Pusat Berita > Perusahaan

Laporan Nielsen Memberikan Perspektif Tentang Kebiasaan Media Orang Amerika

2 menit dibaca | Januari 2016

Seiring dengan perkembangan teknologi dan semakin terpecahnya audiens, Nielsen tetap berkomitmen untuk memberikan wawasan kepada industri mengenai total audiens saat ini, apa pun perangkat, penyampaian, atau platformnya. Untuk itu, kami menerbitkan dua seri laporan unik - laporan Total Audiens dan Comparable Metrics - seputar perilaku perangkat konsumen dan konsumsi media.

Berdasarkan Laporan Total Audiens kuartal pertamadan kedua-di mana kami melihat metrik yang sebanding dan penggunaan media sepanjang hari-kami menganalisis bagaimana faktor ekonomi dapat memengaruhi penayangan di seluruh media dalam laporan Total Audiens kuartal ketiga. Lanskap media yang terus berkembang telah mendorong pertumbuhan tidak hanya dalam hal pilihan menonton lintas platform, tetapi juga dalam hal pembelian. Konsumen memiliki berbagai pilihan yang dapat dibuat dengan pendapatan tambahan mereka dalam hal terhubung dengan konten. Mereka dapat memilih dari TV dan konsol game yang terhubung ke Internet yang mahal hingga perangkat multimedia yang relatif murah dan perangkat seluler yang semakin banyak tersedia di mana musik dan video tersedia. Laporan ini juga melihat penetrasi perangkat dan platform, serta penggunaan, untuk ras dan etnis.

Namun, secara historis, metrik pengukuran telah membatasi kemampuan industri untuk memproses dan mengintegrasikan data di berbagai media ke dalam pemahaman yang kohesif tentang populasi AS. Tahun lalu, Nielsen merilis Laporan Metrik yang Dapat Dibandingkan untuk pertama kalinya, dengan menggunakan data dari kuartal kedua tahun 2015 yang dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2014, untuk memahami berbagai media yang tersedia bagi konsumen saat ini dengan menggunakan metrik "apel-ke-apel".

Karena Nielsen terus bergerak menuju pengukuran audiens total, kami berpikir bahwa sangat penting untuk melihat berbagai platform melalui lensa yang sama dan yang memungkinkan industri untuk menyamakan dan menganalisis pengguna dan penggunaan dengan cara yang adil dan standar. Pada tanggal 6 Januari 2016, Nielsen merilis laporan Comparable Metrics kuartal ketiga, yang bertujuan untuk menghilangkan kebingungan seputar definisi dan terminologi di seluruh media dan memberikan kejelasan melalui metrik yang dapat dengan mudah dibandingkan. Laporan ini membantu memperjelas metrik pengukuran dasar dengan membahas tiga konsep penting-seberapa banyak, seberapa sering, dan seberapa lama-untuk memberikan pemahaman yang kohesif tentang populasi AS.

Kedua seri laporan ini merupakan bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk menyajikan lebih banyak wawasan tentang penggunaan perangkat dan perilaku konsumsi media saat konsumen menavigasi cara-cara baru untuk terhubung.