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残奥会继续推动消费者态度转变

3 分钟阅读 | 2016 年 9 月

纽约州纽约市--2016年9月8日--尼尔森体育最新发布的《残奥会和残疾人体育报告》显示,全球认为2012年伦敦残奥会代表着人们对残障人士看法的突破的比例从34%上升到64%。

今天发布的这份报告表明,态度的转变将对本月举行的 2016 年里约残奥会产生重大影响,这不仅体现在挑战陈规定型观念、增强包容性和打破社会壁垒方面,还体现在残奥会本身的商业化方面。

全世界关注 2012 年伦敦残奥会报道的人数是 2008 年北京残奥会的三倍,预计 2016 年里约残奥会的关注人数还会进一步增加。参赛国家和运动员的数量也有所增加。

2012 年伦敦残奥会结束后,68% 的人表示残奥会鼓舞人心,48% 的人希望更多地报道残奥会。

这种态度的持续转变也对赞助产生了真正的影响,如今,五分之四的千禧一代更倾向于购买支持公益事业的品牌。  

因此,里约残奥会为那些希望将自己与社会责任、运动员联系在一起的品牌提供了一个最佳机会,并特别吸引了越来越多的年轻受众。

尼尔森体育全球战略总裁格伦-洛维特(Glenn Lovett)说:"在过去的十多年里,残奥会本身已成为一项重要的体育赛事。残奥会的意义远不止于体育,国际残奥委员会认为残奥会在这方面具有独特的卖点:正如 2012 年伦敦残奥会所展示的那样,残奥会可以成为社会变革的推动力,远远超出体育场馆的范围,有助于转变人们对残障人士的态度。要进一步提高人们对残疾人体育运动的认识和兴趣,全世界还有许多工作要做,但在许多品牌都在寻求将自己与社会事业相结合的时候,残奥会带来的机遇是不可否认的。

来自 160 多个国家的约 4350 名运动员将在里约参加 22 个不同项目的 528 枚奖牌的角逐。2016 年里约残奥会将于 2016 年 9 月 7 日至 18 日举行。

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