Pusat Berita > Pusat Berita

Pertandingan Paralimpiade Terus Mendorong Pergeseran Sikap Konsumen

3 menit dibaca | September 2016

New York, NY - 8 September 2016 - Persentase orang yang percaya bahwa Olimpiade Paralimpiade London 2012 merupakan sebuah terobosan dalam cara pandang terhadap penyandang disabilitas meningkat dari 34% menjadi 64% secara global, demikian temuan dari laporan terbaru Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report.

Laporan yang dirilis hari ini, menunjukkan bagaimana perubahan sikap akan memiliki implikasi besar bagi Pesta Olahraga Paralimpiade Rio 2016 bulan ini, tidak hanya dalam hal menantang stereotip, meningkatkan inklusi dan mendobrak hambatan sosial, tetapi juga komersialisasi Pesta Olahraga itu sendiri.

Tiga kali lebih banyak orang di seluruh dunia mengikuti liputan Olimpiade Paralimpiade London 2012 dibandingkan dengan Beijing 2008 dan diperkirakan akan terus meningkat di Rio 2016. Jumlah negara dan atlet yang berpartisipasi juga bertambah.

Sebagai gambaran tentang seberapa jauh Paralympic Games telah menjadi pendorong perubahan sosial, setelah London 2012, 68% orang mengatakan bahwa acara ini telah menginspirasi dan 48% menginginkan lebih banyak liputan tentang Paralympic Sport.

Pergeseran sikap yang terus berlanjut ini juga berdampak nyata pada sponsorship di mana saat ini, empat dari lima generasi Milenial lebih cenderung membeli dari merek yang mendukung suatu tujuan.  

Sebagai hasilnya, Pertandingan Paralimpiade di Rio menawarkan salah satu peluang terbaik bagi merek yang ingin mengasosiasikan diri mereka dengan tanggung jawab sosial, atlet, dan terlibat secara khusus dengan audiens muda yang terus bertambah.

Glenn Lovett, Presiden, Strategi Global, Nielsen Sports, mengatakan: "Selama lebih dari satu dekade terakhir, Paralimpiade telah memantapkan dirinya sebagai sebuah acara olahraga yang besar. Ini lebih dari sekadar olahraga, dan di sinilah Komite Paralimpiade Internasional percaya bahwa ini memiliki nilai jual yang unik: seperti yang ditunjukkan oleh London 2012, Paralimpiade dapat menjadi pendorong perubahan sosial yang jauh melampaui stadion, membantu mengubah sikap terhadap mereka yang memiliki keterbatasan. Masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan di seluruh dunia untuk lebih meningkatkan kesadaran dan minat terhadap para-sport, namun di saat banyak merek berusaha untuk melekatkan diri mereka pada tujuan-tujuan sosial, peluang di sekitar Paralimpiade tidak dapat dipungkiri."

Sekitar 4.350 atlet dari lebih dari 160 negara berada di Rio untuk berkompetisi dalam 528 pertandingan perebutan medali di 22 cabang olahraga yang berbeda. Pertandingan Paralimpiade Rio 2016 berlangsung dari tanggal 7-18 September 2016.

TENTANG NIELSEN SPORTS

Nielsen Sports adalah penyedia utama analisis dan wawasan dalam industri olahraga, menawarkan sumber data pasar independen dan holistik yang paling dapat diandalkan di sektor ini serta pandangan paling lengkap tentang tren dan kebiasaan konsumen di seluruh dunia dan telah menjadi pemimpin global dalam memberikan solusi komersial yang disesuaikan untuk tim, liga, federasi, merek, penyiar, dan agensi. Menggabungkan solusi dari efektivitas sponsorship hingga kemampuan data penggemar dengan pemahaman Nielsen tentang perilaku konsumen dan konsumsi media, berarti Nielsen Sports memiliki posisi yang unik untuk membantu mengembangkan bisnis melalui olahraga. Data dan metrik eksposur merek Nielsen Sports dianggap sebagai mata uang di pasar olahraga global. Ditambah dengan data sponsorship dan data niat pembeli dan pembelian Nielsen, Nielsen Sports memberikan lebih dari 1.700 klien solusi unik yang kuat dan terintegrasi untuk membantu mereka membuat keputusan bisnis yang lebih cerdas.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Tom Scott:+44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com