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패럴림픽 경기는 소비자 태도의 변화를 계속 주도하고 있습니다.

3분 읽기 | 2016년 9월

뉴욕, 뉴욕 – 2016년 9월 8일 – 2012 런던 패럴림픽이 장애인을 바라보는 시각에 획기적인 영향을 미쳤다고 믿는 사람들의 비율이 전 세계적으로 34%에서 64%로 증가했다고 닐슨 스포츠 패럴림픽 및 장애인 스포츠 보고서(Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report )가 새롭게 발표한 결과입니다.

오늘 발표된 이 보고서는 2016 리우 패럴림픽에 대한 태도의 변화가 고정관념에 도전하고, 포용성을 높이고, 사회적 장벽을 허무는 것뿐만 아니라 올림픽 자체의 상업화라는 측면에서 얼마나 큰 영향을 미치는지를 보여줍니다.

2008년 베이징 패럴림픽에 비해 2012 런던 패럴림픽을 시청한 전 세계 시청자 수가 3배 더 많았고, 2016 리우 패럴림픽에서는 더 늘어날 것으로 예상됩니다. 참가하는 국가와 선수의 수도 늘어났습니다.

패럴림픽이 사회 변화의 원동력으로서 얼마나 멀리 왔는지를 보여주는 예로, 2012 런던 패럴림픽 이후 응답자의 68%가 패럴림픽이 감동적이었다고 답했고, 48%는 패럴림픽 스포츠가 더 많이 보도되기를 원한다고 답했습니다.

이러한 지속적인 태도 변화는 스폰서십에도 실질적인 영향을 미치고 있으며, 오늘날 밀레니얼 세대 5명 중 4명은 대의를 지지하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높습니다.  

그 결과, 리우 패럴림픽은 사회적 책임, 운동선수, 특히 성장하는 젊은 관객과 소통하고자 하는 브랜드에게 최고의 기회 중 하나입니다.

닐슨 스포츠(Nielsen Sports)의 글로벌 전략 담당 사장인 글렌 로벳(Glenn Lovett)은 "지난 10여 년 동안 패럴림픽은 그 자체로 주요 스포츠 이벤트로 자리매김했습니다. 패럴림픽은 스포츠 그 이상이며, 국제 패럴림픽 위원회(International Paralympic Committee)는 2012 런던 패럴림픽이 보여줬듯이 올림픽이 경기장을 넘어 장애인에 대한 태도를 바꾸는 데 도움이 되는 사회 변화의 원동력이 될 수 있다고 믿습니다. 장애인 스포츠에 대한 인식과 관심을 더욱 높이기 위해 전 세계적으로 해야 할 일이 많지만, 많은 브랜드가 사회적 대의에 동참하고자 하는 시기에 패럴림픽을 둘러싼 기회는 부인할 수 없습니다."

160여 개국에서 온 약 4,350명의 선수들이 리우에서 22개 종목의 528개 메달 종목에서 경쟁을 펼칩니다. 2016 리우 패럴림픽은 2016년 9월 7일부터 18일까지 열립니다.

닐슨 스포츠 소개

닐슨 스포츠는 스포츠 업계에서 가장 신뢰할 수 있는 독립적이고 종합적인 시장 데이터와 전 세계 소비자 트렌드 및 습관에 대한 가장 완벽한 관점을 제공하는 최고의 분석 및 인사이트 제공업체로, 팀, 리그, 연맹, 브랜드, 방송사 및 에이전시를 위한 맞춤형 광고 솔루션을 제공하는 글로벌 리더로 자리매김하고 있습니다. 스폰서십 효과부터 팬 데이터 역량에 이르는 솔루션과 소비자 행동 및 미디어 소비에 대한 닐슨의 이해를 결합하여 스포츠를 통한 비즈니스 성장을 지원할 수 있는 독보적인 입지를 확보하고 있습니다. 닐슨 스포츠의 브랜드 노출 데이터와 측정지표는 글로벌 스포츠 시장에서 화폐로 간주됩니다. 스폰서십 데이터와 닐슨의 구매자 의도 및 구매 데이터를 결합하여 1,700여 고객에게 보다 현명한 비즈니스 의사결정을 내릴 수 있는 독특하고 강력한 통합 솔루션을 제공합니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.

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