À medida que a tecnologia continua a evoluir e as audiências se fragmentam, a Nielsen continua comprometida em fornecer ao setor insights sobre a audiência total atual, independentemente do dispositivo, da entrega ou da plataforma. Para isso, estamos publicando duas séries de relatórios exclusivos - nossos relatórios Total Audience e Comparable Metrics - sobre o comportamento dos consumidores em relação aos dispositivos e ao consumo de mídia.
Com base nos Relatórios de Audiência Total do primeiroe do segundo trimestre - nos quais analisamos métricas comparáveis e o uso da mídia ao longo do dia, respectivamente -, analisamos como os fatores econômicos podem afetar a visualização em todas as mídias no relatório de Audiência Total do terceiro trimestre. O cenário de mídia em evolução levou ao crescimento não apenas das opções de visualização entre plataformas, mas também das opções de compra. Os consumidores têm uma variedade de escolhas a fazer com sua renda discricionária quando se trata de se conectar com o conteúdo. Eles podem escolher desde as caras TVs e consoles de jogos conectados à Internet até dispositivos multimídia relativamente baratos e dispositivos móveis cada vez mais onipresentes, nos quais música e vídeo estão prontamente disponíveis. Esse relatório também analisou a penetração de dispositivos e plataformas, bem como o uso, por raças e etnias.
No entanto, historicamente, as métricas de medição têm limitado a capacidade dos setores de processar e integrar dados de todas as mídias em um entendimento coeso da população dos EUA. No ano passado, a Nielsen lançou seu primeiro Relatório de métricas comparáveis, usando dados do segundo trimestre de 2015 em comparação com o mesmo período de 2014, para entender as várias mídias disponíveis para os consumidores atualmente usando métricas "comparáveis".
À medida que a Nielsen continua avançando em direção à medição total de audiência, acreditamos que é fundamental analisar as diferentes plataformas por meio de uma lente comum e que permita ao setor equiparar e analisar os usuários e o uso de forma justa e padrão. Em 6 de janeiro de 2016, a Nielsen lançou seu relatório de métricas comparáveis do terceiro trimestre, cujo objetivo é eliminar a confusão em torno das definições e da terminologia entre as mídias e proporcionar clareza por meio de métricas que possam ser facilmente comparadas. Esse relatório ajuda a esclarecer as métricas básicas de medição, abordando três conceitos críticos - quantas pessoas, com que frequência e por quanto tempo - para fornecer uma compreensão coesa da população dos EUA.
Ambas as séries de relatórios fazem parte dos esforços contínuos da Nielsen para apresentar mais insights sobre o uso de dispositivos e comportamentos de consumo de mídia à medida que os consumidores navegam por novas formas de conexão.
