Lewati ke konten
pusat berita >

Paralimpiade Game Terus Mendorong Pergeseran Sikap Konsumen

3 menit membaca | Bulan September 2016

New York, NY - 8 September 2016 - Persentase orang yang percaya Paralimpiade London 2012 mewakili terobosan dalam bagaimana orang-orang dengan gangguan dipandang meningkat dari 34% menjadi 64% secara global, temuan dari Pameran Paralimpiade dan Para-Olahraga Olahraga Nielsen yang baru menunjukkan.

Laporan tersebut, yang dirilis hari ini, menunjukkan bagaimana perubahan sikap akan memiliki implikasi besar bagi Paralimpiade Rio 2016 bulan ini, tidak hanya dalam hal stereotip yang menantang, meningkatkan inklusi dan mendobrak hambatan sosial, tetapi juga komersialisasi Olimpiade itu sendiri.

Tiga kali lebih banyak orang di seluruh dunia mengikuti liputan Paralimpiade London 2012 dibandingkan dengan Beijing 2008 dengan peningkatan lebih lanjut yang diharapkan di Rio 2016. Jumlah negara dan atlet yang berpartisipasi juga terus bertambah.

Sebagai ilustrasi seberapa jauh Paralimpiade telah datang sebagai pendorong perubahan sosial, pasca London 2012, 68% orang mengatakan acara tersebut telah menginspirasi dan 48% menginginkan lebih banyak liputan tentang Paralimpiade Sport.

Pergeseran sikap yang terus berlanjut ini juga berdampak nyata pada sponsor di mana saat ini, empat dari lima Milenial lebih cenderung membeli dari merek yang mendukung suatu tujuan.  

Akibatnya, Paralimpiade di Rio menawarkan salah satu peluang terbaik bagi merek yang ingin mengasosiasikan diri mereka dengan tanggung jawab sosial, atlet, dan untuk terlibat secara khusus dengan audiens muda yang terus bertambah.

Glenn Lovett, Presiden, Strategi Global, Nielsen Sports, mengatakan: "Selama dekade terakhir ini Paralimpiade telah memantapkan dirinya sebagai acara olahraga besar dengan sendirinya. Ini lebih dari sekadar olahraga, dan di sinilah Komite Paralimpiade Internasional percaya bahwa ia memiliki nilai jual yang unik: seperti yang ditunjukkan London 2012, Olimpiade dapat menjadi pendorong perubahan sosial yang jauh melampaui stadion, membantu mengubah sikap terhadap mereka yang memiliki gangguan. Ada banyak pekerjaan yang masih harus dilakukan di seluruh dunia untuk lebih meningkatkan kesadaran dan minat pada para-olahraga tetapi pada saat banyak merek berusaha untuk melekatkan diri pada tujuan sosial, peluang di sekitar Paralimpiade tidak dapat disangkal."

Sekitar 4.350 atlet dari lebih dari 160 negara berada di Rio untuk berkompetisi dalam 528 acara medali di 22 olahraga berbeda. Paralimpiade Rio 2016 berlangsung 7-18 September 2016.

TENTANG NIELSEN SPORTS

Nielsen Sports adalah penyedia utama analitik dan wawasan dalam industri olahraga, menawarkan sumber data pasar independen dan holistik yang paling andal di sektor ini dan pandangan paling lengkap tentang tren dan kebiasaan konsumen di seluruh dunia dan telah menjadi pemimpin global dalam memberikan solusi komersial yang disesuaikan untuk tim, liga, federasi, merek, penyiar, dan agensi. Menggabungkan solusi dari efektivitas sponsor hingga kemampuan data penggemar dengan pemahaman Nielsen tentang perilaku konsumen dan konsumsi media berarti diposisikan secara unik untuk membantu mengembangkan bisnis melalui olahraga. Data dan metrik eksposur merek Nielsen Sports dianggap sebagai mata uang di pasar olahraga global. Ditambah dengan data sponsor dan niat pembeli dan data pembelian Nielsen, ini memberi lebih dari 1.700 klien solusi unik yang kuat dan terintegrasi untuk membantu mereka membuat keputusan bisnis yang lebih cerdas.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tonton nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja.  Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Tom Scott:+44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com