New York, NY - 8 septembre 2016 - Le pourcentage de personnes qui pensent que les Jeux paralympiques de Londres 2012 ont représenté une avancée dans la façon dont les personnes handicapées sont perçues est passé de 34 % à 64 % au niveau mondial, selon les résultats du nouveau rapport Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report.
Le rapport, publié aujourd'hui, montre que l'évolution des mentalités aura des répercussions majeures sur les Jeux paralympiques de Rio 2016, non seulement en termes de lutte contre les stéréotypes, de renforcement de l'inclusion et de suppression des barrières sociales, mais aussi en ce qui concerne la commercialisation des Jeux eux-mêmes.
Trois fois plus de personnes dans le monde ont suivi la couverture des Jeux paralympiques de Londres 2012 par rapport à ceux de Pékin 2008, et l'on s'attend à une nouvelle augmentation pour ceux de Rio 2016. Le nombre de pays et d'athlètes participants a également augmenté.
Pour illustrer à quel point les Jeux paralympiques sont devenus un moteur de changement social, après Londres 2012, 68 % des personnes ont déclaré que l'événement avait été une source d'inspiration et 48 % ont souhaité que le sport paralympique soit davantage couvert.
Ce changement continu d'attitude a également un impact réel sur le parrainage : aujourd'hui, quatre Millennials sur cinq sont plus enclins à acheter des produits d'une marque qui soutient une cause.
Par conséquent, les Jeux paralympiques de Rio offrent l'une des meilleures opportunités pour les marques qui cherchent à s'associer à la responsabilité sociale, aux athlètes et à s'engager spécifiquement auprès d'un public jeune en pleine croissance.
Glenn Lovett, président de la stratégie mondiale de Nielsen Sports, a déclaré : "Au cours de la dernière décennie, les Jeux paralympiques se sont imposés comme un événement sportif majeur à part entière : "Depuis une dizaine d'années, les Jeux paralympiques se sont imposés comme un événement sportif majeur à part entière. Il ne s'agit pas seulement de sport, et c'est là que le Comité international paralympique estime qu'il a un argument de vente unique : comme l'a montré Londres 2012, les Jeux peuvent être le moteur d'un changement social qui va bien au-delà d'un stade, en aidant à changer les attitudes envers les personnes handicapées. Il reste encore beaucoup à faire dans le monde pour accroître la sensibilisation et l'intérêt pour le sport paralympique, mais à une époque où de nombreuses marques cherchent à s'associer à des causes sociales, l'opportunité offerte par les Jeux paralympiques est indéniable".
Environ 4 350 athlètes de plus de 160 pays sont présents à Rio pour participer à 528 épreuves sanctionnées par des médailles dans 22 sports différents. Les Jeux paralympiques de Rio 2016 se dérouleront du 7 au 18 septembre 2016.
A PROPOS DE NIELSEN SPORTS
Nielsen Sports est le premier fournisseur d'analyses et d'informations dans l'industrie du sport, offrant la source la plus fiable de données de marché indépendantes et holistiques dans le secteur et la vue la plus complète des tendances et habitudes des consommateurs dans le monde entier. Nielsen Sports est devenu le leader mondial dans la fourniture de solutions commerciales sur mesure pour les équipes, les ligues, les fédérations, les marques, les radiodiffuseurs et les agences. En combinant des solutions allant de l'efficacité du sponsoring aux capacités de données sur les supporters avec la compréhension qu'a Nielsen du comportement des consommateurs et de la consommation des médias, Nielsen se trouve dans une position unique pour aider les entreprises à se développer par le biais du sport. Les données et les mesures de Nielsen Sports sur l'exposition des marques sont considérées comme une monnaie d'échange sur le marché mondial du sport. Associées à ses données de sponsoring et aux données d'intention d'achat de Nielsen, elles fournissent à plus de 1 700 clients des solutions intégrées d'une puissance unique qui les aident à prendre des décisions commerciales plus judicieuses.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact
Tom Scott:+44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com
