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Les Jeux paralympiques continuent de faire évoluer les attitudes des consommateurs

3 minutes de lecture | Septembre 2016

New York, NY - 8 septembre 2016 - Le pourcentage de personnes qui pensent que les Jeux paralympiques de Londres 2012 ont représenté une avancée dans la façon dont les personnes handicapées sont perçues est passé de 34 % à 64 % au niveau mondial, selon les conclusions du nouveau rapport Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report.

Le rapport, publié aujourd'hui, montre comment l'évolution des attitudes aura des répercussions majeures sur les Jeux paralympiques de Rio 2016, qui se dérouleront ce mois-ci, non seulement en termes de lutte contre les stéréotypes, d'amélioration de l'inclusion et de suppression des barrières sociales, mais aussi en termes de commercialisation des Jeux eux-mêmes.

Trois fois plus de personnes dans le monde ont suivi la couverture des Jeux paralympiques de Londres 2012 par rapport à ceux de Pékin 2008, et une nouvelle augmentation est attendue à Rio 2016. Le nombre de pays et d'athlètes participants a également augmenté.

Pour illustrer à quel point les Jeux paralympiques sont devenus un moteur de changement social, après Londres 2012, 68 % des personnes ont déclaré que l'événement avait été une source d'inspiration et 48 % ont souhaité une plus grande couverture du sport paralympique.

Cette évolution constante des mentalités a également un impact réel sur le parrainage : aujourd'hui, quatre milléniaux sur cinq sont plus enclins à acheter auprès d'une marque qui soutient une cause.  

Par conséquent, les Jeux paralympiques de Rio offrent l'une des meilleures opportunités pour les marques qui cherchent à s'associer à la responsabilité sociale, aux athlètes et à s'engager spécifiquement auprès d'un public jeune en pleine croissance.

Glenn Lovett, président de la stratégie mondiale de Nielsen Sports, a déclaré : "Au cours des dix dernières années, les Jeux paralympiques se sont imposés comme un événement sportif majeur à part entière. Mais il s'agit de bien plus que de sport, et c'est là que le Comité international paralympique estime qu'il a un argument de vente unique : comme Londres 2012 l'a montré, les Jeux peuvent être un moteur de changement social qui va bien au-delà d'un stade, en aidant à changer les attitudes envers les personnes handicapées. Il y a encore beaucoup de travail à faire dans le monde entier pour accroître la sensibilisation et l'intérêt pour le para-sport, mais à une époque où de nombreuses marques cherchent à s'attacher à des causes sociales, l'opportunité autour des Jeux paralympiques est indéniable."

Près de 4 350 athlètes de plus de 160 pays sont à Rio pour participer à 528 compétitions dans 22 sports différents. Les Jeux paralympiques de Rio 2016 se dérouleront du 7 au 18 septembre 2016.

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