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Jogos Paraolímpicos continuam a impulsionar mudanças nas atitudes dos consumidores

Leitura de 3 minutos | Setembro 2016

Nova York, NY - 8 de setembro de 2016 - A porcentagem de pessoas que acreditam que os Jogos Paraolímpicos de Londres 2012 representaram um avanço na forma como as pessoas com deficiência são vistas de 34% para 64% globalmente, mostram os resultados do novo relatório Nielsen Sports Paralympics e Para-Sports.

O relatório, divulgado hoje, mostra como a mudança de atitudes terá grandes implicações para os Jogos Paraolímpicos Rio 2016 deste mês, não apenas em termos de estereótipos desafiadores, aumento da inclusão e quebra de barreiras sociais, mas também na comercialização dos próprios Jogos.

Três vezes mais pessoas em todo o mundo acompanharam a cobertura dos Jogos Paraolímpicos de Londres 2012 em comparação com Pequim 2008, com um aumento adicional esperado no Rio 2016. O número de países e atletas participantes também cresceu.

Como uma ilustração de quão longe os Jogos Paraolímpicos chegaram como um fator de mudança social, após Londres 2012, 68% das pessoas disseram que o evento tinha sido inspirador e 48% queriam mais cobertura do Esporte Paraolímpico.

Esta mudança contínua de atitude está tendo um impacto real no patrocínio também onde hoje, quatro em cada cinco milênios são mais propensos a comprar de uma marca que apóia uma causa.  

Como resultado, os Jogos Paraolímpicos no Rio oferecem uma das melhores oportunidades para as marcas que procuram se associar com responsabilidade social, atletas e para se envolver especificamente com um público jovem em crescimento.

Glenn Lovett, Presidente, Estratégia Global, Nielsen Sports, disse: "Durante a última década, mais ou menos, os Jogos Paraolímpicos se estabeleceram como um grande evento esportivo por direito próprio. Trata-se de mais do que esporte, e é aqui que o Comitê Paraolímpico Internacional acredita ter seu ponto de venda único: como demonstrou Londres 2012, os Jogos podem ser um motor de mudança social que vai muito além de um estádio, ajudando a mudar atitudes em relação àqueles com uma deficiência. Ainda há muito trabalho a ser feito em todo o mundo para aumentar ainda mais a consciência e o interesse pelo para-desporto, mas em um momento em que muitas marcas estão procurando se apegar a causas sociais, a oportunidade em torno dos Jogos Paraolímpicos é inegável".

Cerca de 4.350 atletas de mais de 160 países estão no Rio para competir em 528 eventos de medalhas em 22 esportes diferentes. Os Jogos Paraolímpicos Rio 2016 acontecem de 7 a 18 de setembro de 2016.

SOBRE NIELSEN SPORTS

A Nielsen Sports é o principal fornecedor de análises e insights dentro da indústria esportiva, oferecendo a mais confiável fonte de dados de mercado independente e holística do setor e a visão mais completa das tendências e hábitos de consumo em todo o mundo e tornou-se líder global no fornecimento de soluções comerciais sob medida para equipes, ligas, federações, marcas, emissoras e agências. A combinação de soluções desde a eficácia do patrocínio até a capacidade de dados dos fãs com o entendimento da Nielsen sobre o comportamento do consumidor e o consumo da mídia significa que ela está posicionada de forma única para ajudar no crescimento dos negócios através do esporte. Os dados e métricas de exposição da marca Nielsen Sports são considerados moeda corrente no mercado esportivo global. Juntamente com seus dados de patrocínio e a intenção de compra e dados de compra da Nielsen, a empresa fornece a mais de 1.700 clientes soluções poderosas e integradas para ajudá-los a tomar decisões comerciais mais inteligentes.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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