Karena teknologi terus berkembang dan audiens terfragmentasi, Nielsen tetap berkomitmen untuk memberikan wawasan kepada industri seputar total audiens saat ini, apa pun perangkat, pengiriman, atau platformnya. Untuk melakukannya, kami memublikasikan dua seri laporan unik—laporan Total Audiens dan Metrik Yang Sebanding—seputar perilaku perangkat dan konsumsi media konsumen.
Berdasarkan Laporan Total Audiens kuartal pertamadan kedua-di mana kami melihat metrik yang sebanding dan penggunaan media sepanjang hari-kami menganalisis bagaimana faktor ekonomi dapat memengaruhi penayangan di seluruh media dalam laporan Total Audiens kuartal ketiga. Lanskap media yang terus berkembang telah mendorong pertumbuhan tidak hanya dalam hal pilihan menonton lintas platform, tetapi juga dalam hal pembelian. Konsumen memiliki berbagai pilihan yang dapat dibuat dengan pendapatan tambahan mereka dalam hal terhubung dengan konten. Mereka dapat memilih dari TV dan konsol game yang terhubung ke Internet yang mahal hingga perangkat multimedia yang relatif murah dan perangkat seluler yang semakin banyak tersedia di mana musik dan video tersedia. Laporan ini juga melihat penetrasi perangkat dan platform, serta penggunaan, untuk ras dan etnis.
Namun, secara historis, metrik pengukuran telah membatasi kemampuan industri untuk memproses dan mengintegrasikan data di seluruh media ke dalam pemahaman yang kohesif tentang populasi AS. Tahun lalu, Nielsen merilis Laporan Metrik Sebanding pertamanya, menggunakan data dari kuartal kedua 2015 dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2014, untuk memahami berbagai media yang tersedia bagi konsumen saat ini menggunakan metrik "apel-ke-apel".
Karena Nielsen terus bergerak menuju pengukuran audiens total, kami pikir sangat penting untuk melihat platform yang berbeda melalui lensa umum dan yang memungkinkan industri untuk menyamakan dan menganalisis pengguna dan penggunaan dengan cara yang adil dan standar. Pada 6 Januari 2016, Nielsen merilis laporan Comparable Metrics kuartal ketiga, yang bertujuan untuk menghilangkan kebingungan seputar definisi dan terminologi di seluruh media dan memberikan kejelasan melalui metrik yang dapat dengan mudah dibandingkan. Laporan ini membantu memperjelas metrik pengukuran dasar dengan membahas tiga konsep penting—berapa banyak, seberapa sering, dan berapa lama—untuk memberikan pemahaman yang kohesif tentang populasi A.S.
Kedua seri laporan tersebut merupakan bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk menyajikan lebih banyak wawasan tentang penggunaan perangkat dan perilaku konsumsi media saat konsumen menavigasi cara baru untuk terhubung.
