นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 8 กันยายน 2559 – ผลการสำรวจจากรายงาน Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports ฉบับใหม่ระบุว่า เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เชื่อว่าการแข่งขันกีฬาพาราลิมปิก ที่ลอนดอน 2012 ถือเป็นก้าวสำคัญในด้านมุมมองของผู้พิการทั่วโลกนั้นเพิ่มขึ้นจาก 34% เป็น 64%
รายงานที่เผยแพร่เมื่อวันนี้แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงทัศนคติจะมีผลสำคัญต่อการแข่งขันกีฬาพาราลิมปิก 2016 ที่เมืองริโอเดอจาเนโรในเดือนนี้ ไม่ใช่เพียงแค่ในแง่ของการท้าทายแบบแผน การเพิ่มการรวมกลุ่ม และการทำลายอุปสรรคทางสังคมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการค้าขายภายในการแข่งขันกีฬาด้วย
ผู้คนทั่วโลกติดตามการรายงานการแข่งขันพาราลิมปิก 2012 ที่ลอนดอนเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับปักกิ่ง 2008 และคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้นอีกในการแข่งขันริโอ 2016 นอกจากนี้ จำนวนประเทศและนักกีฬาที่เข้าร่วมการแข่งขันยังเพิ่มขึ้นอีกด้วย
ตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าของการแข่งขันกีฬาพาราลิมปิกในฐานะตัวขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคม หลังจากการแข่งขันที่ลอนดอน 2012 ผู้คน 68% กล่าวว่าการแข่งขันครั้งนี้สร้างแรงบันดาลใจ และ 48% อยากให้มีการนำเสนอเกี่ยวกับกีฬาพาราลิมปิกมากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงทัศนคติอย่างต่อเนื่องนี้ส่งผลกระทบจริงต่อการสนับสนุนด้วยเช่นกัน โดยในปัจจุบัน คนรุ่นมิลเลนเนียลสี่ในห้าคนมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่สนับสนุนจุดยืนบางอย่างมากกว่า
ด้วยเหตุนี้ การแข่งขันพาราลิมปิกที่ริโอจึงเปิดโอกาสที่ดีที่สุดครั้งหนึ่งสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการสร้างความรับผิดชอบต่อสังคม นักกีฬา และเข้าถึงกลุ่มผู้ชมวัยรุ่นซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะ
Glenn Lovett ประธานฝ่ายกลยุทธ์ระดับโลกของ Nielsen Sports กล่าวว่า “ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การแข่งขันพาราลิมปิกได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นงานกีฬาที่สำคัญอย่างแท้จริง การแข่งขันพาราลิมปิกไม่เพียงแต่เป็นกีฬาเท่านั้น แต่คณะกรรมการพาราลิมปิกสากลยังเชื่อว่ามีจุดขายเฉพาะตัว นั่นคือ การแข่งขันพาราลิมปิก 2012 ที่ลอนดอนแสดงให้เห็นว่าสามารถเป็นแรงผลักดันการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่ก้าวข้ามสนามกีฬาไปไกลกว่านั้น และยังช่วยปรับเปลี่ยนทัศนคติที่มีต่อผู้พิการได้อีกด้วย ทั่วโลกยังคงมีงานอีกมากที่ต้องทำเพื่อเพิ่มการรับรู้และความสนใจในกีฬาพาราลิมปิก แต่ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ มากมายกำลังพยายามสร้างประโยชน์เพื่อสังคม โอกาสต่างๆ ที่เกิดขึ้นจากการแข่งขันพาราลิมปิกจึงเป็นสิ่งที่ไม่อาจปฏิเสธได้”
นักกีฬากว่า 4,350 คนจากกว่า 160 ประเทศเดินทางมาที่เมืองริโอเพื่อแข่งขันชิงเหรียญรางวัล 528 รายการใน 22 กีฬาประเภทต่างๆ การแข่งขันพาราลิมปิก 2016 ที่เมืองริโอจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 7-18 กันยายน 2016
เกี่ยวกับนีลเซน สปอร์ต
Nielsen Sports เป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกภายในอุตสาหกรรมกีฬา โดยนำเสนอแหล่งข้อมูลตลาดที่เป็นอิสระและองค์รวมที่เชื่อถือได้มากที่สุดในภาคส่วนนี้ และมีมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับแนวโน้มและนิสัยของผู้บริโภคทั่วโลก และได้กลายเป็นผู้นำระดับโลกในการนำเสนอโซลูชันเชิงพาณิชย์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับทีม ลีก สหพันธ์ แบรนด์ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง และเอเจนซี่ การผสมผสานโซลูชันตั้งแต่ประสิทธิภาพของการสนับสนุนไปจนถึงความสามารถของข้อมูลแฟนๆ เข้ากับความเข้าใจของ Nielsen เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคและการบริโภคสื่อ ทำให้ Nielsen Sports อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการช่วยให้ธุรกิจเติบโตผ่านกีฬา ข้อมูลและตัวชี้วัดการเปิดเผยแบรนด์ของ Nielsen Sports ถือเป็นสกุลเงินในตลาดกีฬาโลก เมื่อรวมกับข้อมูลการสนับสนุน ความตั้งใจของผู้ซื้อ และข้อมูลการซื้อของ Nielsen แล้ว Nielsen Sports จึงมอบโซลูชันที่มีประสิทธิภาพและบูรณาการเฉพาะให้กับลูกค้ากว่า 1,700 รายเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
ทอม สก็อตต์: +44 20 3220 0706 +44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com
