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ニールセンのレポートが示す、アメリカ人のメディア利用状況

2分で読めるシリーズ|2016年1月号

テクノロジーが進化し、視聴者が細分化される中、ニールセンはデバイス、配信、プラットフォームに関係なく、今日の総視聴者に関する洞察を業界に提供することに力を注いでいます。そのために、消費者のデバイス行動とメディア消費に関する2つのユニークなレポートシリーズ(Total AudienceおよびComparable Metricsレポート)を発行しています。

第1四半期と第2四半期のTotal AudienceReportでは、それぞれ比較可能な指標と1日を通してのメディア利用について調査しましたが、第3四半期のTotal Audience Reportでは、経済的要因がメディア間の視聴にどのような影響を与えるかを分析しました。進化するメディア環境は、クロスプラットフォーム視聴の選択肢だけでなく、購入の選択肢も増加させました。消費者は、コンテンツに接する際に、その自由裁量の範囲内でさまざまな選択をすることができます。インターネットに接続された高価なテレビや ゲーム機から、比較的安価なマルチメディア機器、そして音楽や 映像を手軽に楽しめるユビキタスな携帯機器まで、消費者 はさまざまな選択肢を持つことができる。本レポートでは、デバイスやプラットフォームの普及状況、利用状況についても、人種や民族別に調査しています。

しかし、歴史的に、測定指標は、米国人口の凝集的な理解にメディア間のデータを処理し、統合する業界の能力に制限を与えてきました。昨年、ニールセンは、2015年第2四半期のデータを2014年の同時期と比較して、「リンゴ対リンゴ」の測定基準を用いて今日の消費者が利用できる様々なメディアを理解するために、初の「比較測定基準レポート」を発表しました。

ニールセンがトータルオーディエンス測定に向けて動き続ける中、異なるプラットフォームを共通のレンズで見ること、そして業界が公平で標準的な方法でユーザーと利用状況を同等に分析できるものが不可欠だと考えています。2016年1月6日、ニールセンは、メディア間の定義や用語に関する混乱を解消し、簡単に比較できる測定基準を通じて明確化することを目的とした、第3四半期の比較測定基準レポートを発表しました。本レポートは、米国人口のまとまった理解を得るために、「何人」「何回」「何時間」という3つの重要な概念を取り上げ、基本的な測定基準を明確にするものです。

両レポートシリーズは、消費者が新しい接続方法を模索する中で、デバイスの使用やメディア消費行動に関するより多くの洞察を提供するニールセンの継続的な取り組みの一環です。