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Los Juegos Paralímpicos siguen impulsando el cambio de actitud de los consumidores

3 minutos de lectura | Septiembre de 2016

Nueva York, NY - 8 de septiembre de 2016 - El porcentaje de personas que creen que los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 representaron un avance en la forma en que se ve a las personas con una discapacidad aumentó del 34% al 64% a nivel mundial, según los resultados del nuevo informe Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report.

El informe, publicado hoy, muestra cómo el cambio de actitudes tendrá importantes implicaciones para los Juegos Paralímpicos de Río 2016 de este mes, no sólo en términos de desafío a los estereotipos, aumento de la inclusión y ruptura de las barreras sociales, sino también en la comercialización de los propios Juegos.

La cobertura de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 se triplicó con respecto a la de Pekín 2008, y se espera un nuevo aumento en Río 2016. El número de países y atletas participantes también ha crecido.

Como ejemplo de lo lejos que han llegado los Juegos Paralímpicos como motor del cambio social, después de Londres 2012, el 68% de las personas dijo que el evento había sido inspirador y el 48% quería más cobertura del deporte paralímpico.

Este continuo cambio de actitud también está teniendo un impacto real en el patrocinio, ya que hoy en día cuatro de cada cinco millennials son más propensos a comprar a una marca que apoye una causa.  

En consecuencia, los Juegos Paralímpicos de Río ofrecen una de las mejores oportunidades para las marcas que buscan asociarse con la responsabilidad social, los atletas y comprometerse específicamente con un público joven en crecimiento.

Glenn Lovett, Presidente de Estrategia Global de Nielsen Sports, dijo: "Durante la última década, los Juegos Paralímpicos se han consolidado como un gran evento deportivo por derecho propio. Se trata de algo más que el deporte, y es aquí donde el Comité Paralímpico Internacional cree que tiene su punto de venta único: como demostró Londres 2012, los Juegos pueden ser un motor de cambio social que va mucho más allá de un estadio, ayudando a cambiar las actitudes hacia las personas con una discapacidad. Queda mucho trabajo por hacer en todo el mundo para seguir aumentando la concienciación y el interés por el para-deporte, pero en un momento en el que muchas marcas buscan vincularse a causas sociales, la oportunidad en torno a los Juegos Paralímpicos es innegable."

Alrededor de 4.350 atletas de más de 160 países están en Río para competir en 528 pruebas con medallas en 22 deportes diferentes. Los Juegos Paralímpicos de Río 2016 se celebran del 7 al 18 de septiembre de 2016.

SOBRE NIELSEN SPORTS

Nielsen Sports es el principal proveedor de análisis e información dentro de la industria del deporte, ofreciendo la fuente más fiable de datos de mercado independientes y holísticos en el sector y la visión más completa de las tendencias y hábitos de los consumidores en todo el mundo, y se ha convertido en el líder mundial en la entrega de soluciones comerciales a medida para equipos, ligas, federaciones, marcas, emisoras y agencias. La combinación de soluciones que van desde la eficacia del patrocinio hasta las capacidades de los datos de los aficionados con la comprensión de Nielsen del comportamiento del consumidor y el consumo de medios de comunicación significa que está en una posición única para ayudar a hacer crecer los negocios a través del deporte. Los datos y las métricas de exposición de marca de Nielsen Sports se consideran moneda de cambio en el mercado deportivo mundial. Junto con sus datos de patrocinio y los datos de intención de compra de Nielsen, proporciona a más de 1.700 clientes soluciones únicas e integradas para ayudarles a tomar decisiones de negocio más inteligentes.

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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como un análisis que ayuda a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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