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残奥会继续推动消费者态度的转变

3分钟阅读|2016年9月

纽约,纽约 - 2016年9月8日 - 新的尼尔森体育残奥会和残疾人体育报告的结果显示,认为2012年伦敦残奥会代表了全球对残疾人看法的突破的人的百分比从34%上升到64%。

今天发布的报告显示,态度的改变将对本月的2016年里约残奥会产生重大影响,这不仅体现在挑战陈规定型观念、提高包容性和打破社会障碍方面,还体现在奥运会本身的商业化方面。

世界各地关注2012年伦敦残奥会的人数是2008年北京残奥会的三倍,预计2016年里约残奥会的人数将进一步增加。参赛国家和运动员的数量也在增加。

2012年伦敦奥运会结束后,68%的人表示该赛事鼓舞人心,48%的人希望有更多关于残奥会的报道,这说明了残奥会作为社会变革的推动力已经取得了很大的进展。

这种态度的持续转变也对赞助产生了真正的影响,今天,五分之四的千禧一代更愿意从支持某项事业的品牌处购买。  

因此,里约残奥会为希望将自己与社会责任、运动员联系在一起的品牌提供了最好的机会之一,并与不断增长的年轻受众进行具体接触。

尼尔森体育公司全球战略部总裁格伦-洛维特说。"在过去的十几年里,残奥会已经确立了自己作为一个主要体育赛事的地位。残奥会的意义不仅在于体育,而且国际残奥委员会认为它在这方面有其独特的卖点:正如2012年伦敦奥运会所显示的,残奥会可以成为社会变革的驱动力,远远超出体育场的范围,有助于改变人们对残疾人的态度。为了进一步提高人们对残奥会的认识和兴趣,世界各地还有许多工作要做,但在许多品牌都在寻求将自己与社会事业联系起来的时候,围绕残奥会的机会是不可否认的。"

来自160多个国家的约4350名运动员在里约参加22个不同项目的528个奖牌项目的竞争。2016年里约残奥会于2016年9月7日至18日举行。

关于尼尔森体育

尼尔森体育是体育行业内首屈一指的分析和洞察力供应商,提供该行业最可靠的独立和全面的市场数据来源,以及对全球消费者趋势和习惯的最完整看法,并已成为为团队、联盟、联合会、品牌、广播公司和机构提供定制商业解决方案的全球领导者。从赞助效果到球迷数据能力的解决方案与尼尔森对消费者行为和媒体消费的理解相结合,意味着它在通过体育帮助企业发展方面具有独特的优势。尼尔森体育的品牌曝光数据和指标被认为是全球体育市场上的货币。再加上其赞助数据和尼尔森的买方意向和购买数据,它为1700多个客户提供了独特的强大的综合解决方案,帮助他们做出更明智的商业决策。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部分为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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