Centrum wiadomości >

Igrzyska Paraolimpijskie nadal napędzają zmiany w postawach konsumentów

3 minuty czytania | wrzesień 2016 r.

Nowy Jork, NY - 8 września 2016 - Odsetek osób, które uważają, że Igrzyska Paraolimpijskie w Londynie w 2012 roku stanowiły przełom w tym, jak postrzegane są osoby z niepełnosprawnością, wzrósł z 34% do 64% w skali globalnej - pokazują wyniki nowego raportu Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report.

Opublikowany dziś raport pokazuje, w jaki sposób zmiana postaw będzie miała poważne konsekwencje dla Igrzysk Paraolimpijskich Rio 2016, nie tylko w zakresie podważania stereotypów, zwiększania integracji i przełamywania barier społecznych, ale także komercjalizacji samych Igrzysk.

Trzy razy więcej osób na całym świecie śledziło relacje z Igrzysk Paraolimpijskich w Londynie w 2012 roku niż w Pekinie w 2008 roku. Wzrosła również liczba krajów i sportowców biorących udział w igrzyskach.

Ilustracją tego, jak daleko Igrzyska Paraolimpijskie zaszły jako siła napędowa zmian społecznych, jest fakt, że po Londynie w 2012 roku 68% osób stwierdziło, że wydarzenie to było inspirujące, a 48% chciało, aby więcej mówiono o sporcie paraolimpijskim.

Ta ciągła zmiana postaw ma realny wpływ również na sponsoring - obecnie czterech na pięciu Millenialsów jest bardziej skłonnych kupować od marki, która wspiera jakąś sprawę.  

W rezultacie Igrzyska Paraolimpijskie w Rio oferują jedną z najlepszych możliwości dla marek, które chcą kojarzyć się z odpowiedzialnością społeczną, sportowcami i angażować się szczególnie w rosnącą młodą publiczność.

Glenn Lovett, prezes, Global Strategy, Nielsen Sports, powiedział: "W ciągu ostatnich kilkunastu lat Igrzyska Paraolimpijskie ugruntowały swoją pozycję jako ważne wydarzenie sportowe. Chodzi tu o coś więcej niż sport i to właśnie w tej dziedzinie Międzynarodowy Komitet Paraolimpijski uważa, że ma ona swój wyjątkowy atut: jak pokazał Londyn 2012, igrzyska mogą być motorem zmian społecznych, które wykraczają daleko poza stadion, pomagając zmienić nastawienie do osób niepełnosprawnych. Na całym świecie jest jeszcze wiele do zrobienia, aby jeszcze bardziej zwiększyć świadomość i zainteresowanie para-sportem, ale w czasach, gdy wiele marek stara się związać z celami społecznymi, możliwości związane z Igrzyskami Paraolimpijskimi są niezaprzeczalne."

Około 4 350 sportowców z ponad 160 krajów jest w Rio, aby rywalizować w 528 wydarzeniach medalowych w 22 różnych sportach. Igrzyska Paraolimpijskie Rio 2016 trwają od 7 do 18 września 2016 roku.

O NIELSEN SPORTS

Nielsen Sports jest głównym dostawcą analiz i spostrzeżeń w branży sportowej, oferującym najbardziej wiarygodne źródło niezależnych i całościowych danych rynkowych w sektorze oraz najpełniejsze spojrzenie na trendy i zwyczaje konsumenckie na całym świecie. Stał się globalnym liderem w dostarczaniu dostosowanych do potrzeb rozwiązań komercyjnych dla drużyn, lig, federacji, marek, nadawców i agencji. Połączenie rozwiązań od efektywności sponsoringu po możliwości w zakresie danych o kibicach ze zrozumieniem zachowań konsumenckich i konsumpcji mediów przez firmę Nielsen oznacza, że ma ona wyjątkową pozycję, aby pomóc w rozwoju firm poprzez sport. Dane i metryki Nielsen Sports dotyczące ekspozycji marki są uznawane za walutę na globalnym rynku sportowym. W połączeniu z danymi dotyczącymi sponsoringu oraz danymi Nielsena dotyczącymi intencji nabywców i zakupów, firma zapewnia ponad 1700 klientom wyjątkowo wydajne i zintegrowane rozwiązania, które pomagają im podejmować mądrzejsze decyzje biznesowe.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Tom Scott:+44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com