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Los Juegos Paralímpicos siguen impulsando el cambio de actitud de los consumidores

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2016

Nueva York, NY - 8 de septiembre de 2016 - El porcentaje de personas que creen que los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 representaron un gran avance en la forma en que se ve a las personas con una discapacidad aumentó del 34% al 64% a nivel mundial, según muestran los resultados del nuevo Informe Nielsen Sports sobre Paralímpicos y Para-deportes.

El informe, publicado hoy, muestra cómo el cambio de actitudes tendrá importantes repercusiones en los Juegos Paralímpicos de Río 2016 de este mes, no sólo en lo que respecta a la lucha contra los estereotipos, el aumento de la inclusión y la ruptura de las barreras sociales, sino también a la comercialización de los propios Juegos.

Tres veces más personas en todo el mundo siguieron la cobertura de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012 en comparación con Pekín 2008, y se espera un nuevo aumento en Río 2016. También ha crecido el número de países y atletas participantes.

Para ilustrar lo lejos que han llegado los Juegos Paralímpicos como motor del cambio social, después de Londres 2012, el 68% de la gente dijo que el acontecimiento había sido inspirador y el 48% quería más cobertura del deporte paralímpico.

Este continuo cambio de actitud también está teniendo un impacto real en el patrocinio: hoy en día, cuatro de cada cinco millennials son más propensos a comprar a una marca que apoya una causa.  

En consecuencia, los Juegos Paralímpicos de Río ofrecen una de las mejores oportunidades para las marcas que buscan asociarse con la responsabilidad social, los atletas y comprometerse específicamente con un público joven cada vez mayor.

En palabras de Glenn Lovett, Presidente de Estrategia Global de Nielsen Sports: "En la última década, los Juegos Paralímpicos se han consolidado como un gran acontecimiento deportivo por derecho propio. Se trata de algo más que deporte, y es aquí donde el Comité Paralímpico Internacional cree que tiene su punto de venta único: como demostró Londres 2012, los Juegos pueden ser un motor de cambio social que va mucho más allá de un estadio, ayudando a cambiar las actitudes hacia las personas con una discapacidad. Todavía queda mucho trabajo por hacer en todo el mundo para seguir aumentando la concienciación y el interés por el para-deporte, pero en un momento en el que muchas marcas buscan vincularse a causas sociales, la oportunidad en torno a los Juegos Paralímpicos es innegable."

Alrededor de 4.350 atletas de más de 160 países están en Río para competir en 528 medallas en 22 deportes diferentes. Los Juegos Paralímpicos de Río 2016 se celebran del 7 al 18 de septiembre de 2016.

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