Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Igrzyska Paraolimpijskie w dalszym ciągu wpływają na zmianę postaw konsumenckich

3 minuty czytania | Wrzesień 2016

Nowy Jork, NY - 8 września 2016 r. - Jak wynika z nowego raportu Nielsen Sports Par alympics and Para-Sports Report, odsetek osób, które uważają, że igrzyska paraolimpijskie w Londynie w 2012 r. stanowiły przełom w postrzeganiu osób z niepełnosprawnością, wzrósł z 34% do 64% w skali globalnej.

Opublikowany dziś raport pokazuje, jak zmiana postaw będzie miała istotny wpływ na organizowane w tym miesiącu Igrzyska Paraolimpijskie Rio 2016, nie tylko pod względem przełamywania stereotypów, zwiększania integracji i przełamywania barier społecznych, ale także komercjalizacji samych Igrzysk.

Trzy razy więcej osób na całym świecie śledziło relacje z Igrzysk Paraolimpijskich Londyn 2012 niż z Pekinu 2008, a w przypadku Rio 2016 spodziewany jest dalszy wzrost. Wzrosła również liczba krajów i sportowców biorących udział w zawodach.

Ilustracją tego, jak dalece Igrzyska Paraolimpijskie stały się motorem zmian społecznych, jest fakt, że po zakończeniu igrzysk w Londynie w 2012 r. 68% osób stwierdziło, że wydarzenie to było inspirujące, a 48% chciałoby, aby więcej mówiono o sporcie paraolimpijskim.

Ta ciągła zmiana postaw ma również wpływ na sponsoring - obecnie czterech na pięciu milenialsów jest bardziej skłonnych kupować od marki, która wspiera jakąś sprawę.  

W związku z tym Igrzyska Paraolimpijskie w Rio stanowią jedną z najlepszych okazji dla marek, które chcą kojarzyć się z odpowiedzialnością społeczną, sportowcami i zaangażować się w działania skierowane do rosnącej młodej publiczności.

Glenn Lovett, prezes ds. strategii globalnej w firmie Nielsen Sports, powiedział: "W ciągu ostatnich kilkunastu lat igrzyska paraolimpijskie stały się ważnym wydarzeniem sportowym. Chodzi tu o coś więcej niż sport i to właśnie w tej dziedzinie Międzynarodowy Komitet Paraolimpijski uważa, że igrzyska mają swój wyjątkowy atut: jak pokazał Londyn 2012, igrzyska mogą być motorem zmian społecznych, które wykraczają daleko poza stadion, pomagając zmienić nastawienie do osób niepełnosprawnych. Na całym świecie jest jeszcze wiele do zrobienia, aby zwiększyć świadomość i zainteresowanie para-sportem, ale w czasach, gdy wiele marek stara się związać z celami społecznymi, możliwości związane z Igrzyskami Paraolimpijskimi są niezaprzeczalne."

Około 4350 sportowców z ponad 160 krajów przebywa w Rio, aby rywalizować w 528 konkurencjach medalowych w 22 różnych dyscyplinach sportowych. Igrzyska Paraolimpijskie Rio 2016 odbędą się w dniach 7-18 września 2016 r.

O NIELSEN SPORTS

Firma Nielsen Sports jest głównym dostawcą analiz i informacji dla branży sportowej, oferującym najbardziej wiarygodne źródło niezależnych i całościowych danych rynkowych w tym sektorze oraz najpełniejszy obraz trendów i zwyczajów konsumenckich na całym świecie. Firma stała się światowym liderem w dostarczaniu dostosowanych do potrzeb rozwiązań komercyjnych dla drużyn, lig, federacji, marek, nadawców i agencji. Połączenie rozwiązań w zakresie efektywności sponsoringu i danych o kibicach z wiedzą firmy Nielsen na temat zachowań konsumentów i konsumpcji mediów oznacza, że firma ma wyjątkową pozycję, by pomagać w rozwoju biznesu poprzez sport. Dane i wskaźniki Nielsen Sports dotyczące ekspozycji marek są uznawane za walutę na globalnym rynku sportowym. W połączeniu z danymi dotyczącymi sponsoringu oraz danymi Nielsena na temat intencji nabywców i zakupów, firma dostarcza ponad 1700 klientom wyjątkowo wydajne i zintegrowane rozwiązania, które pomagają im podejmować mądrzejsze decyzje biznesowe.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Tom Scott:+44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com