Nowy Jork, NY - 8 września 2016 r. - Odsetek osób, które uważają, że Igrzyska Paraolimpijskie w Londynie w 2012 r. stanowiły przełom w postrzeganiu osób niepełnosprawnych, wzrósł z 34% do 64% na całym świecie, wynika z nowego raportu Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report.
Opublikowany dziś raport pokazuje, w jaki sposób zmieniające się postawy będą miały znaczący wpływ na Igrzyska Paraolimpijskie Rio 2016 w tym miesiącu, nie tylko pod względem kwestionowania stereotypów, zwiększania integracji i przełamywania barier społecznych, ale także komercjalizacji samych igrzysk.
Trzykrotnie więcej osób na całym świecie śledziło relacje z Igrzysk Paraolimpijskich Londyn 2012 w porównaniu do Pekinu 2008, a w Rio 2016 spodziewany jest dalszy wzrost. Wzrosła również liczba uczestniczących krajów i sportowców.
Aby zilustrować, jak daleko Igrzyska Paraolimpijskie zaszły jako siła napędowa zmian społecznych, po Londynie 2012, 68% osób stwierdziło, że wydarzenie było inspirujące, a 48% chciało więcej relacji ze sportu paraolimpijskiego.
Ta ciągła zmiana nastawienia ma również realny wpływ na sponsoring, gdzie obecnie czterech na pięciu milenialsów jest bardziej skłonnych kupować od marki, która wspiera jakąś sprawę.
W rezultacie Igrzyska Paraolimpijskie w Rio oferują jedną z najlepszych okazji dla marek, które chcą kojarzyć się z odpowiedzialnością społeczną, sportowcami i angażować się w szczególności z rosnącą młodą publicznością.
Glenn Lovett, President, Global Strategy, Nielsen Sports, powiedział: "W ciągu ostatnich kilkunastu lat Igrzyska Paraolimpijskie ugruntowały swoją pozycję jako ważne wydarzenie sportowe samo w sobie. Chodzi o coś więcej niż sport i to właśnie tutaj Międzynarodowy Komitet Paraolimpijski wierzy, że ma swój wyjątkowy punkt sprzedaży: jak pokazał Londyn 2012, igrzyska mogą być motorem zmian społecznych, które wykraczają daleko poza stadion, pomagając zmienić nastawienie do osób niepełnosprawnych. Na całym świecie jest jeszcze wiele do zrobienia, aby jeszcze bardziej zwiększyć świadomość i zainteresowanie para-sportem, ale w czasach, gdy wiele marek stara się angażować w sprawy społeczne, możliwości związane z Igrzyskami Paraolimpijskimi są niezaprzeczalne".
Około 4350 sportowców z ponad 160 krajów jest w Rio, aby rywalizować w 528 medalach w 22 różnych dyscyplinach sportowych. Igrzyska Paraolimpijskie Rio 2016 odbędą się w dniach 7-18 września 2016 r.
O NIELSEN SPORTS
Nielsen Sports jest głównym dostawcą analiz i spostrzeżeń w branży sportowej, oferującym najbardziej wiarygodne źródło niezależnych i całościowych danych rynkowych w sektorze oraz najpełniejsze spojrzenie na trendy i zwyczaje konsumenckie na całym świecie. Stał się globalnym liderem w dostarczaniu dostosowanych do potrzeb rozwiązań komercyjnych dla drużyn, lig, federacji, marek, nadawców i agencji. Połączenie rozwiązań od efektywności sponsoringu po możliwości w zakresie danych o kibicach ze zrozumieniem zachowań konsumenckich i konsumpcji mediów przez firmę Nielsen oznacza, że ma ona wyjątkową pozycję, aby pomóc w rozwoju firm poprzez sport. Dane i metryki Nielsen Sports dotyczące ekspozycji marki są uznawane za walutę na globalnym rynku sportowym. W połączeniu z danymi dotyczącymi sponsoringu oraz danymi Nielsena dotyczącymi intencji nabywców i zakupów, firma zapewnia ponad 1700 klientom wyjątkowo wydajne i zintegrowane rozwiązania, które pomagają im podejmować mądrzejsze decyzje biznesowe.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Tom Scott: +44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com
