A medida que la tecnología sigue evolucionando y las audiencias se fragmentan, Nielsen mantiene su compromiso de proporcionar a la industria información sobre la audiencia total actual, independientemente del dispositivo, la distribución o la plataforma. Para ello, estamos publicando dos series de informes únicos -nuestra audiencia total y los informes de métricas comparables- sobre los comportamientos de los dispositivos de los consumidores y el consumo de medios.
Sobre la base de los Informes de Audiencia Total del primery segundo trimestres -en los que analizamos las métricas comparables y el uso de los medios a lo largo del día, respectivamente-, en el Informe de Audiencia Total del tercer trimestre analizamos cómo los factores económicos pueden afectar a la audiencia en todos los medios. La evolución del panorama de los medios de comunicación ha dado lugar a un aumento no sólo de las opciones de visionado multiplataforma, sino también de las opciones de compra. Los consumidores pueden elegir entre diversas opciones con sus ingresos discrecionales a la hora de conectar con los contenidos. Pueden elegir desde caros televisores y videoconsolas conectados a Internet hasta dispositivos multimedia relativamente baratos y dispositivos móviles cada vez más omnipresentes en los que la música y el vídeo están fácilmente disponibles. Este informe también analiza la penetración de dispositivos y plataformas, así como su uso, por razas y grupos étnicos.
Sin embargo, históricamente, las métricas de medición han limitado la capacidad de las industrias para procesar e integrar datos a través de los medios en una comprensión cohesiva de la población estadounidense. El año pasado, Nielsen publicó su primer informe de métricas comparables, utilizando datos del segundo trimestre de 2015 en comparación con el mismo periodo de 2014, para comprender los distintos medios disponibles para los consumidores en la actualidad utilizando métricas comparables.
A medida que Nielsen continúa avanzando hacia la medición de la audiencia total, creemos que es vital mirar a las diferentes plataformas a través de una lente común y que permita a la industria equiparar y analizar a los usuarios y el uso de una manera justa y estándar. El 6 de enero de 2016, Nielsen publicó su informe de métricas comparables del tercer trimestre, cuyo objetivo es eliminar la confusión en torno a las definiciones y la terminología entre medios y proporcionar claridad a través de métricas que puedan compararse fácilmente. Este informe ayuda a aclarar las métricas básicas de medición abordando tres conceptos críticos -cuántos, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo- para proporcionar una comprensión cohesiva de la población estadounidense.
Ambas series de informes forman parte de los continuos esfuerzos de Nielsen por presentar más información sobre el uso de dispositivos y los comportamientos de consumo de medios a medida que los consumidores navegan por nuevas formas de conectarse.
