ในฐานะส่วนหนึ่งของ ความมุ่งมั่นของ Nielsen ที่มีต่อความหลากหลาย เราให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ทั่วประเทศที่เราได้สร้างขึ้นในวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยสำหรับคนผิวสี (HBCU) ที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน ในวิทยาเขตของ Atlanta University Center (กลุ่ม HBCU สี่แห่งในแอตแลนตา) การแข่งขันกรณีศึกษาประจำปีช่วยให้เราได้แสดงให้เหล่านักศึกษาเห็นว่าเราใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกอย่างไรเพื่อมอบโซลูชันให้กับลูกค้าของเราสำหรับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางประการของนักการตลาด ตลอดจนหนึ่งวันในชีวิตของพนักงาน Nielsen ในการแข่งขันประจำปีครั้งที่สองของเรา ผู้หญิงสี่คนจาก Spelman College (HBCU ที่เป็นผู้หญิงล้วน) คว้ารางวัลชนะเลิศกลับบ้านไป
แม้ว่าทีมคัดเลือกบุคลากรของ Nielsen AUC จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ทีมได้ตัดสินใจจัดการแข่งขันกรณีศึกษาครั้งแรกในปี 2558 เพื่อกระตุ้นให้นักศึกษาระดับ Sharp พิจารณาเลือก Nielsen เป็นนักศึกษาฝึกงานและตำแหน่งเต็มเวลา ในงานประจำปีนี้ ทีมนักศึกษาใช้ข้อมูลของ Nielsen เพื่อตัดสินใจว่าบริษัทผลิตอาหารระดับนานาชาติสมมติควรเริ่มทำตลาดและขายผลิตภัณฑ์ในสหรัฐอเมริกาหรือไม่ ทีมนักศึกษายังมีโอกาสสร้างเครือข่ายกับคณะกรรมการของ Nielsen ได้แก่ Rick Kassing ผู้อำนวยการฝ่ายลูกค้า Andrew McCaskill รองประธานอาวุโสฝ่ายการสื่อสารระดับโลกและการตลาดพหุวัฒนธรรม และ Jaceta Decuir ผู้จัดการฝ่ายลูกค้า
“Nielsen เป็นนายจ้างของสถาบันโดยเฉพาะสำหรับนักเรียนและผู้ที่เพิ่งสำเร็จการศึกษาที่มีสีผิว และโปรแกรมต่างๆ เช่น ความพยายามในการรับสมัครของ AUC ช่วยส่งเสริมประสบการณ์ของ Nielsen ให้กับนักเรียนที่อาจไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของเรามากนัก” McCaskill กล่าว “เนื่องจาก Nielsen มีชื่อเสียงในฐานะสถานที่ทำงานที่ได้รับรางวัลสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล ผู้หญิง และผู้ร่วมงานที่หลากหลาย และเนื่องจาก AUC และ HBCU โดยทั่วไปมีบุคลากรที่มีความสามารถที่ดีที่สุดและฉลาดที่สุดในโลก โปรแกรมดังกล่าวจึงเป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับนักเรียนและสำหรับ Nielsen”
ทีมรับสมัครของ AUC ทำหน้าที่เป็นจุดติดต่อเบื้องต้นกับ Nielsen สำหรับนักศึกษาในโรงเรียนเหล่านี้เมื่อพวกเขาเริ่มต้นอาชีพการงาน โดยร่วมมือกับความพยายามในการรับสมัครของมหาวิทยาลัยโดยทีมรับสมัครบุคลากรของ Nielsen ทีม AUC ดำเนินกิจกรรมรับสมัครในสถานที่ต่างๆ รวมถึงการสัมภาษณ์ เซสชันให้ข้อมูล และเวิร์กช็อปที่ออกแบบมาเพื่อแจ้งให้นักศึกษาทราบถึงโอกาสต่างๆ ที่มีให้ในบริษัท การแข่งขันกรณีศึกษาช่วยให้นักศึกษาได้โต้ตอบโดยตรงกับข้อมูลของ Nielsen และผู้นำระดับสูง ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าใจความสามารถในการวัดผลของเราอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และมองว่า Nielsen เป็นตัวเลือกเมื่อพวกเขาเริ่มมองหาจุดหมายปลายทางในอาชีพ
ต้องขอบคุณกลุ่มทรัพยากรพนักงานแอฟริกัน-อเมริกันของ Nielsen ที่เรียกว่า SABLE (ซึ่งสนับสนุนความเป็นผู้นำและการเสริมพลังให้กับคนผิวดำอย่างแข็งขัน) ที่ทำให้ทีมรับสมัครของ AUC สามารถเติบโตต่อไปได้อย่างต่อเนื่องและเพิ่มการปรากฏตัวในวิทยาเขต HBCU SABLE มีสถานะที่แข็งแกร่งในสำนักงานของ Nielsen ในแอตแลนตา และทีมรับสมัครของ AUC ได้ใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนอันเอื้อเฟื้อของ SABLE เพื่อช่วยเหลือในการสัมภาษณ์ การจัดกิจกรรม และโครงการรับสมัครอื่นๆ ความร่วมมือของสมาชิก SABLE ในแอตแลนตายังทำให้ทีมรับสมัครของเราสามารถขยายความพยายามในการรับสมัครให้ครอบคลุมกิจกรรมรับสมัครที่หลากหลายยิ่งขึ้น เช่น Marketing Conclave ของ Morehouse College ซึ่งเป็นการประชุมประจำปีด้านการสร้างเครือข่ายและการพัฒนาทักษะสำหรับนักศึกษาปริญญาตรี ความร่วมมือระหว่าง ERG และการคัดเลือกของมหาวิทยาลัยเป็นตัวอย่างของค่านิยมความร่วมมือของ Nielsen และแสดงให้นักศึกษาทั่วประเทศเห็นว่า Nielsen มุ่งมั่นเพียงใดในการส่งเสริมความหลากหลายและการรวมกันเป็นหนึ่งเดียว
Angela Talton หัวหน้าฝ่ายความหลากหลายและผู้สนับสนุนการสรรหาบุคลากรของ AUC กล่าวว่า “ที่ Nielsen ความหลากหลายและการรวมเข้าเป็นหนึ่งไม่ได้วัดกันที่ว่าเราบรรลุโควตาหรือไม่ เป้าหมายของเราคือการนำความหลากหลายและการรวมเข้าเป็นหนึ่งเข้าไปใน DNA ของบริษัท ด้วยการใช้เวลาในมหาวิทยาลัย การแบ่งปันข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen การสร้างปฏิสัมพันธ์ที่น่าสนใจ เช่น การแข่งขันกรณีศึกษา เราหวังว่าผู้สมัครที่มีศักยภาพจะได้เห็นสภาพแวดล้อมการทำงานแบบรวมเข้าเป็นหนึ่งของเราและต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม เราจะประสบความสำเร็จเมื่อนักศึกษาที่มีความสามารถและหลากหลายเหล่านี้มองว่า Nielsen เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจเมื่อพวกเขาเริ่มก้าวแรกในอาชีพการงาน”
ภาพด้านบน: ทีมผู้ชนะการแข่งขัน AUC Case Study ประจำปี 2016 จาก Spelman College
