Nielsen hat sich zum Ziel gesetzt, der Branche Einblicke in das Gesamtpublikum von heute zu gewähren, unabhängig von Gerät, Auslieferung oder Plattform, da sich die Technologie weiterentwickelt und das Publikum fragmentiert. Zu diesem Zweck veröffentlichen wir zwei einzigartige Berichtsreihen - unsere Berichte "Total Audience" und "Comparable Metrics" - über das Geräteverhalten und den Medienkonsum der Verbraucher.
Aufbauend auf den Total Audience Reports für das ersteund zweite Quartal - in denen wir jeweils vergleichbare Metriken und die Mediennutzung während des Tages untersuchten - haben wir im Total Audience Report für das dritte Quartal analysiert, wie sich wirtschaftliche Faktoren auf die medienübergreifende Nutzung auswirken können. Die sich entwickelnde Medienlandschaft hat nicht nur zu einer Zunahme der plattformübergreifenden Nutzungsmöglichkeiten geführt, sondern auch zu einer Zunahme der Kaufoptionen. Die Verbraucher können mit ihrem verfügbaren Einkommen eine Vielzahl von Entscheidungen treffen, wenn es darum geht, sich mit Inhalten zu verbinden. Sie haben die Wahl zwischen teuren Fernsehern mit Internetanschluss und Spielkonsolen, relativ preiswerten Multimedia-Geräten und zunehmend allgegenwärtigen mobilen Geräten, auf denen Musik und Videos leicht verfügbar sind. Dieser Bericht untersuchte auch die Geräte- und Plattformverbreitung sowie die Nutzung nach Rasse und ethnischer Zugehörigkeit.
In der Vergangenheit haben die Messmethoden jedoch die Fähigkeit der Branche eingeschränkt, Daten medienübergreifend zu verarbeiten und in ein zusammenhängendes Bild der US-Bevölkerung zu integrieren. Letztes Jahr veröffentlichte Nielsen seinen allerersten Comparable Metrics Report, der die Daten des zweiten Quartals 2015 mit denen des gleichen Zeitraums 2014 verglich, um die verschiedenen Medien, die den Verbrauchern heute zur Verfügung stehen, anhand von Kennzahlen zu vergleichen, die "Äpfel mit Äpfeln" vergleichen.
Da Nielsen weiterhin auf die Messung der Gesamtzuschauerzahl hinarbeitet, halten wir es für wichtig, die verschiedenen Plattformen durch eine gemeinsame Brille zu betrachten, die es der Branche ermöglicht, Nutzer und Nutzung auf faire und einheitliche Weise gleichzusetzen und zu analysieren. Am 6. Januar 2016 veröffentlichte Nielsen seinen Bericht über vergleichbare Messgrößen für das dritte Quartal, der darauf abzielt, die Verwirrung um Definitionen und Terminologie in den verschiedenen Medien zu beseitigen und Klarheit durch Messgrößen zu schaffen, die leicht verglichen werden können. Dieser Bericht trägt zur Klärung grundlegender Messgrößen bei, indem er drei kritische Konzepte - wie viele, wie oft und wie lange - anspricht, um ein zusammenhängendes Verständnis der US-Bevölkerung zu vermitteln.
Beide Berichtsreihen sind Teil der kontinuierlichen Bemühungen von Nielsen, mehr Einblicke in die Gerätenutzung und das Mediennutzungsverhalten zu geben, da die Verbraucher neue Wege der Vernetzung beschreiten.
