Centrum wiadomości > Firma

Raporty Nielsena pozwalają spojrzeć na zwyczaje medialne Amerykanów

2 minuty czytania | styczeń 2016 r.

Wraz z rozwojem technologii i fragmentaryzacją widowni, Nielsen jest zaangażowany w dostarczanie branży informacji na temat dzisiejszej widowni, bez względu na urządzenie, dostawę czy platformę. Aby to osiągnąć, publikujemy dwie unikalne serie raportów - Total Audience i Comparable Metrics - dotyczące zachowań konsumentów w zakresie urządzeń i konsumpcji mediów.

W oparciu o raporty Total Audience z pierwszegoi drugiego kwartału, w których analizowaliśmy porównywalne wskaźniki i wykorzystanie mediów w ciągu dnia, w raporcie Total Audience z trzeciego kwartału przeanalizowaliśmy, w jaki sposób czynniki ekonomiczne mogą wpływać na oglądalność mediów. Ewoluujący krajobraz medialny doprowadził do wzrostu nie tylko opcji oglądania międzyplatformowego, ale także opcji zakupu. Konsumenci mają wiele możliwości wyboru, jeśli chodzi o łączenie się z treściami. Mogą wybierać spośród drogich telewizorów i konsol do gier podłączonych do internetu, stosunkowo tanich urządzeń multimedialnych i coraz bardziej wszechobecnych urządzeń mobilnych, w których muzyka i wideo są łatwo dostępne. W raporcie przeanalizowano również penetrację urządzeń i platform, a także korzystanie z nich w podziale na rasy i grupy etniczne.

Jednak historycznie rzecz biorąc, metryki pomiarowe ograniczały zdolność branż do przetwarzania i integrowania danych z różnych mediów w celu spójnego zrozumienia populacji Stanów Zjednoczonych. W zeszłym roku firma Nielsen wydała swój pierwszy w historii raport Comparable Metrics Report, wykorzystujący dane z drugiego kwartału 2015 roku w porównaniu z tym samym okresem w 2014 roku, aby zrozumieć różne media dostępne dziś dla konsumentów przy użyciu metryk "apples-to-apples".

W związku z tym, że Nielsen zmierza w kierunku całkowitego pomiaru widowni, uważamy, że istotne jest, aby spojrzeć na różne platformy przez wspólny pryzmat i takie, które pozwolą branży zrównać i przeanalizować użytkowników i wykorzystanie w sprawiedliwy, standardowy sposób. 6 stycznia 2016 roku Nielsen opublikował raport Comparable Metrics za trzeci kwartał, który ma na celu wyeliminowanie nieporozumień związanych z definicjami i terminologią w różnych mediach oraz zapewnienie jasności dzięki metrykom, które można łatwo porównać. Raport ten pomaga wyjaśnić podstawowe wskaźniki pomiarowe poprzez odniesienie się do trzech krytycznych koncepcji - ile, jak często i jak długo - aby zapewnić spójne zrozumienie populacji Stanów Zjednoczonych.

Obie serie raportów są częścią ciągłych wysiłków Nielsena, aby przedstawić więcej informacji na temat korzystania z urządzeń i zachowań związanych z konsumpcją mediów, gdy konsumenci poruszają się po nowych sposobach łączenia się.