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Jogos Paraolímpicos continuam a impulsionar mudanças nas atitudes dos consumidores

3 leitura de um minuto | setembro 2016

Nova York, NY - 8 de setembro de 2016 - A porcentagem de pessoas que acreditam que os Jogos Paraolímpicos de Londres 2012 representaram um avanço na forma como as pessoas com deficiência são vistas aumentou de 34% para 64% em todo o mundo, de acordo com os resultados do novo Relatório Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports.

O relatório, divulgado hoje, mostra como a mudança de atitudes terá implicações importantes para os Jogos Paraolímpicos Rio 2016, não apenas em termos de contestação de estereótipos, aumento da inclusão e quebra de barreiras sociais, mas também na comercialização dos próprios Jogos.

Três vezes mais pessoas em todo o mundo acompanharam a cobertura dos Jogos Paraolímpicos de Londres 2012 em comparação com Pequim 2008, e espera-se um aumento ainda maior no Rio 2016. O número de países e atletas participantes também cresceu.

Como ilustração de quão longe os Jogos Paraolímpicos chegaram como um motor de mudança social, após Londres 2012, 68% das pessoas disseram que o evento foi inspirador e 48% queriam mais cobertura do esporte paraolímpico.

Essa mudança contínua de atitude também está tendo um impacto real sobre o patrocínio, pois, atualmente, quatro em cada cinco millennials estão mais propensos a comprar de uma marca que apoie uma causa.  

Como resultado, os Jogos Paraolímpicos do Rio oferecem uma das melhores oportunidades para as marcas que buscam se associar à responsabilidade social, aos atletas e se envolver especificamente com um público jovem em crescimento.

Glenn Lovett, Presidente de Estratégia Global da Nielsen Sports, disse: "Na última década, os Jogos Paraolímpicos se estabeleceram como um grande evento esportivo por si só. Trata-se de mais do que esporte, e é nesse ponto que o Comitê Paraolímpico Internacional acredita que tem seu ponto de venda exclusivo: como Londres 2012 demonstrou, os Jogos podem ser um motor de mudança social que vai muito além de um estádio, ajudando a mudar as atitudes em relação às pessoas com deficiência. Ainda há muito trabalho a ser feito em todo o mundo para aumentar ainda mais a conscientização e o interesse pelo paradesporto, mas em um momento em que muitas marcas estão buscando se vincular a causas sociais, a oportunidade em torno dos Jogos Paraolímpicos é inegável."

Cerca de 4.350 atletas de mais de 160 países estão no Rio para competir em 528 eventos com medalhas em 22 esportes diferentes. Os Jogos Paraolímpicos Rio 2016 acontecem de 7 a 18 de setembro de 2016.

SOBRE NIELSEN SPORTS

A Nielsen Sports é o principal fornecedor de análises e insights dentro da indústria esportiva, oferecendo a mais confiável fonte de dados de mercado independente e holística do setor e a visão mais completa das tendências e hábitos de consumo em todo o mundo e tornou-se líder global no fornecimento de soluções comerciais sob medida para equipes, ligas, federações, marcas, emissoras e agências. A combinação de soluções desde a eficácia do patrocínio até a capacidade de dados dos fãs com o entendimento da Nielsen sobre o comportamento do consumidor e o consumo da mídia significa que ela está posicionada de forma única para ajudar no crescimento dos negócios através do esporte. Os dados e métricas de exposição da marca Nielsen Sports são considerados moeda corrente no mercado esportivo global. Juntamente com seus dados de patrocínio e a intenção de compra e dados de compra da Nielsen, a empresa fornece a mais de 1.700 clientes soluções poderosas e integradas para ajudá-los a tomar decisões comerciais mais inteligentes.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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