiner les différentes plateformes à travers un objectif commun, qui permette à l'industrie de mettre en équation et d'analyser les utilisateurs et l'utilisation d'une manière juste et standard. Le 6 janvier 2016, Nielsen a publié son rapport sur les mesures comparables du troisième trimestre, qui vise à éliminer la confusion autour des définitions et de la terminologie entre les médias et à fournir une clarté grâce à des mesures qui peuvent être facilement comparées. Ce rapport aide à clarifier les mesures de base en abordant trois concepts essentiels - combien de personnes, à quelle fréquence et pendant combien de temps - afin de fournir une compréhension cohérente de la population américaine.
Les deux séries de rapports font partie des efforts continus de Nielsen pour présenter plus d'informations sur l'utilisation des appareils et les comportements de consommation des médias, alors que les consommateurs explorent de nouvelles façons de se connecter.
