Ponieważ technologia wciąż ewoluuje, a odbiorcy ulegają fragmentacji, Nielsen pozostaje zaangażowany w dostarczanie branży informacji na temat całkowitej liczby odbiorców, bez względu na urządzenie, sposób dostarczania czy platformę. W tym celu publikujemy dwie unikalne serie raportów - nasze raporty Total Audience i Comparable Metrics - dotyczące zachowań konsumentów w zakresie urządzeń i konsumpcji mediów.
Opierając się na raportach Total Audience za pierwszyi drugi kwartał - w których przyjrzeliśmy się porównywalnym wskaźnikom i wykorzystaniu mediów w ciągu dnia - przeanalizowaliśmy, w jaki sposób czynniki ekonomiczne mogą wpływać na oglądalność w różnych mediach w raporcie Total Audience za trzeci kwartał. Ewoluujący krajobraz medialny doprowadził do wzrostu nie tylko opcji oglądania na różnych platformach, ale także opcji zakupu. Konsumenci mają wiele możliwości wyboru, jeśli chodzi o łączenie się z treściami. Mogą wybierać spośród drogich telewizorów podłączonych do Internetu i konsol do gier, stosunkowo tanich urządzeń multimedialnych i coraz bardziej wszechobecnych urządzeń mobilnych, na których muzyka i wideo są łatwo dostępne. W raporcie przeanalizowano również penetrację urządzeń i platform, a także korzystanie z nich w podziale na rasy i grupy etniczne.
Jednak w przeszłości wskaźniki pomiarowe ograniczały zdolność branży do przetwarzania i integrowania danych z różnych mediów w celu spójnego zrozumienia populacji USA. W ubiegłym roku firma Nielsen opublikowała swój pierwszy w historii raport Comparable Metrics Report, wykorzystując dane z drugiego kwartału 2015 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2014 r., aby zrozumieć różne media dostępne obecnie dla konsumentów przy użyciu wskaźników "jabłko do jabłka".
W miarę jak Nielsen zmierza w kierunku pomiaru całkowitej oglądalności, uważamy, że ważne jest, aby spojrzeć na różne platformy przez wspólny pryzmat i takie, które pozwalają branży zrównać i analizować użytkowników i wykorzystanie w uczciwy, standardowy sposób. W dniu 6 stycznia 2016 r. firma Nielsen opublikowała raport Comparable Metrics za trzeci kwartał, którego celem jest wyeliminowanie nieporozumień związanych z definicjami i terminologią w różnych mediach oraz zapewnienie jasności dzięki wskaźnikom, które można łatwo porównać. Raport ten pomaga wyjaśnić podstawowe wskaźniki pomiarowe, odnosząc się do trzech krytycznych pojęć - ile, jak często i jak długo - aby zapewnić spójne zrozumienie populacji USA.
Obie serie raportów są częścią ciągłych wysiłków Nielsena, aby przedstawić więcej informacji na temat korzystania z urządzeń i zachowań związanych z konsumpcją mediów, ponieważ konsumenci korzystają z nowych sposobów łączenia się.
